Το φεστιβάλ δημιουργικότητας Cannes Lions 2017

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Σάσα Βακούλινα, Euronews:

Καλώς ήλθατε στην εκπομπή Business Line! Είμαστε στις Κάννες, για μια ιδιαίτερη, δημιουργική και καινοτόμα συνάντηση!

Καλά το καταλάβατε. Είμαστε στο φεστιβάλ δημιουργικότητας Cannes Lions, την πιο μεγάλη παγκόσμια συνάντηση επαγγελματιών από το χώρο της διαφήμισης, του ντιζάιν και των ψηφιακών καινοτομιών. Εδώ αναλύουν τις καινοτομίες, τις προκλήσεις αλλά και τις τάσεις που αναπτύσσονται.

Έρχονται όλοι στο Φεστιβάλ με την ελπίδα να κερδίσουν ένα παγκοσμίως αναγνωρισμένο βραβείο Lion σε κάποια από τις κατηγορίες.

Μιλήσαμε με τον φετινό πρόεδρο των Entertainment Lions για τη Μουσική για να μάθουμε πώς επιλέγεται ο νικητής.

Συζητήσαμε επίσης με τον Ολιβιέ Ρόμπερτ-Μέρφι, που είναι ο επικεφαλής σε παγκόσμιο επίπεδο για νέες επιχειρηματικές ιδέες για τη Universal Music Group, για το πώς η μουσική βιομηχανία πρέπει να αλλάξει ριζικά, ώστε να μπορέσει να επιβιώσει την εποχή της ψηφιακής επανάστασης.

Ολιβιέ Ρομπέρτ-Μέρφι:

Η κριτική επιτροπή βλέπει και προκρίνει όλα τα βίντεο για να καταλήξει σε μια σύντομη λίστα, μια εβδομάδα πριν την ημερομηνία απονομής. Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, βλέπουμε όλα τα βίντεο, χωρίς παύση για πέντε μέρες. Για μένα, η πιο ενδιαφέρουσα μέρα είναι η τελευταία, όπου μπαίνεις στη δύσκολη συζήτηση, για το ποιος πρέπει να νικήσει.

Για να μην πολυλογώ, ήταν μια φανταστική εμπειρία. Στην επιτροπή είχαμε έναν συνθέτη, είχαμε δημιουργικά μυαλά, είχαμε άτομα από το χώρο των εκδόσεων, από μεγάλες δισκογραφικές εταιρίες και καλλιτέχνες. Ή να πω καλύτερα τον σπουδαίο καλλιτέχνη που είχαμε, τον Γουάικλεφ Τζιν. Όλοι αυτοί έφεραν απίστευτα διαφορετικές εμπειρίες και γνώσεις στην επιτροπή.

Είναι αλήθεια ότι η μουσική βιομηχανία ήταν η πρώτη που αντιμετώπισε προκλήσεις από τον ψηφιακό κόσμο. Αλλά σήμερα έχει γίνει μια τεράστια ευκαιρία.

Τι θα κάνουμε σε 10 χρόνια; Αλλάξαμε, υιοθετήσαμε, αναπτύξαμε εργαλεία, δημιουργήσαμε νέους επικερδείς τρόπους. Σήμερα, όπως μπορούμε να δούμε στους αριθμούς, η μουσική βιομηχανία αναπτύχθηκε κατά 4,9% πέρσι. Αυτό αποδεικνύει πώς αυτές οι προκλήσεις έχουν μετατραπεί σε μια τεράστια ευκαιρία.

Σάσα Βακούλινα, Euronews:

Ο καθένας που έχει smartphone και αγαπά τη μουσική, ξέρει τι είναι το Shazam. Είναι από τις πρώτες εφαρμογές που μας εισήγαγαν στην ψηφιοποίηση. Με 120 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες, έχει αλλάξει τον τρόπο που καταναλώνουμε μουσική. Ο οικονομικός διευθυντής του Shazam επισημαίνει ότι στρατηγική της εταιρίας είναι οι συνεργασίες και όχι ο ανταγωνισμός.

