Τα Χριστούγεννα κατέληξαν σε μια απογοήτευση για τα σουπερμάρκετ Morrison.
Οι πωλήσεις του τέταρτου μεγαλύτερου βρετανικού σουπερμάρκετ έπεσαν 2,5% τις τελευταίες έξι εβδομάδες του 2012. Η πτώση ήταν περισσότερο έντονη από το τρίτο τρίμηνο, ωστόσο οι αναλυτές ανέμεναν μια ακόμη χειρότερη επίδοση.
Ως εκ τούτου, η μετοχή των Morrison κέρδισε 1% στο άνοιγμα των συναλλαγών και έχασε 0,3% στο κλείσιμο, επηρεασμένη από τις πτωτικές τάσεις που επικράτησαν στις ευρωπαϊκές αγορές.
Το Νοέμβριο τα Morrison είχαν 11,5% μερίδιο αγοράς στη Μεγάλη Βρετανία έναντι 12% που είχαν το προηγούμενο έτος. Όλο και περισσότεροι Βρετανοί ψωνίζουν πλέον διαδικτυακά, όμως, σε αντίθεση με τον ανταγωνισμό, τα Morrison δεν έχουν μπει στον κόσμο του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Πέραν αυτού, λόγω της κρίσης, αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών στρέφονται προς τις γερμανικές αλυσίδες Aldi και Lidl.
Μέσα σε ένα χρόνο, η μετοχή των Morrison έχασε σχεδόν 20% από την αξία της. Οι αναλυτές υποστηρίζουν πως, προκειμένου η αλυσίδα να φέρει πίσω τους πελάτες της, θα πρέπει να ρίξει τις τιμές, κάτι που θα έχει αρνητικό αντίκτυπο στα κέρδη της.
Ο όμιλος μέχρι στιγμής έχει πει πως σχεδιάζει να ανοίξει 70 μικρά καταστήματα φέτος, μια πολλά υποσχόμενη κίνηση σε μια αγορά όπου δεν έχει παρουσία.