Η μετοχή της Netflix υποχώρησε, καθώς τα κέρδη δεν έπεισαν τους επενδυτές, ενώ η πλατφόρμα πιέζεται από αυξανόμενο ανταγωνισμό και σχεδιάζει περικοπή περίπου 1.000 θέσεων εργασίας.
Η μετοχή της Netflix υποχώρησε την Τρίτη πάνω από 5% μετά τη δημοσίευση των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων της πλατφόρμας, που δεν κατάφεραν να κατευνάσουν τις ανησυχίες των επενδυτών για επιβράδυνση τόσο στην εμπλοκή των θεατών όσο και στην αύξηση των εσόδων.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
«Γνωρίζουμε ότι υπάρχει κάποια ανησυχία από τους επενδυτές για την αύξηση των ωρών θέασης», ανέφερε η εταιρεία σε επιστολή προς τους επενδυτές, εξηγώντας ότι με αυτό το μέτρο υπολογίζει την εμπλοκή, και πρόσθεσε ότι είναι «βέβαιη» πως μπορεί να επιταχύνει αυτή την ανάπτυξη.
Ο κολοσσός του streaming με έδρα την Καλιφόρνια δυσκολεύεται εδώ και αρκετά τρίμηνα να ανταποκριθεί στις προσδοκίες των επενδυτών, καθώς αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από άλλες πλατφόρμες, τα videogames και τον αθλητισμό.
Η Netflix «έχει υποαποδώσει σημαντικά τους τελευταίους 6-12 μήνες» και οι επενδυτές ανησυχούν «για τις αδύναμες τάσεις στην εμπλοκή, την επιβράδυνση της αύξησης των εσόδων, τις πιο αργές προοπτικές διεύρυνσης των περιθωρίων και, πιο πρόσφατα, για τις αλλαγές στην ηγεσία του τμήματος περιεχομένου», δήλωσε σε ανακοίνωσή του στο AFP ο John Belton, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην Gabelli Funds.
Στο τρίτο τρίμηνο, που ολοκληρώθηκε τον Σεπτέμβριο, η Netflix κατέγραψε έσοδα 12,87 δισ. δολαρίων (11,09 δισ. ευρώ) και καθαρά κέρδη 3,7 δισ. δολαρίων (3,19 δισ. ευρώ), πάνω από τις προσδοκίες των επενδυτών, σύμφωνα με τα στοιχεία της FactSet.
Η εταιρεία δεν έδωσε συνολικά στοιχεία για τις ώρες θέασης των συνδρομητών στο τρίμηνο, αλλά σημείωσε ότι στην Ινδία ο συγκεκριμένος δείκτης αυξήθηκε κατά 24% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο πέρσι.
Τον Ιούλιο, η Netflix ανέφερε ότι οι συνδρομητές της πέρασαν 97 δισ. ώρες παρακολουθώντας περιεχόμενο στο πρώτο εξάμηνο του έτους, αύξηση 2% σε σχέση με το πρώτο εξάμηνο του 2025.
Η εταιρεία σταμάτησε να ανακοινώνει τον αριθμό των συνδρομητών της στο πρώτο εξάμηνο του 2025.
Παράλληλα, η εταιρεία υπογράμμισε την ανάπτυξη εκτός ΗΠΑ, αναγνωρίζοντας ταυτόχρονα τις προκλήσεις στην εγχώρια αγορά.
«Χρειαζόμαστε καλύτερη εκτέλεση στις ΗΠΑ. Το περιεχόμενό μας σε όλο τον κόσμο λειτουργεί σε γενικές γραμμές καλά», δήλωσε ο συνδιευθύνων σύμβουλος Ted Sarandos σε τηλεδιάσκεψη με αναλυτές την Τρίτη, επισημαίνοντας τα επίπεδα εμπλοκής, συνδρομητών, εσόδων και κερδών σε Λατινική Αμερική, Ευρώπη και Ασία.
«Και οι ΗΠΑ πηγαίνουν καλά. Απλώς δεν αναπτύσσονται τόσο γρήγορα όσο θα μπορούσαν ή όσο θα θέλαμε», συνέχισε ο Sarandos.