Γκρεγκ Γκλεντέι, Οικονομικός διευθυντής Shazam:

Δεν έχουμε ανταγωνιστές. Δεν έχουμε φυσικούς εχθρούς. Ξεκινάμε την ημέρα μας και είμαστε συνέταιροι με τα Spotify, Pandora, Amazon music, Google play, Apple music. Συνεργαζόμαστε δηλαδή με όλους όσους διανέμουν μουσική. Είμαστε λοιπόν μια πλατφόρμα ανακάλυψης. Πρέπει να φερόμαστε όπως η Ελβετία κατά κάποιο τρόπο. Όταν μιλάμε για μουσική στο Shazam, πρέπει να επιτρέπουμε στους χρήστες μας να ακούν μουσική με όποιο τρόπο και όπου θέλουν.

Είναι λοιπόν κερδοφόρο για μας. Μας καλούν σε περισσότερα πάρτι, γιατί συνεργαζόμαστε με όλους. Και αφού είμαστε ανοικτοί, μπορούμε να έχουμε μια σπουδαία πλατφόρμα για εταιρίες που θέλουν να μπουν και να χρηματοδοτήσουν τις δραστηριότητές μας.

Κάθε χρόνο υπάρχουν διαφορετικά ζητήματα στις Κάννες. Η επαυξημένη πραγματικότητα, η εικονική πραγματικότητα ήταν τεράστιο θέμα και πέρσι επίσης.

Υπάρχουν πολλοί που προσφέρουν καινοτομίες επαυξημένης πραγματικότητα, αλλά ελάχιστοι που έχουν ένα δισεκατομμύριο downloads. Αυτό μας επιτρέπει να έχουμε τον πρώτο λόγο σε έναν κόσμο επαυξημένης πραγματικότητας.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Σάσα Βακούλινα, Euronews:

Το YouTube άλλαξε τη ζωή μας, υπό την έννοια ότι βρίσκουμε περιεχόμενο στο ίντερνετ. Η διευθύντριά του συμφωνεί ότι η επαυξημένη πραγματικότητα είναι η επόμενη ανερχόμενη τάση. Ζήτησα να μας δώσει ένα παράδειγμα για τον τρόπο που θα αλλάξει την καθημερινή μας ζωή.

Ντέμπι Γουάινσταϊν, Global Managing Director για το YouTube & Video Solutions:

Στο ψηφιακό πεδίο, επανα-εφευρίσκουμε τον εαυτό μας. Όσον αφορά τις τεχνολογίες του μέλλοντος, όπως είναι η εικονική πραγματικότητα και τις υπόλοιπες καινοτομίες, είμαστε στο πουθενά. Είμαστε στην πρώιμη φάση. Άρα μας περιμένουν πολύ συναρπαστικές μέρες.

Η δυνατότητα που μας δίνει η εικονική πραγματικότητα είναι η καθηλωτική εμπειρία που προσφέρει. Βυθίζεσαι μέσα της. Είναι σαν να είσαι μέσα, σαν να κάθεσαι στην πρώτη σειρά, κατά τη διάρκεια μιας συναυλίας. Έχουν ενδιαφέρον κάποια νέα πράγματα που εισάγαμε, όπως το να έχετε μια εμπειρία εικονικής πραγματικότητας με έναν φίλο. Είναι σαν οι δυο σας, οι τρεις σας, ή μια ομάδα φίλων σας να κάθεστε στην πρώτη σειρά της συναυλίας του αγαπημένου σας τραγουδιστή. Βιώνετε μια εμπειρία εικονικής πραγματικότητας ταυτόχρονα, χωρίς να είστε πραγματικά εκεί.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Αυτές είναι οι νέες κατευθύνσεις, εμπειρίες που θα μπορεί να απολαύσουν όλοι.

Σάσα Βακούλινα, Euronews:

Το Youtube και το Shazam έχουν πλέον παγκόσμια απήχηση. Οι ψηφιακοί κινέζοι αντίπαλοί τους μπορεί να μην είναι τόσο γνωστοί, αλλά η δυναμική τους είναι τεράστια. Μόνο το 2016, υπήρχαν 46.000 startup στην Κίνα, δίνοντας ουσιαστικά τέλος στο παρα δοσιακό μοντέλο επιχειρήσεων, σύμφωνα με την εταιρία Price Waterhouse Coopers.

