Αυτό το περιεχόμενο δεν είναι διαθέσιμο στην περιοχή σας

Barbie: Η αντιπρόεδρος της Mattel για την εξέλιξη της διάσημης κούκλας

Access to the comments Σχόλια
Από Ιωάννης Καράγιωργας
euronews_icons_loading
Barbie: Η αντιπρόεδρος της Mattel για την εξέλιξη της διάσημης κούκλας
Πνευματικά Δικαιώματα  euronews   -   Credit: Dubai

Η Barbie γίνεται 62 φέτος και μόλις ψηφίστηκε ως το Πρότυπο Μόδας 2021 από το Αραβικό Συμβούλιο Μόδας στο Ντουμπάι. Την ίδια ώρα η Mattel κάνει έρευνα με νευροεπιστήμονες στο Πανεπιστήμιο του Κάρντιφ στο Ηνωμένο Βασίλειο, σχετικά με το πώς η Barbie μπορεί να ενδυναμώσει νεαρά κορίτσια μέσω του παιχνιδιού με κούκλες. Τα δεδομένα τους έδειξαν ότι το παιχνίδι με αυτές τις κούκλες μπορεί να βοηθήσει στην ανάπτυξη δεξιοτήτων ενσυναίσθησης και κοινωνικών δυνατοτήτων. Μιλάμε με την Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρο και Επικεφαλής Σχεδιασμού για την Barbie στη Mattel, για να συζητήσουμε πώς η Barbie έχει εξελιχθεί με τα χρόνια, αφήνοντας τη φήμη της προώθησης μη ρεαλιστικών τύπων σώματος σε νεαρά κορίτσια, ώστε να γίνει η πιο διαφορετική σειρά κούκλων στον κόσμο.

Αναλυτικά η συνέντευξη

Euronews: Σε αυτό το επεισόδιο του Interview έχουμε μαζί μας την Κιμ Κουλμόνι, αντιπρόεδρο και επικεφαλής σχεδιασμού στις κούκλες μόδας της Mattel. Κιμ, καλωσήρθες στο Ντουμπάι. Είσαι εδώ για να πάρεις το βραβείο Πρότυπου Μόδας από το Αραβικό Συμβούλιο Μόδας. Για ποιο λόγο η Barbie είναι ένα είδωλο στη μόδα;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Η Barbie ήταν πάντα στο επίκεντρο της μόδας και της ποπ κουλτούρας, και σε αυτό το ρόλο διακρίνεται. Ξέρουμε ότι είμαστε μία αντανάκλαση του τι συμβαίνει στον κόσμο γύρω μας και αυτό είναι το κλειδί στην εξέλιξη της Barbie, που μένει στην καρδιά των γεγονότων. Η μόδα είναι μέρος αυτού.

Εκ μέρους της παγκόσμιας ομάδας Barbie, θέλω να ευχαριστήσω το Αραβικό Συμβούλιο Μόδας. Είναι μεγάλη τιμή. Είμαστε ενθουσιασμένοι που βρισκόμαστε ανάμεσα σε τόσο σπουδαία ταλέντα απόψε. Μέρος της διαχρονικής δύναμης του brand της Barbie, που έχει ξεπεράσει έξι δεκαετίες ζωής, είναι η ικανότητά μας να συνδεόμαστε με τον πολιτισμό και να καλλιεργούμε ουσιαστικές σχέσεις με τη βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς.

Euronews: Εκτός απο την τελετή απονομής βραβείων, πραγματοποιήθηκε και επίδειξη μόδας της Moschino. Η Barbie ενέπνευσε μία μεγάλη κολεξιόν και ο Τζέρεμι Σκοτ την παρουσιάζει. Τι να περιμένουμε;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Ετοιμαστείτε να μείνετε άναυδοι. Είναι μία απίθανη, απίθανη κολεξιόν. Ήμουν τυχερή που βρέθηκα στο Μιλάνο με τον Τζέρεμι και την ομάδα του την πρώτη φορά που παρουσιάστηκε. Ο Τζέρεμι έχει δουλέψει με την εταιρεία, από τα 50α γενέθλια της Barbie για την ακρίβεια, και στην πραγματικότητα ήταν έμπνευση για τον ίδιο. Και εμείς τον αγαπάμε πολύ.

Euronews: Δεν το πιστέυω ότι η Barbie είναι 62 χρονών.

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Πράγματι.

Euronews: Έχει διανύσει πολλά χρόνια.

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Έχει εξελιχθεί πάρα πολύ όλα αυτά τα χρόνια. Όπως έχω πει, το κλειδί για να μένεις στην επικαιρότητα είναι η εξέλιξη, να αλλάζεις συνέχεια και να διασφαλίζεις ότι είσαι στο επίκεντρο όσων συμβαίνουν στον κόσμο.

