ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΣτις αρχές του έτους, η θυγατρική της Coca-Cola στην Ισπανία ανακοίνωσε το κλείσιμο τεσσάρων από τα έντεκα εργοστάσια εμφιάλωσης στη χώρα και ομαδικές απολύσεις περίπου χιλίων εργαζομένων.
Τα εργατικά συνδικάτα δεν κάθισαν με σταυρωμένα χέρια. Πέρα από τις απεργιακές κινητοποιήσεις και τις μαζικές διαδηλώσεις που διοργάνωσαν, κάλεσαν μέσω των κοινωνικών δικτύων τους συμπατριώτες τους να σταματήσουν να καταναλώνουν προϊόντα της διάσημης φίρμας.
Κεντρικό τους σύνθημα: «Αν η Μαδρίτη δεν παρασκευάζει πια Coca-Cola, οι Μαδριλένοι σταματούν να πίνουν».
Λίγους μήνες μετά, οι κινητοποιήσεις απέδωσαν καρπούς. Σύμφωνα με στοιχεία που είδαν το φως της δημοσιότητας, τον Φεβρουάριο οι πωλήσεις της εταιρείας στην ισπανική πρωτεύουσα έπεσαν στο μισό, σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους.
Παρότι ο εκπρόσωπος της εταιρείας χαρακτηρίζει αναμενόμενη και διαχειρίσιμη την πτωτική πορεία των πωλήσεων, αναλυτές εκτιμούν ότι πρόκειται για τη μεγαλύτερη πτώση που έχει καταγραφεί ποτέ.
Τα στοιχεία που αποδεικνύουν την επιτυχία του μποϊκοτάζ αποτελούν το δεύτερο «χαστουκι» που δέχεται η Coca-Cola στην Ισπανία μέσα σε λίγες ημέρες.
Στις 13 Ιουνίου, ισπανικό δικαστήριο διέταξε την αναστολή του προγράμματος απολύσεων των 821 εργαζομένων και διέταξε την εταιρεία να τους αποδώσει αναδρομικά τους οφειλόμενους μισθούς.
Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι είναι υποχρεωμένη να προχωρήσει σε περικοπές λόγω της αδύναμης ζήτησης στην Ισπανία, που έχει πληγεί από την οικονομική κρίση και την υψηλή ανεργία.
Σύμφωνα με το σκεπτικό της δικαστικής απόφασης, η εταιρεία απέτυχε να παρουσιάσει ένα λεπτομερές σχέδιο εξυγίανσης, το οποίο δικαιολογεί τις περικοπές.
Με ανακοίνωση της, η μητρική εταιρεία με έδρα την Ατλάντα των ΗΠΑ, χαρακτηρίζει την απόφαση απογοητευτική και δηλώνει ότι σκοπεύει να υποβάλει έφεση.