Έκτακτη είδηση

Η γιορτή για τα 100 χρόνια των εσωρούχων ETAM στην Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι

Η γιορτή για τα 100 χρόνια των εσωρούχων ETAM στην Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι
Μέγεθος Κειμένου Aa Aa

H γαλλική μάρκα εσωρούχων ΕΤΑΜ γιόρτασε τα 100 της χρόνια στο Κέντρο Ζορζ Πομπιντού.

Το σόου που πραγματοποίησε ήταν η κορυφαία στιγμή της εναρκτήριας ημέρας της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι.

Αρχικά ήταν ο Γερμανός Μαξ Λίντεμαν που ξεκίνησε την εταιρεία στο Βερολίνο. Παράλληλα ο Μαρτίν Μιλτσιό άνοιξε καταστήματα στο Βέλγιο και τη Γαλλία.

Σήμερα η εταιρεία πουλάει τα προϊόντα της σε πάνω από 50 χώρες σε όλο τον κόσμο.

«Αυτό που είναι ωραίο με την μόδα των εσωρούχων είναι ότι δείχνεις λίγα και βλέπεις πολλά. Ωστόσο ως αγορά είναι σκληρή και κάθε μέρα πρέπει να ανασχεδιάζεις την στρατηγική σου και να κάνεις ανοίγματα σε νέες χώρες», σχολιάζει ο απεσταλμένος του euronews στο Παρίσι Βόλφγκανγκ Σπίνλερ.

Ο νυν διευθυντής της εταιρείας Λοράν Μιλτσιό αναφέρει: «Η μάρκα εσωρούχων ΕΤΑΜ συμπληρώνει 100 χρόνια. Μιλάμε για έναν αιώνα γυναικείας ανεξαρτησίας, αυτό που στην Γαλλία ονομάζουμε ελευθερία. Στο πέρασμα των ετών βγήκαμε από τα όρια της Γαλλίας και αναπτυχθήκαμε διεθνώς. Είναι μια σημαντική επέτειος αυτή των 100 ετών και συνδυάζεται με πολύ ισχυρή ανάπτυξη σε διεθνές επίπεδο».

Σε κάθε επίδειξη μόδας της ETAM ξεχωρίζουν με την παρουσία τους διεθνείς αστέρες της μουσικής αλλά φέτος υπήρχε μόνο μια γαλλική πινελιά με την Μαρίνα Κέι να ανοίγει το σόου παρουσιάζοντας την επιτυχία της “Homeless”.

Η Μαρί Σκοτ ήταν γενική διευθύντρια της ΕΤΑΜ για πάνω από 5 χρόνια. Η ίδια αναφέρει: «Μιλάμε για τα εσώρουχα αλλά και για κάτι παραπάνω από αυτό. Μπορούμε να κάνουμε ό,τι θέλουμε με αυτά και νομίζω ότι είναι μια κορυφαία στιγμή που ξεκίνησε από τις γυναίκες που δεν είναι εδώ για να κρύβουν αλλά για να επιδεικνύουν τα εσώρουχά τους και είμαστε υπερήφανοι για αυτό».

Ένα άλλο τμήμα της έκθεσης με πιο… ναυτικά θέματα, έγινε υπό τους ήχους του τραγουδιού “Flash” του παριζιάνικου συγκροτήματος Minuit.

Ο Γάλλος σχεδιαστής Νικολά Φαφιότ, που έχει την έδρα του στην Λυών, εξειδικεύεται σε νυφικά και βραδινές ενδυμασίες.Όμως συνεργάζεται και με την ETAM, για την οποία ετοίμασε τις προτάσεις του για το τι πρέπει να φοράνε οι γυναίκες κάτω από αυτά τα φορέματα.

«Προχωρήσαμε σε πολλές δημιουργίες την φετινή χρονιά, περίπου 90 διαφορετικές προτάσεις, έτσι είχαμε πολλή δουλειά να κάνουμε», εξηγεί ο Φαφιότ.

Το τελευταίο μέρος της επίδειξης της ETAM άνηκε στον γάλλο τραγουδιστή Ζακ Ντουτρόν.

Σήμερα η ETAM παραμένει μια οικογενειακή επιχείρηση, έχοντας περάσει πλέον στα χέρια της τρίτης γενιάς.
Ο Πιερ Μιλτσιό ανέλαβε την διεύθυνσή της σε ηλικία 24 ετών, μετά τον θάνατο του πατέρα του. Εδώ και πέντε χρόνια εργάζεται στην επιχείρηση ο γιος του. Ο ίδιος αναφέρει: «Είναι μεγάλη χαρά για έναν πατέρα να βλέπει τον γιο του να προχωρά αυτό που εμείς κάναμε. Είναι πραγματικά μεγάλη χαρα και υπερηφάνεια γιατί το κάνει καλά. Είμαι υπερήφανος για αυτόν και θα πάει την επιχείρηση μπροστά».

Η εταιρεία έχει ετήσιο τζίρο 1,2 δισ. ευρώ και εδώ και πέντε χρόνια εργάζεται σε αυτήν και ο γιος του.

Ο απεσταλμένος του euronews στο Παρίσι Βόλφγκανγκ Σπίνλερ αναφέρει: «Με μια φαντασμαγορική επίδειξη η ETAM γιόρτασε την 100η της επέτειο με μια συλλογή απο πολύχρωμες αλλά και εκλεπτυσμένες δημιουργίες».

Το euronews δεν είναι διαθέσιμο στον Internet Explorer. Ο συγκεκριμένος browser δεν είναι ενημερωμένος από την Microsoft και δεν ακολουθεί τις τεχνολογικές εξελίξεις. Χρησιμοποιήστε κάποιον άλλο φυλλομετρητή, όπως Edge, Safari, Google Chrome ή Mozilla Firefox.