Περικοπές θέσεων εργασίας
Σύμφωνα με δημοσιεύματα, η εταιρεία θα περικόψει περίπου το 6% του εργατικού της δυναμικού, δηλαδή γύρω στις 1.000 θέσεις εργασίας.
Ανάμεσά τους βρίσκονται επτά υψηλόβαθμα στελέχη που ήταν υπεύθυνα για τηλεοπτικές συμφωνίες και περιεχόμενο, όπως ανέφερε την περασμένη εβδομάδα το The Hollywood Reporter.
Η εταιρεία αντικατέστησε πρόσφατα και τη διευθύντρια περιεχομένου Bela Bajaria, η οποία είχε υπό την ευθύνη της δημοφιλείς σειρές όπως τα Stranger Things, Bridgerton και Squid Game, καθώς και την προώθηση της στρατηγικής ζωντανής ψυχαγωγίας της εταιρείας, σύμφωνα με το CNBC.
Η Netflix διόρισε τον πρώην επικεφαλής της Disney Peter Rice ως νέο διευθυντή περιεχομένου της.
«Ο Peter Rice κατανοεί τις σχέσεις με τα ταλέντα και, σε μια ανταγωνιστική αγορά, οι δημιουργοί έχουν επιλογές για το πού θέλουν να δουλέψουν», είπε ο Sarandos στην ίδια τηλεδιάσκεψη την Τρίτη.
Ποικιλία μορφών περιεχομένου
Ο ανταγωνισμός από άλλες πλατφόρμες streaming έχει αναγκάσει τη Netflix να καταβάλει μεγαλύτερη προσπάθεια για να προσελκύσει και να διατηρήσει τόσο τους συνδρομητές που πληρώνουν πλήρη συνδρομή όσο και εκείνους που χρησιμοποιούν τα πακέτα με διαφημίσεις.
Η εταιρεία έχει στραφεί ολοένα και περισσότερο στον ζωντανό αθλητισμό, με συμφωνίες για τη μετάδοση μεγάλων διοργανώσεων όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Παγκόσμιο Κύπελλο, αλλά και στα videogames και περιεχόμενο μικρής διάρκειας. Το NFL και το WWE έχουν επίσης συμφωνήσει για τη μετάδοση ζωντανών διοργανώσεων στην πλατφόρμα.
Στις ΗΠΑ, η Netflix έφτασε στο 7,8% των θεατών streaming τηλεόρασης τον Ιούλιο, έναντι 14,2% του YouTube, που κατέγραψε ρεκόρ για την πλατφόρμα που ανήκει στη Google, σύμφωνα με την εταιρεία μετρήσεων Nielsen.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο αύξησε συνολικά τη θέαση τηλεόρασης τον Ιούλιο, σύμφωνα με τη Nielsen.
«Είναι πολύ σημαντικό να θυμόμαστε ότι περίπου το 95% των δαπανών μας και σχεδόν όλα τα έσοδά μας επικεντρώνονται σε αυτόν τον βασικό πυρήνα, όπου βλέπουμε μεγάλο περιθώριο για μελλοντική ανάπτυξη», είπε ο Sarandos στην τηλεδιάσκεψη της Τρίτης, τονίζοντας τη δέσμευση της εταιρείας στο παραδοσιακό τηλεοπτικό και κινηματογραφικό περιεχόμενο.
Η εταιρεία υστέρησε επίσης σε σχέση με τις προσδοκίες ως προς την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων.
«Προς το παρόν είμαστε λίγο πίσω σε σχέση με τον φιλόδοξο στόχο μας για τη χρονιά. Παρ’ όλα αυτά, εξακολουθούμε να αναπτυσσόμαστε» στον τομέα της διαφήμισης, δήλωσε ο συνδιευθύνων σύμβουλος Greg Peters στην τηλεδιάσκεψη.
«Βλέπουμε τα οφέλη όταν συνεχίζουμε να λανσάρουμε άλλα προϊόντα, όπως νέα διαφημιστικά formats, τα οποία βοηθούν την ανάπτυξή μας», πρόσθεσε ο Peters.