Έκτακτη είδηση
This content is not available in your region

Covid-19: Αλλαγές στις μεταφορές εμπορευμάτων και τις διαφημιστικές καμπάνιες

euronews_icons_loading
Covid-19: Αλλαγές στις μεταφορές εμπορευμάτων και τις διαφημιστικές καμπάνιες
Πνευματικά Δικαιώματα  euronews   -   Credit: Dubai Tourism
Μέγεθος Κειμένου Aa Aa

Η μεταφορά εμπορευμάτων στην κρίση

Καθώς η πανδημία δημιουργεί πρωτόγνωρες προκλήσεις στην ανθρωπότητα, ο τομέας των εμπορευματικών μεταφορών δημιουργεί ένα δίχτυ ασφαλείας στην κρίση. Οι Emirates SkyCargo και DP World, οι γίγαντες του τομέα, που έχουν την έδρα τους στο Ντουμπάι δεν αποτελούν εξαίρεση. Θα δούμε πώς καλύπτουν τις επείγουσες ανάγκες για στοιχειώδη προϊόντα σε όλο τον κόσμο, κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Η Emirates SkyCargo είναι η αεροπορική εταιρία που μεταφέρει το μεγαλύτερο εμπορευματικό φορτίο διεθνώς. Όταν το σκέλος μεταφοράς επιβατών της Emirates καθηλώθηκε εντελώς, η μεταφορά εμπορευματικού φορτίου έπρεπε να εντατικοποιηθεί ώστε να διασφαλιστεί η ροή των απαραίτητων αγαθών και των ιατρικών προμηθειών σε όλο τον κόσμο:

«Υπάρχει τεράστια ανάγκη για ιατρικό εξοπλισμό, για μάσκες, απολυμαντικά και φαρμακευτικά προϊόντα. Έπρεπε να διατηρήσουμε τις μεταφορές εμπορευματικών φορτίων, ενώ ήταν αναγκαίο να καθηλώσουμε όλες τις επιβατικές πτήσεις. Αναλάβαμε αμέσως αυτή την πρωτοβουλία να χρησιμοποιούμε τα επιβατηγά αεροπλάνα μας, για μεταφορές αγαθών. Έπρεπε να δημιουργήσουμε αυτό το δίκτυο με εμπορευματικές μεταφορές, μέσα σε μόλις τρεις εβδομάδες. Φέρνουμε το φορτίο στο Ντουμπάι και μετά χρησιμοποιούμε την χωρητικότητα των αεροσκαφών μας σε επιβάτες, που κυμαίνεται από 20-40 τόνους. Στη συνέχεια μεταφέρουμε τα αγαθά σε όλο τον κόσμο. Στην Ευρώπη μόνο, έχουμε 60 πτήσεις την εβδομάδα σε 10 προορισμούς» εξηγεί ο Ναμπίλ Σουλτάν, Περιφερειακός Αντιπρόεδρος της Emirates SkyCargo.

Το Ντουμπάι είναι όμως και η έδρα μίας από τις μεγαλύτερες εταιρίες διαχείρισης λιμανιών στον κόσμο, της DP World, που ελέγχει 78 εμπορευματικούς σταθμούς σε έξι ηπείρους. Έπρεπε να κινηθεί γρήγορα για να αντιμετωπίσει την κρίση: «Πήραμε μέτρα για την προστασία 15.000 εργαζομένων στα λιμάνια. Είναι ζωτικό να παραμείνουν υγιείς. Γι' αυτό επιμείναμε στην απόσταση, τα γάντια, τις μάσκες και πάνω από όλα στην εφαρμογή όλων των κανονισμών σε κάθε χώρα. Σε ορισμένες περιοχές, έχει επιβληθεί lockdown. Γι' αυτό μετακινήσαμε τους εργαζομένους κοντά στο λιμάνι, παρέχοντάς τους στέγαση. Φροντίσαμε τις οικογένειές τους» αναφέρει ο Σουλτάν Αχμέντ Μπιν Σουλαγιέμ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της DP World.

