Έκτακτη είδηση
This content is not available in your region

Διαφημίσεις από το «παράθυρο» προκαλούν αντιδράσεις

Διαφημίσεις από το «παράθυρο» προκαλούν αντιδράσεις
Μέγεθος Κειμένου Aa Aa

Μια γερμανική εταιρία δουλεύει πάνω σε έναν επαναστατικό τρόπο διαφήμισης που αφορά τα παράθυρα των τρένων. Όταν οι επιβάτες ακουμπούν πάνω τους, θα ακούνε έναν μήνυμα που θα προέρχεται από το τζάμι. Η εφαρμογή στηρίζεται στην αγωγιμότητα των οστών.

Πρόκειται για μια τεχνική που μεταφέρει τον ήχο στο έσω αυτί, στο λαβύρινθο δηλαδή, μέσω δονήσεων που περνούν από το κρανίο. Η ιδέα έχει αναπτυχθεί από τη διαφημιστική εταιρία BBDO της Γερμανίας για το Sky Deutschland.

«Συνήθως, τα ηχητικά κύματα μεταφέρονται μέσω του αέρα και μέσω του αυτιού στο λαβύρινθο, όπου μεταφράζονται σε ήχο. Με την αγωγιμότητα των οστών, όλη η διαδικασία γίνεται εντελώς διαφορετικά.

Ένα οστό στο σώμα μπορεί να πάλλεται, μπορεί να είναι οποιοδήποτε οστό. Το αυτί στη συνέχεια μεταφράζει αυτή τη δόνηση που γίνεται σε υψηλή συχνότητα, σε ήχους» ανέφερε ο επικεφαλής του δημιουργικού τμήματος της BBDO, Σεμπάστια Χάρντικ.

Η οστική αγωγιμότητα έχει χρησιμοποιηθεί μέχρι σήμερα σε ακουστικά και βοηθήματα ακοής για κολυμβητές και δρομείς. Η συγκεκριμένη καινοτομία έχει προκαλέσει όμως αρκετές συζητήσεις και αντιρρήσεις.

«Νομίζω ότι είναι τρομερό. Πραγματικά κακό. Έχουμε μπουχτίσει με τη διαφήμιση. Όταν βλέπω αυτή την εφαρμογή, αντιλαμβάνομαι πόσο έχουμε βυθιστεί στον καταναλωτισμό» αναφέρει μια κοπέλα, ενώ ένας κύριος συμπληρώνει:

«Φαντάζομαι ότι όταν κάποιος πάει στη δουλειά του το πρωί, θέλει να κοιμάται στη διαδρομή. Και εκεί που είναι κοιμισμένος, βομβαρδίζεται με περισσότερες διαφημίσεις. Νομίζω ότι θα υπάρξουν πολλές αντιδράσεις σ’ αυτή την εφαρμογή».

Το μόνο σίγουρο είναι ότι ο νέος τρόπος διαφημιστικής προβολής θα συζητηθεί πάρα πολύ, μέχρι να γίνει ευρύτερα αποδεκτός από τον κόσμο.