Η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα ειδών ένδυσης στον κόσμο, ανακοίνωσε μικρή πτώση των πωλήσεων, 2%, το Δεκέμβριο, σε σχέση με πέρυσι, χωρίς να συνυπολογίζει τα νέα καταστήματα.
Συνολικά, ο σουηδικός όμιλος είδε τις πωλήσεις του να ανεβαίνουν κατά 8%. Δηλαδή, 3% περισσότερο από τις προβλέψεις των αναλυτών.
Άρα τα Χριστούγεννα ήταν χαρούμενα για την H&M, μετά από έναν, επίσης, “καλό” Νοέμβριο.
Η σουηδική εταιρεία παραμένει επιφυλακτική για την κρίση χρέους στην Ευρώπη, όπου πραγματοποιεί το μεγαλύτερο κομμάτι του τζίρου της. Και μετρά προσεκτικά τις επιπτώσεις από τα μέτρα λιτότητας.
Για αυτό, δεν επαναπαυάται στις δάφνες της και θα εμπλουτίσει τα προϊόντα της, επεκτείνοντας την σειρά μόδας που τώρα καλύπτει το 95% των πωλήσεων.
Σε αυτή την κατεύθυνση, προσπαθεί να επεκτείνει την καταναλωτική της βάση. Στόχος της H&M είναι να φτάσει το βασικό της ανταγωνιστή, την Inditex, που τώρα βρίσκεται στην κορυφή του κλάδου, με οχτώ διαφορετικές ετικέτες, μεταξύ των οποίων αυτή του Zara, που αντιπροσωπεύει το 38% των πωλήσεων της Inditex.
Αυτή την άνοιξη, η H&M θα λανσάρει μια αναβαθμισμένη ποιοτικά σειρά. Το όνομα αυτής “& Other Stories”. Θα διαθέτει γυναικεία ενδύματα, αξεσουάρ, παπούτσια και μια μεγάλη γκάμα καλλυντικών.
Τα καταστήματα θα ανοίξουν στις μεγάλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες και θα διαθέτουν και παρουσία στο διαδίκτυο.
Όλα αυτά ενθαρρύνουν τους επενδυτές.
Την Τρίτη, η μετοχή της H&M σημείωσε άνοδο 3,63%, στο κλείσιμο της Στοκχόλμης.
Για το μέλλον, η H&M στοχεύει σε ετήσια αύξηση των πωλήσεων της, από 10% έως 15%, για τα επόμενα πέντε χρόνια.