Και οι δύο εταιρίες κινητοποιήθηκαν άμεσα για να αντιμετωπίσουν τις νέες προκλήσεις: «Οι αποθήκες μας και ο τερματικός σταθμός εμπορευματικών φορτίων δεν απασχολούσαν κανένα. Είναι μια έκταση 60.000 τ.μ., που είναι πλήρως αυτοματοποιημένη, όσον αφορά στη διαχείριση των φορτίων. Αυτό μας βοήθησε πολύ αυτή την εποχή, όπου υπάρχει ανάγκη να έχουμε την ελάχιστη ανθρώπινη παρουσία» τονίζει ο ο Ναμπίλ Σουλτάν, Περιφερειακός Αντιπρόεδρος της Emirates SkyCargo.

«Είχαμε πολλά καινούργια συστήματα που σκοπεύαμε να θέσουμε σε λειτουργία. Με την πανδημία, έπρεπε να το κάνουμε γρηγορότερα. Δημιουργήσαμε μερικές διαδικτυακές πλατφόρμες. Μία από αυτές είναι το «SeaRate», που επιτρέπει στους μεταφορείς να μεταφέρουν φορτία παντού με το πάτημα ενός κουμπιού. Είναι εντυπωσιακό πόσο αποτελεσματική είναι αυτή η πλατφόρμα. Μάθαμε κάτι σε μια κατάσταση, όπου πρέπει να δουλέψουμε διαφορετικά» συμπληρώνει ο Σουλτάν Αχμέντ Μπιν Σουλαγιέμ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της DP World.

Εταιρίες αλλάζουν παραγωγή για να καλύψουν τις ανάγκες στην εποχή της πανδημίας

Σε όλη την υφήλιο, οι επιχειρήσεις προσπαθούν να προσαρμοστούν στην πανδημία. Μερικές αλλάζουν εντελώς τα προϊόντα τους, ανταποκρινόμενες στις απαιτήσεις των καιρών. Ακόμη και μερικές εταιρίες με προϊόντα πολυτελείας παράγουν τώρα ιατρικό εξοπλισμό προστασίας για το ιατρικό και νοσηλευτικό προσωπικό.

Το Αραβικό Συμβούλιο Μόδας, που έχει την έδρα του στα ΗΑΕ έχει θέσει σε εφαρμογή μια καμπάνια, που έχει ως στόχο οι μονάδες παραγωγής ρούχων να χρησιμοποιηθούν για την παραγωγή ιατρικού εξοπλισμού προστασίας. Ο Τζέικομπ Έιμπριαν, ο διευθύνων σύμβουλος επισημαίνει: «Έχουμε την δυνατότητα παραγωγής. Το Αραβικό Συμβούλιο Μόδας σε συνεργασία με την Υγειονομική Αρχή του Ντουμπάι ξεκίνησαν μια εκστρατεία με αυτόν τον στόχο. Είμαστε στη μονάδα της Μαρμάρ Χαλίμ, της Αιγύπτιας σχεδιάστριας που δραστηριοποιείται στο Ντουμπάι και παράγει τώρα μάσκες».

Η αλλαγή από την μόδα στις μάσκες προστασίας δεν ήταν κάτι εύκολο για την σχεδιάστρια: «Ήταν μεγάλη αλλαγή. Χρειάζεται εξειδίκευση. Το υλικό δεν είναι εύκολο. Δεν είναι εύκολο να φτιάξεις μια μάσκα. Πρέπει όμως να παράξουμε πράγματα για την προστασία του κόσμου. Παράγουμε λοιπόν 10.000-20.000 μάσκες την ημέρα. Θέλουμε να αυξήσουμε τον αριθμό τους. Πρέπει να παρέχουμε στους πολίτες ό,τι χρειάζονται για την προστασία τους».

Εν τω μεταξύ, το στούντιο μόδας Hoyra στην Ουκρανία παράγει χειρουργικές μάσκες, τις οποίες παρέχει δωρεάν στους εργαζόμενους στον τομέα της υγείας: «Η μάσκα αποτελείται από λινό. Από πάνω βάζουμε το κεντητό τμήμα και μετά ένα ακόμη στρώμα υφάσματος. Έτσι δημιουργούνται τα τρία στρώματα της μάσκας. Οι Ιταλοί υποστηρίζουν ο ένας τον άλλο τραγουδώντας. Εμείς μπορούμε να το κάνουμε με αυτές τις ουκρανικές δημιουργίες» εξηγεί η Ιρίνα Κρίστινιτς, ιδιοκτήτρια του στούντιο μόδας.

