ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΤο ελληνικό επιχειρηματικό δαιμόνιο βρίσκει πηγή έμπνευσης από τα πλέον αναπάντεχα ερεθίσματα. Η τεράστια επιτυχία των βιβλίων της σειράς «Πενήντα αποχρώσεις του γκρι» της Βρετανής E L James κέντρισε το ενδιαφέρον της ελληνοαμερικανίδας Ελίζαμπεθ Μέγιερ, η οποία αποφάσισε να εκμεταλλευτεί την απήχησή με τη μέθοδο του licencing.
Με ένα μικρό κεφάλαιο αποφάσισε να προχωρήσει στη δημιουργία μιας σειράς καλλυντικών. Η δραστήρια επιχειρηματίας λάνσαρε σειρά καλλυντικών προϊόντων καθημερινής περιποίησης ποντάροντας σε μια δοκιμασμένη επιχειρηματική πρακτική, το licencing (άδεια χρήσης εμπορικού σήματος), και τονώνοντας την ελληνική οικονομία καθώς όλη η παραγωγή γίνεται στην Ελλάδα.
Το 2012, η κυρία Μέγιερ διάβασε, όπως εκατομμύρια γυναίκες σε όλο τον κόσμο, το πρώτο βιβλίο της σειράς παρακινούμενη από την τεράστια επιτυχία του. Ο αισθησιασμός και η ερωτική ατμόσφαιρα της σειράς βιβλίων που δεν έχουν λογοτεχνικές αξιώσεις αλλά αγαπήθηκαν πολύ και ανέδειξαν το γκρι ως το απόλυτα αισθησιακό χρώμα, την έκαναν να σκεφθεί πως τα προϊόντα καθημερινής περιποίησης σώματος που κάθε γυναίκα χρησιμοποιεί στο μπάνιο της θα μπορούσαν να αποτελέσουν το τέλειο συμπλήρωμα.
Αναζήτησε και εντόπισε την ατζέντισσα της συγγραφέως, έλαβε την αρχική έγκρισή της, κατέθεσε ένα σφιχτό επιχειρηματικό πλάνο τηρώντας τις αυστηρές προδιαγραφές που έθεσε ο εκδοτικός οίκος, εξασφάλισε τα δικαιώματα για 30 χώρες και άρχισε να παράγει στη Θεσσαλονίκη αφρόλουτρα, κρέμες σώματος, έλαια και λοσιόν με «γκρι» ετικέτα. Το εμπορικό σήμα Fifty Shades of Grey είναι ιδιοκτησία του εκδοτικού κολοσσού Random House. Πριν εγκριθεί η ιδέα της κυρία Μέγιερ, είχε δοθεί από τον εκδοτικό οίκο η άδεια για μια σειρά εσωρούχων και λιπαντικών για ερωτική χρήση. Όπως όμως λέει η ίδια η ελληνομερικανίδα επιχειρηματίας «ήθελα να παράγω κάτι πολυτελές και ερωτικό, όχι σεξουαλικής χρήσης».
Από τη Θεσσαλονίκη με προορισμό τα ράφια σε 30 χώρες
Τα “made in Greece” προϊόντα της εταιρείας Fortis Venuta, της Ελίζαμπεθ Μέγιερ, πωλούνται ήδη σε καταστήματα στην Πολωνία, την Τσεχία, τη Γερμανία, τις σκανδιναβικές χώρες (Φινλανδία, Σουηδία, Νορβηγία), την Πορτογαλία και τη Μαλαισίας, ενώ σε εξέλιξη βρίσκονται διαπραγματεύσεις για τη διάθεσή τους σε Γαλλία, Ιταλία και Τουρκία. Παράγονται 100% στην Ελλάδα. Οι πρώτες ύλες παρέχονται από την χημική βιομηχανία ΒΙΟΡΥΛ, με έδρα στον Ελαιώνα Βοιωτίας. Το τελικό προϊόν παράγεται στο πιστοποιημένο εργοστάσιο της Smile στη Θεσσαλονίκη.
Η Ελίζαμπεθ Μέγιερ, που μίλησε σε εσπερίδα που διοργάνωσαν το Κέντρο Στήριξης της Απασχόλησης και της Επιχειρηματικότητας των Γυναικών Εργάνη και το Τμήμα Μακεδονίας του Τομέα Ανάπτυξης Γυναικών Μάνατζερ και Επιχειρηματιών (ΤΟΓΜΕ) της Ελληνικής Εταιρίας Διοικήσεως Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ), γνωρίζει πως ο κύκλος ζωής των συγκεκριμένων «γκρι» προϊόντων κάποια στιγμή θα κλείσει καθώς τα προϊόντα που βασίζονται σε ένα best seller, όπως στην προκειμένη περίπτωση το βιβλία της σειράς «Πενήντα αποχρώσεις του γκρι», δεν πωλούνται πάντα με τον ίδιο ρυθμό. Η ίδια ξεκίνησε με ένα μικρό αρχικό κεφάλαιο λίγων δεκάδων χιλιάδων ευρώ και πλέον οι παραγγελίες καλύπτουν το 50% της παραγωγής.
Στην Ελλάδα, οι ενδιαφερόμενοι μπορούν προς το παρόν να προμηθεύονται τα προϊόντα μόνο μέσω του ιστότοπου της εταιρείας.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