Κλέμεντ Γιπ, Διευθυντής του Κέντρου Ψηφιακών Υπηρεσιών & Εμπειρίας της Price Waterhouse Coopers για την Κίνα και το Χονγκ Κονγκ:

Πολλές από αυτές τις startup θέλουν να προσφέρουν καλύτερες υπηρεσίες, πιο βολικές υπηρεσίες. Για παράδειγμα, πριν από πέντε χρόνια, υπήρχαν εφαρμογές ενοικίασης αυτοκινήτων, υπηρεσίες για ΙΧ και ήταν πολύ δημοφιλείς στην Κίνα. Το 2015, όταν λάνσαραν αυτή την εφαρμογή, έπαιρναν 8 εκατομμύρια εντολές την ημέρα. Και αν θέλετε να μιλήσουμε για την πρόβλεψη μέχρι το 2018, αναμένεται να φτάσουν τις 37 εκατομμύρια εντολές την ημέρα. Είναι εντυπωσιακό. Και πολλές από αυτές τις υπηρεσίες θα συνεχίσουν να εξελίσσονται. Πριν τρία χρόνια, υπήρχε μια συγκεκριμένη φόρμα παραγγελίας φαγητού στην Κίνα.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Σάσα Βακούλινα, Euronews:

Σήμερα, χρειαζόμαστε το smartphone στη δουλειά μας, να βρούμε ένα αυτοκίνητο, να παραγγείλουμε φαγητό, να παρακολουθήσουμε ένα βίντεο, να ακούσουμε μουσική, να διαβάσουμε και για πολλά άλλα πράγματα. Πολλοί μπορούν να περάσουν μέρες μόνο με τα smartphone τους και δεν μπορούν να τα βγάλουν πέρα, χωρίς αυτά. Αυτή η τάση δεν αναμένεται να αλλάξει πολύ στο μέλλον. Όλες οι εταιρίες που είναι εδώ στις Κάννες συμφωνούν σ’ αυτό. Προκύπτει όμως ένα άλλο ζήτημα: Το θέμα της ιδιωτικότητας των δεδομένων μας, του μοιράσματος αυτών των πληροφοριών. Είναι κάτι που δεν το παίρνουμε ακόμη πολύ στα σοβαρά.

Άλεξ Τσίζιμαν, Επικεφαλής Στρατηγικής της Storyful:

Νομίζω ότι θα υπάρξει μια μεγάλη αλλαγή στους καταναλωτές, που θέλουν να διαχειρίζονται τα δεδομένα τους. Τι σημαίνει αυτό για τον υπόλοιπο κόσμο; Σήμερα, οι χρήστες δεν ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για τα δεδομένα τους. Τα προσφέρουν σε όλες τις ιστοσελίδες. Επιλέγουν το κουτάκι για τη χρήση των προσωπικών τους δεδομένων, χωρίς καν να το διαβάσουν. Είμαι σίγουρος ότι το έχετε κάνει σε εκατοντάδες site τα προηγούμενα χρόνια. Οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται για τα δεδομένα τους, μέχρι να συμβεί κάτι κακό.

Και τότε αντιλαμβάνονται ότι ο μόνος τρόπος προστασίας αυτών των δεδομένων είναι να τα χειριστούν οι ίδιοι και να χρησιμοποιήσουν το επίπεδο προστασίας που θέλουν.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Όταν οι χρήστες διαχειρίζονται τα δεδομένα τους, τι θα σημάνει αυτό για τους διαφημιστές και για τις κοινωνικές πλατφόρμες; Θα υπάρξει ένα αντίτιμο ανταλλαγής. Τα επόμενα 2 με 5 χρόνια, αυτή θα είναι μια μαζική τάση. Θα επηρεάσει βαθιά το χώρο. Και πάνω από την προστασία των δεδομένων, θα υπάρχει η τεχνητή νοημοσύνη, η προσωπική βοήθεια, που θα μας βοηθά να παίρνουμε αποφάσεις. Αυτό είναι τρομακτικό για τον κόσμο. Είναι αδύνατον σχεδόν να σταθείς μπροστά σε κάποιον και να του πεις κάνε το αλλιώς, γιατί ο προσωπικός μου βοηθός θα κάνει τα πάντα για μένα.