«Κατά τη γνώμη μου αυτές οι μάσκες έχουν πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με μια χειρουργική μάσκα. Πρέπει να αλλάζουμε, όπως γνωρίζετε, τη χειρουργική μάσκα κάθε δύο ώρες, ενώ αυτήν μπορούμε να την χρησιμοποιήσουμε πολλές φορές. Μετά από δύο ώρες χρήσης, την πλένουμε σε υψηλή θερμοκρασία και την σιδερώνουμε και είναι έτοιμη» τονίζει η Μαρία Μπουλάβκο, γιατρός στο Περιφερειακό Νοσοκομείο του Λβιβ.

Πανδημία και διαφήμιση

Από την Ουκρανία στο Ντουμπάι, όλες οι επιχειρήσεις προσπαθούν να δείξουν αλληλεγγύη στους ανθρώπους που βρίσκονται στην πρώτη γραμμή, αλλάζοντας συνολικά την παραγωγή τους. Πολλές από τις διαφημιστικές εταιρίες έχουν παύσει τη λειτουργία τους, λόγω των μέτρων. Αρκετές διαφημίσεις δεν παίζονται πλέον, καθώς είναι εκτός κλίματος. Κάποιες εταιρίες προσπαθούν να προσαρμόσουν τις διαφημίσεις τους στην ατμόσφαιρα της εποχής για να διατηρήσουν τα προϊόντα στο μυαλό των καταναλωτών..

Η πανδημία έχει αλλάξει τον κόσμο μας και έχει επηρεάσει όλους τους τομείς επιχειρηματικής δραστηριότητας. Πολλές διαφημίσεις δεν είναι πλέον διαθέσιμες και άλλες εστιάζουν στις καινούργιες συνθήκες της καραντίνας και του lockdown: «Υπάρχουν μερικές εταιρίες που είχαν διαφημίσεις, που δεν είναι πλέον κατάλληλες. Η Kentucky Fried Chicken με το σλόγκαν "Είναι ωραίο να γλείφεις τα δάχτυλά σου" δεν ταιριάζει και πολύ με το κλίμα της εποχής. Υπήρχε επίσης μια διαφήμιση της Hershey που είχε πολλές αγκαλιές που αποσύρθηκε επίσης. Πέρα από αυτό όμως, ακόμη κι αν υπάρχει κάτι που δεν είναι εντελώς σωστό στο δημιουργικό κομμάτι, υπάρχει μια βαθμιαία διαφορά που όλες οι εταιρίες πρέπει να προσέξουν» αναφέρει η Έντρια Βίντλερ, διευθύνουσα σύμβουλος της Tag Emea.

Παρότι όλη βιομηχανία των ταξιδιών είναι σε παύση, κάποιες εταιρίες συνεχίζουν να αξιοποιούν τον διαφημιστικό τους χρόνο, προωθώντας την κοινωνική απόσταση, για να κρατηθούν στην πρώτη γραμμή του ενδιαφέροντος. Κάποιοι διαφημιστές προσάρμοσαν το στυλ τους στο διαδίκτυο για να απευθυνθούν στον θεατή και καταναλωτή, που είναι κλεισμένος στο σπίτι του και παρακολουθεί τι γίνεται στον κόσμο μέσω ίντερνετ και social media: «Μια από τις πιο σημαντικές και μεγαλύτερες διαφημίσεις που κυκλοφόρησαν αυτή την εβδομάδα είναι αυτή που κάναμε για την Guiness. Ήταν ένα απλό πόστερ με το μήνυμα "Μείνετε σπίτι". Και μέσα σε 24 ώρες είχε παγκόσμιο αντίκτυπο. Η ίδια η Guiness το πήρε και το χρησιμοποίησε ξανά για τη διαφημιστική της καμπάνια σε όλα τα social media που διαθέτει σε όλο τον κόσμο» εξηγεί ο Νικ Εντγουίσλ, ιδρυτής της One Minute Briefs.

Από ο,τι φαίνεται σε κάποιες περιπτώσεις, η πανδημία ήταν αφορμή για να υπάρξει επανατοποθέτηση, μεταρρύθμιση και δημιουργικότητα. Είναι σημαντικά προσόντα για την επιβίωση μιας επιχείρησης.