Μια διαφήμιση για αφρόλουτρο απαγορεύτηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο επειδή "υποδηλώνει ότι το λευκό δέρμα είναι ανώτερο από το μαύρο". Η εταιρεία που βρίσκεται πίσω από τη διαφήμιση υπερασπίστηκε το σποτ της...
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Οι ρυθμιστικές αρχές του Ηνωμένου Βασιλείου απαγόρευσαν μια τηλεοπτική διαφήμιση για το αφρόλουτρο Sanex, αφού έκριναν ότι "θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως πρόταση ότι το λευκό δέρμα είναι ανώτερο από το μαύρο".
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) έλαβε καταγγελίες σχετικά με τη διαφήμιση από ανθρώπους "που πίστευαν ότι η διαφήμιση διαιώνιζε αρνητικά στερεότυπα για τους ανθρώπους με σκούρο χρώμα δέρματος", ανέφερε σε ανακοίνωσή της την Τετάρτη.
Η διαφήμιση, η οποία προβλήθηκε τον Ιούνιο, παρουσίαζε ένα μαύρο μοντέλο του οποίου το δέρμα είναι καλυμμένο με ένα ραγισμένο υλικό που μοιάζει με πηλό και ένα άλλο καλυμμένο με κόκκινες γρατζουνιές.
Η φωνή δηλώνει: "Η γυναίκα που είναι η πρώτη που βλέπει το πρόσωπό της είναι η ίδια: "Δοκιμάστε να κάνετε ένα ντους με τη νέα δερμοθεραπεία Sanex και το πατενταρισμένο σύμπλεγμα αμινοξέων της. Για 24ωρη αίσθηση ενυδάτωσης". Αυτό λέγεται πάνω από εικόνες μιας λευκής γυναίκας που κάνει ντους.
Το voiceover συνεχίζει: "Για όσους μπορεί να ξύνουν μέρα και νύχτα. Σε εκείνους που το δέρμα τους θα αισθάνεται ξεραμένο ακόμα και από το νερό...". Αυτό το τμήμα συνοδεύεται από σκηνές μιας μαύρης γυναίκας με τα προαναφερθέντα σημάδια γρατσουνιάς.
Η διαφήμιση ολοκληρώνεται με τη δήλωση: "Η διαφήμιση δεν έχει καμία σχέση με το πώς θα μπορούσε να γίνει η διαφήμιση: "Η ανακούφιση μπορεί να είναι τόσο απλή όσο ένα ντους".
Ο βρετανικός εποπτικός φορέας έκρινε ότι η χρήση διαφορετικών χρωμάτων δέρματος για την απεικόνιση ενός "πριν και μετά" από τη χρήση του προϊόντος δημιούργησε μια προβληματική αντιπαράθεση, στην οποία το μαύρο δέρμα παρουσιάζεται ως ξηρό και σκασμένο και το λευκό δέρμα είναι πιο απαλό.
Η Colgate-Palmolive, στην οποία ανήκει το εμπορικό σήμα Sanex, δήλωσε ότι η χρήση διαφορετικών μοντέλων στη διαφήμιση έγινε για να δείξει ότι το προϊόν της είναι κατάλληλο και αποτελεσματικό για όλους και δήλωσε ότι δεν πιστεύει ότι η διαφήμιση ενίσχυσε αρνητικά φυλετικά στερεότυπα.
Η Clearcast, ένας οργανισμός που εγκρίνει ή απορρίπτει τις διαφημίσεις για μετάδοση στην τηλεόραση, συμφώνησε με την Colgate-Palmolive, προσθέτοντας ότι η διαφήμιση έδειξε τη συμμετοχικότητα του προϊόντος.
Η ASA δέχθηκε μεν το επιχείρημα ότι η διαφήμιση έδειχνε σενάρια "πριν και μετά" για να καταδείξει την αποτελεσματικότητα του προϊόντος, αλλά έκρινε ότι η διαφήμιση ήταν "δομημένη με τέτοιο τρόπο ώστε το μαύρο δέρμα, το οποίο απεικονίζεται σε συνδυασμό με το φαγούρα και την ξηρότητα του δέρματος, να παρουσιάζεται προβληματικό και άβολο, ενώ το λευκό δέρμα, το οποίο απεικονίζεται ως πιο λείο και καθαρό μετά τη χρήση του προϊόντος, παρουσιάζεται να αλλάζει και να επιλύεται με επιτυχία".
"Θεωρήσαμε ότι αυτό θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως υπόδειξη ότι το λευκό δέρμα ήταν ανώτερο από το μαύρο δέρμα", προστίθεται. "Καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση περιείχε ένα φυλετικό στερεότυπο και επομένως ήταν πιθανό να προκαλέσει σοβαρή προσβολή".
Στο Ηνωμένο Βασίλειο υπήρξαν ευρύτερες εκκλήσεις προς τις μάρκες να διασφαλίσουν την ευαισθησία, καθώς και την υπεύθυνη και ποικιλόμορφη εκπροσώπηση.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, δύο διαφημίσεις από τον γίγαντα της μόδας Zara απαγορεύτηκαν επίσης από την ASA, καθώς κρίθηκαν "κοινωνικά ανεύθυνες" επειδή παρουσίαζαν μοντέλα που φαίνονταν "ανθυγιεινά αδύνατα".
Οι αποφάσεις αυτές αναδεικνύουν περαιτέρω τον ολοένα αυξανόμενο έλεγχο όσον αφορά την απεικόνιση της εικόνας του σώματος στη διαφήμιση και ακολουθούν επίσης μια παρόμοια απόφαση κατά της εταιρείας λιανικής Marks & Spencer τον περασμένο μήνα, όπου απαγορεύτηκε μια διαδικτυακή διαφήμιση αφού τα ρούχα και η γωνία λήψης της κάμερας έκαναν το μοντέλο να φαίνεται "ανθυγιεινά αδύνατο".