Euronews: Έχετε κάνει έρευνες για το πως η Barbie μπορεί να δώσει δύναμη στα νέα κορίτσια. Τι παραπάνω μπορείτε να πείτε γι αυτό;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Φυσικά μπορώ. Πραγματοποιήθηκε έρευνα στο πανεπιστήμιο του Κάρντιφ. Πάντα γνωρίζαμε ότι το παιχνίδι με τις κούκλες βοηθάει τα παιδιά να αναπτυχθούν. Τώρα όμως έχουμε στοιχεία που δείχνουν ότι ενισχύει την ενσυναίθηση και τις κοινωνικικές ικανότητες ανεξάρτητα από το φύλο ή αν πρόκειται για ομαδικό ή ατομικό παιχνίδι. Τα παιδιά επωφελούνται από το παιχνίδι με κούκλες, όπως η Barbie.

Euronews: Υπάρχει αυτή η αντίληψη για την Barbie, ότι προωθεί μη ρεαλιστικόυς τύπους σώματος στα νέα κορίτσια. Αυτό έχει αλλάξει; Και με ποιο τρόπο έγινε αυτό τα τελευταία χρόνια;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Είναι πολύ σημαντικό για εμάς στην εταιρεία, να προβάλλουμε τον κόσμο που βλέπουν γύρω τους τα παιδιά, και αυτό περιλαμβάνει και την κούκλα. Έχουμε ασχοληθεί πολύ με την εξέλιξη της Barbie. Πλέον η Barbie είναι η πιο ποικιλόμορφη κούκλα στον κόσμο, οπότε έχουμε προχωρήσει σημαντικά.

Euronews: Είναι σημαντικό οι κούκλες να προβάλλουν ρεαλιστικά τον κόσμο που ζούμε και αυτά που βρίσκονται γύρω από τα παιδιά;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Είναι κρίσιμο να προβάλλεται ο κόσμος γύρω μας. Είναι πολύ σημαντικό για τον κόσμο και τα παιδιά να βλέπουν τον εαυτό τους στα media, τον πολιτισμό και τα παιχνίδια. Πλέον η Barbie έχει όλες τις εθνικότητες του κόσμου. Έχουμε πάνω από επτά διαφορετικούς τύπους σώματος που χρησιμοποιούμε συνέχεια. Την έχουμε σε αναπηρικό καροτσάκι, με προσθετικά μέλη, ακόμα και κούκλα με λεύκη. Υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές κούκλες, που όλα τα παιδιά μπορούν να δουν τον εαυτό τους σε αυτές.

Euronews: Πρόσφατα συνεργαστήκατε και με την Ευρωπαϊκή Υπηρεσία Διαστήματος. Μιλήστε μου γι αυτό.

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Πράγματι. Εκτός της μόδας, η Barbie έχει πάνω από 200 επαγγέλματα. Και το πιο σημαντικό είναι πως δίνει παρουσία σε τομείς όπου οι γυναίκες δεν εκπροσωπούνται, όπως οι φυσικές επιστήμες, και είναι σημαντικό τα παιδιά να βλέπουν γυναίκες να πετυχαίνουν σε όλες τις δουλειές, τις τέχνες και τον πολιτισμό. Είμαστε περήφανοι για τη συνεργασία μας την ESA και όσα έχουμε δημιουργήσει με τις κούκλες.

Η αστροναύτης, Σαμάνθα Κριστοφορέτι, μέλος του ESA μίλησε για τη συνεργασία με τη Mattel και την Barbie που βασίστηκε στην ίδια: «Νομίζω ότι αγόρια και κορίτσια παθιάζονται με τα παιχνίδια γιατί ενθουσιάζονται και βλέπουν κάτι διασκεδαστικό. Οπότε αυτές οι εικόνες ίσως δημιουργήσουν έμπνευση και πάθος στην καρδιά κάποιων κοριτσιών και αυτό θα είναι απίστευτο.

Euronews: Τι είναι σημαντικό για εσάς σε μία παγκόσμια καμπάνια εταιρείας;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Κοιτάξετε, είμαστε μια παγκόσμια εταιρεία αλλά είναι σημαντικό να μπορούμε να δίνουμε σημασία και τοπικά. Είναι η πρώτη φορά που βρίσκομαι στο Ντουμπάι και βλέπουμε πολλές δυνατότητες ανάπτυξης για την Barbie στη Μέση Ανατολή. Οπότε αν και είμαστε παγκόσμια εταιρείεα, έχουμε τη δυνατότητα να αναπτύσσουμε προϊόντα που αντιπροσωπεύουν και συνδέονται με ανθρώπους σε συγκεκριμένες περιοχές, και αυτό είναι σημαντικό για εμάς.

Euronews: Συνεπώς όπου πάτε, παίρνετε και λίγο έμπνευση από τα μέρη αυτά. Τι έχετε αποκομίσει από την πρώτη σας επίσκεψη στη Μέση Ανατολή;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Έμπνευση παίρνεις από τα πάντα. Θα έλεγα ότι μεγαλύτερη εντύπωση, από την ημέρα που ήρθα στο Ντουμπάι, μου έκανε η απίστευτη φιλοξενία. Όλοι ήταν τόσο ευχάριστοι και για μενα ήταν ένα φανταστικό ταξίδι.

