Ο πρόεδρος της Γαλλίας, Εμανουέλ Μακρόν, παραμένει ρεκόρ σε αριθμό ακολούθων με 6,5 εκατομμύρια, περισσότερους από όλους τους άλλους ηγέτες του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου μαζί. Ωστόσο, η αριθμητική υπεροχή δεν μεταφράζεται σε εντυπωσιακά αποτελέσματα για το περιεχόμενο που δημοσιεύει
Σύμφωνα με το Media Monitoring Institute (IMM), αυτό που έχει σημασία στην πολιτική πρακτική στο TikTok δεν είναι το μέγεθος της πολιτικής «μάρκας», αλλά η ικανότητα δημιουργίας περιεχομένου που ταιριάζει στη λογική του αλγορίθμου. Αυτό σημαίνει ότι συχνά οι δημοφιλείς πολιτικοί στην Ευρώπη μπορεί να αποδειχθούν αποσυντονισμένοι με την πλατφόρμα.
Οι πολιτικοί στο TikTok: Ο Μακρόν δημοφιλής αλλά όχι αποτελεσματικός
Ο πρόεδρος της Γαλλίας, Εμανουέλ Μακρόν, παραμένει ρεκόρ σε αριθμό ακολούθων με 6,5 εκατομμύρια, περισσότερους από όλους τους άλλους ηγέτες του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου μαζί. Ωστόσο, η αριθμητική υπεροχή δεν μεταφράζεται σε εντυπωσιακά αποτελέσματα για το περιεχόμενο που δημοσιεύει.
Κατά την περίοδο Αυγούστου-Οκτωβρίου 2025, ο Μακρόν απέσπασε 19,7 εκατ. εμφανίσεις, μόλις ελαφρώς περισσότερες από αυτές του Τσέχου πρωθυπουργού Πετρ Φιάλα, που έχει μόλις 41.000 ακολούθους. Ο Ισπανός πρωθυπουργός Πέδρο Σάντσες, με 158.000 ακολούθους, κατάφερε σχεδόν τα ίδια αποτελέσματα στις αλληλεπιδράσεις — 1,36 εκατ. έναντι 1,38 εκατ. του Μακρόν.
Όπως σχολιάζει ο Tomasz Lubieniecki του IMM, ο Μακρόν αντιμετωπίζει το TikTok σαν παραδοσιακό μέσο, βασιζόμενος μόνο στη φήμη του, ενώ οι Ντόναλντ Τουσκ, Πετρ Φιάλα ή Πέδρο Σάντσες αξιοποιούν τις δυνατότητες του αλγορίθμου, δημιουργώντας περιεχόμενο που προσελκύει φυσικά την προσοχή.
Τρεις δρόμοι προς την επιτυχία
Το IMM αναγνώρισε τρία μοντέλα επιτυχίας για τους ευρωπαίους ηγέτες:
- Βασίλισσα της απήχησης: Τζόρτζια Μελόνι Η πρωθυπουργός της Ιταλίας συγκέντρωσε το μεγαλύτερο κοινό, με 68 βίντεο που έφτασαν τα 50,9 εκατ. εμφανίσεις και 3,5 εκατ. αλληλεπιδράσεις. Τρία από τα πέντε δημοφιλέστερα βίντεό της αφορούσαν γεωπολιτικά θέματα, δείχνοντας ότι το κοινό θέλει σχόλια για διεθνή ζητήματα.
- Βασιλιάς της δραστηριότητας: Βίκτορ Όρμπαν Ο Ούγγρος πρωθυπουργός δημοσίευσε 267 βίντεο, κυρίως επιτιθέμενος στην εγχώρια αντιπολίτευση. Η στρατηγική «πολλαπλών βίντεο» του απέφερε 23 εκατ. εμφανίσεις, αν και λίγα βίντεο έγιναν viral.
- Αποτελεσματικός τακτικός: Ντόναλντ Τουσκ Ο Πολωνός πρωθυπουργός με μόλις 43 βίντεο πέτυχε 19,8 εκατ. εμφανίσεις, σχεδόν ισοφαρίζοντας τον Μακρόν. Συνδυάζει παγκόσμια και εγχώρια θέματα και δείχνει τον πολιτικό «πίσω από τις κάμερες», όπως βίντεο με την παραδοσιακή πολωνική σούπα ζούρεκ ή στιγμές με την οικογένεια, που προσελκύουν μεγάλο οργανικό engagement.
Παρά το γεγονός ότι η έρευνα επικεντρώθηκε σε μέλη του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου, οι πιο δημοφιλείς πολιτικοί στην Ευρώπη στο TikTok περιλαμβάνουν επίσης τον Βολοντίμιρ Ζελένσκι και τον Ρετζέπ Ταγίπ Ερντογάν, που επηρεάζουν σημαντικά τον διάλογο στην πλατφόρμα.
Τι δείχνουν τα βίντεο
Η ανάλυση του IMM δείχνει τέσσερις κύριες κατηγορίες περιεχομένου:
- Παγκόσμια θέματα: Μακρόν και Μελόνι συγκεντρώνουν εκατομμύρια views με βίντεο για διεθνείς κρίσεις.
- Αντιπαράθεση σε εθνικό επίπεδο: Όρμπαν και Φιάλα επιλέγουν επιθέσεις σε πολιτικούς αντιπάλους.
- Viral lifestyle θέματα: Σάντσες με βίντεο για αλλαγή ώρας και καθημερινές συνήθειες.
- Αυθεντικότητα και φυσικότητα: Τόσο ο Σάντσες όσο και ο Τουσκ κερδίζουν engagement με στιγμιότυπα καθημερινότητας, μαγειρικής και χόμπι.
TikTok: Νέο πεδίο εξουσίας
Το IMM τονίζει ότι το TikTok δεν είναι πλέον απλώς ένα πρόσθετο εργαλείο επικοινωνίας. Έχει γίνει κεντρικό μέσο για την εικόνα των πολιτικών στην Ευρώπη. Οι ψηφοφόροι πλέον απαιτούν συναίσθημα, αυθεντικότητα και άμεση ανταπόκριση, και οι ηγέτες που δεν κατανοούν τη γλώσσα του αλγορίθμου κινδυνεύουν να μείνουν πίσω.