Ο κατάλογος παρουσιάστηκε όπως κάθε φορά στην έκθεση κινητής τηλεφωνίας της Βαρκελώνης Mobile World Congress
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΠρωταθλήτρια στο διαρκώς εξελισσόμενο περιβάλλον της Μέσης Ανατολής αναδείχθηκε η Etisalat.
Ο κολοσσός της Μέσης Ανατολής διαθέτει το πολυτιμότερο brand στην περιοχή, σύμφωνα με την έκθεση της Brand Finance για τον κλάδο των τηλεπικοινωνιών, η οποία παρουσιάστηκε, όπως κάθε χρονιά, στη διεθνή έκθεση Mobile World στη Βαρκελώνη.
Στην Ευρώπη τη συγκεκριμένη διάκριση κατέκτησε η Deutsche Telekom και παγκοσμίως η AT&T, η Verizon και η China Mobile.
Οι αμερικανικές εταιρίες βρίσκονται στην κορυφή της λίστας, σύμφωνα με την έκθεση, ενώ προκύπτουν πτωτικές τάσεις τόσο στην αξία του brand όσο και στα κέρδη. Κι αυτό έχει να κάνει με τον ανταγωνισμό των γιγάντων του διαδικτύου. Οι χρήστες προτιμούν το Skype, to WhatsApp ή την Alexa. Οι τηλεπικοινωνιακές επιχειρήσεις οφείλουν να προσαρμόσουν τις υπηρεσίες τους βάσει των αναγκών των καταναλωτών.
Και δεν είναι μόνο ζήτημα προσαρμογής, είναι και θέμα ταχύτητας. Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Brand Finance Ντέιβιντ Χέι, οι τηλεπικοινωνιακές επιχειρήσεις στη Μέση Ανατολή κινούνται ταχύτερα από όλες. Για το λόγο αυτό, η περιοχή αποκτά ειδικό επιχειρηματικό βάρος. Παράδειγμα γι' αυτό αποτελεί η Etisalat.
Όπως δηλώνει ο Χέι στο euronews, «η αλλαγή είναι κάτι συνεχές και συγκεκριμένοι παίκτες είναι πολύ καλοί στο να παραμένουν σε καλό τεχνολογικό επίπεδο. Για παράδειγμα, η Etisalat έχει αφιερωθεί στο να φέρνει την αλλαγή μέσω της ψηφιακής ενίσχυσης. Πρόκειται για μια πολύ λογική και καλή ιδέα και το βλέπουμε αυτό σε πολλά σημεία».
Στους κατασκευαστές, αξιοσημείωτη είναι η δυναμική επιστροφή της Nokia, η οποία αναβίωσε το κλασικό της όνομα και είδε την αξία του brand της να αυξάνεται κατά 71%.