Euronews: Εσείς ξεκινήσατε από τη βιοτεχνία υφασμάτων και μετά μπήκατε στις μεγάλες εταιρείες. Άρα έχετε εργαστεί και στις δύο πλευρές. Τι συμβουλή θα δίνατε, ειδικά στις γυναίκες, που θέλουν να μπουν σε αυτόν τον τομέα;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Απλά κυνηγήστε το! Όπως η Barbie, όπου οι δυνατότητες είναι απεριόριστες, έτσι και εσείς έχετε απεριόριστες δυνατότητες. Εγώ θα έλεγα στις γυναίκες που ήδη είναι στον τομέα να βοηθήσουν και άλλες γυναίκες να προχωρήσουν. Έχω φτάσει σε ένα επίπεδο επιτυχίας στην καριέρα μου και για μένα είναι σημαντικό να εμπνεύσω την επόμενη γενιά γυναικών σε ηγετικές θέσεις.

Euronews: Προφανώς είδατε πως άλλαξε η βιομηχανία τα τελευταία χρόνια, αλλά υποθέτω όχι στον βαθμό αλλαγής που προκάλεσαν τα social media. Πόσο μεγάλη είναι η επιρροή τους στη βιομηχανία;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Η βιομηχανία μας επηρεάζεται πολύ από αυτά. Η Barbie έχει φανταστική παρουσία στα social media, αλλά και στο YouTube, όπου προβάλλουμε επίσης περιεχόμενο για τα παιδιά. Πρέπει να είμαστε εκεί που βρίσκονται οι καταναλωτές, γονείς και παιδιά.

Euronews: Τι είδους έρευνα γίνεται για την ανάπτυξη του δικού σας προϊόντος;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Έχουμε μία εκπληκτική ομάδα έρευνας καταναλωτών. Δεν θα κάναμε τη δουλειά μας εάν δεν περνούσαμε χρόνο με παιδιά και γονείς. Η ομάδα σχεδιασμού περνάει περισσότερο χρόνο από ποτέ με τα παιδιά. Κάθε δύο εβδομάδες έχουμε ομάδες παιδιών που παίζουν με τα προϊόντα μας, συνεπώς είναι πολύ σημαντικά. Αναπτύξαμε μαζί τη νέα σειρά παιχνιδιών.

Euronews: Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση στην καριέρα σας;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Ξέρετε θα πρέπει να πω ότι η αυτοπεποίθησή μου ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση της καριέρας μου. Δούλεψα σκληρά για να πιστέψω σε μένα και στο όραμα που είχα για τον εαυτό μου.

Euronews: Είναι πολύ ενδιαφέρον αυτό, δεδομένου ότι σχεδιάζετε ένα προϊόν που θέλει να δώσει δύναμη στα νέα κορίτσια.

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Πολλές φορές είναι ευκολότερο να ενδυναμώσεις άλλους από ότι τον εαυτό σου. Οπότε μάλλον πρέπει να ακούω τα μηνύματα της Barbie για τις δικές μου απεριόριστες δυνατότητες.

Euronews: Ποια ήταν η αγαπημένη σας καμπάνια της Barbie;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Αυτό είναι πολύ δύσκολο. Είναι όπως όταν με ρωτάνε ποια είναι η αγαπημένη μου κούκλα.

Euronews: Σαν να διαλέγετε αγαπημένο παιδί σας;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Ναι, ακριβώς αυτό. Ειλικρινά αυτό που αγαπώ είναι το κεντρικό μήνυμα που στέλνει η Barbie, ότι μπορούμε να είμαστε ό,τι και όποιος θέλουμε σε ολόκληρο τον κόσμο.

Euronews: Αναφερθήκατε και στα social media. Υπάρχει το YouTube αλλά και οι ίδιες οι κούλες. Όμως έρχεται και μία μεγάλη ταινία.

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Πράγματι

Euronews: Μπορείτε να μας πείτε κάτι για αυτή την ταινία;

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Ναι. Είμαστε στη φαση προπαραγωγής. Φαίνεται ότι θα πάμε στην παραγωγή το 2022 και ελπίζω ότι η ταινία θα βγει το 2023.

Euronews: Τι υπάρχει στο άμεσο μέλλον για την Barbie? [1.8s]

Κιμ Κουλμόνι, Αντιπρόεδρος Mattel: Στο άμεσο μέλλον συνεχίζουμε να κάνουμε ό,τι κάναμε. Είμαι περήφανοι που έχουμε την πιο ποικιλόμορφη κούκλα στην αγορά αλλά και που συνεχίζουμε την επέκταση του προϊόντος πέρα από τον διάδρομο με τα παιχνίδια.