Έκτακτη είδηση

Έκτακτη είδηση

Βραβεία Epica 2015. Βραβείο και για ελληνική διαφημιστική εταιρία

Βραβεία Epica 2015. Βραβείο και για ελληνική διαφημιστική εταιρία
Μέγεθος Κειμένου Aa Aa

Το Βερολίνο φιλοξένησε φέτος τα βραβεία Epica που απονέμονται κάθε χρόνο από ανθρώπους που δουλεύουν στο χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας και αφορούν τη δημιουργικότητα, όπως εκφράζεται σε όλα τα πεδία (μίντια, αυτοκίνητα, εφαρμογές για κινητά, ποτά, παιχνίδια, κινηματογράφος, μόδα,οικονομικές υπηρεσίες κτλ)

Για ποιο λόγο αποφασίστηκε φέτος να είναι το Βερολίνο, η πόλη όπου θα γίνει η απονομή; Ο Μαρκ Τανγκέιτ από την Epica μας εξηγεί:

«Το Βερολίνο αντιπροσωπεύει τη σύγχρονη δημιουργικότητα. Υπάρχουν πολλές start up εδώ, μια σύγχρονη εικαστική σκηνή που είναι πολύ δυναμική. Πολύς κόσμος έρχεται εδώ για να πειραματιστεί και είναι πολύ δημιουργικός. Νομίζω λοιπόν ότι πολλά δημιουργικά ταλέντα του μέλλοντος είναι συγκεντρωμένα εδώ στο Βερολίνο, αυτή τη στιγμή».

Η διοργάνωση ξεκίνησε πριν από 29 χρόνια σαν ένα ευρωπαϊκό γεγονός και πλέον έχει παγκόσμιο αντίκτυπο. Φέτος συμμετείχαν 585 διαφημιστικές και επιχειρήσεις από 75 χώρες.

Τα βραβεία αφορούν εντελώς διαφορετικούς τομείς, όπως για παράδειγμα την τηλεόραση, τις δημόσιες σχέσεις, την επικοινωνία και το ντιζάιν.

Ο μεγάλος νικητής φέτος ήταν η Watts of Tokyo, η οποία ετοίμασε μια εξαιρετική δουλειά για μια γιαπωνέζικη εταιρία καλλυντικών. Φαίνεται ότι πρόκειται για κάτι πολύ απλό, αλλά στο τέλος της διαφήμισης υπάρχει μια μεγάλη έκπληξη.

«Αυτό που θέλαμε να δείξουμε είναι πώς δουλεύει ο χώρος των καλλυντικών αλλά και τη δύναμη που έχει. Θέλαμε να φτιάξουμε μια διαφήμιση, όπου γίνεται κάτι απροσδόκητο. Αυτή ήταν η βασική ιδέα που είχαμε» επισήμανε ο διευθυντής παραγωγής Γιοσίτο Ιμάο, από την Watts of Tokyo..

Το ταινιάκι παίρνει απρόσμενη τροπή όταν αλλάζει η φυλετική σύνθεση της διαφήμισης, η οποία μέχρι εκείνη τη στιγμή ξεγέλαγε το θεατή. Τελικά αποδεικνύεται ότι όλα τα άτομα που είναι στην τάξη είναι αγόρια, παρόλο που φαίνονταν ότι ήταν κορίτσια. Αυτή η απίστευτη μεταμόρφωση επιτυγχάνεται, χάρις στα καλλυντικά που χρησιμοποίησαν.

«Είχαμε την αίσθηση ότι ήταν μια επίκαιρη διαφήμιση. Η ταυτότητα των φύλων είναι ένα πολύ δυνατό θέμα αυτή τη στιγμή στον πλανήτη. Έχει γίνει με εξαιρετική τέχνη και έχει αποδοθεί άψογα. Τέλεια χρήση της μουσικής. Είναι μια φανταστική διαφήμιση και χρειαζόταν πολύ τόλμη για να την κάνεις. Όλη η κριτική επιτροπή την λάτρεψε» υπογράμμισε ο Ντέιβιντ Γκρίνερ, Διευθυντής Σύνταξης των ψηφιακών μέσων της Adweek, που ήταν και μέλος της κριτικής επιτροπής.

Το Euronews είναι ο μεγάλος χορηγός επικοινωνίας των φετινών βραβείων Epica. Έδωσε μάλιστα το βραβείο κοινωνικής ευθύνης και ενημέρωσης του κοινού. Το κέρδισε η ιρλανδική BBDO για μια διαφήμιση για την οδική ασφάλεια, με τίτλο «Ανατομία ενός εκατοστού του δευτερολέπτου». Είναι ο χρόνος που χρειάζεται για να γίνει ένα δυστύχημα.

Υπήρχαν όμως και οι συγκινητικές στιγμές. Η γαλλική εταιρία Publicis που είναι μία από τις μεγάλες νικήτριες, έχασε δύο συνεργάτες της, κατά τη διάρκεια των τρομοκρατικών επιθέσεων στο Παρίσι. Οι υπεύθυνοι της εταιρίας παραλαμβάνοντας το βραβείο ζήτησαν από το κοινό, να χειροκροτήσει για ένα λεπτό για τους δύο αδικοχαμένους συναδέλφους τους και όχι να κρατήσει ενός λεπτού σιγή όπως είναι το σύνηθες.

Η J. Walter Thompson Athens απέσπασε Silver Award, στην κατηγορία «Film», αποτελώντας τη μόνη ελληνική συμμετοχή που βραβεύτηκε στη φετινή διοργάνωση. Το βραβείο απονεμήθηκε για το έργο της «Hang Gliding» για το φυσικό μεταλλικό νερό Ζαγόρι.

Η διοργάνωση Epica ιδρύθηκε στο Παρίσι, αλλά κάθε χρόνο αλλάζει πόλη. Η απονομή των βραβείων έχει φιλοξενηθεί στο Άμστερνταμ, την Κωνσταντινούπολη και το Νέο Δελχί, υπογραμμίζοντας με αυτόν τον τρόπο την παγκόσμια διάσταση του θεσμού.

Ο απεσταλμένος του Euronews στο Βερολίνο, Σεμπάστιαν Ζάαμ μεταδίδει:

«Έχουν υπάρξει πολλές συζητήσεις για το αν μπορούν η διαφήμιση και η τέχνη να συνυπάρξουν και οι γνώμες διίστανται. Αυτό όμως που αναγνωρίζουν οι κριτικές είναι ότι πουθενά αλλού η δημιουργικότητα δεν αξιοποιείται τόσο πολύ, όσο στον κόσμο της διαφήμισης. Εδώ στα βραβεία Epica, ο συγκεκριμένος χώρος το απέδειξε περίτρανα για άλλη μια φορά».