Μετά τις ουρές χιλιάδων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο νωρίτερα φέτος για το πρωτοποριακό Audemars Piguet x Swatch Royal Pop, οι συλλέκτες παρακολουθούν στενά τη δευτερογενή αγορά. Τώρα, δύο κορυφαίοι ειδικοί στα ρολόγια αποκαλύπτουν τι και πότε αξίζει να αγοράσει κανείς.
Τον Μάιο, νωρίτερα φέτος, κλήθηκαν μονάδες αντιμετώπισης ταραχών για να διασφαλίσουν την ασφάλεια στα καταστήματα Swatch από το Παρίσι έως τη Μουμπάι, καθώς οι ουρές που απλώνονταν γύρω από τα τετράγωνα συχνά κατέληγαν σε επεισόδια. Το αντικείμενο του μανιώδους πόθου τους ήταν ένα βιοκεραμικό ρολόι τσέπης αξίας 370 ευρώ.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Το Royal Pop, η πρώτη φορά που η Audemars Piguet άφησε το σχέδιο Royal Oak να βγει εκτός του δικού της εργοστασίου, μετέτρεψε ανθρώπους που δεν είχαν ποτέ στην κατοχή τους μηχανικό ρολόι σε κερδοσκόπους μέσα σε μια νύχτα. Μέσα σε λίγες ώρες, οι πλατφόρμες μεταπώλησης γέμισαν αγγελίες πάνω από 7.400 ευρώ. Κακή επένδυση. Δύο μήνες αργότερα, αρκετά μοντέλα πωλούνταν για λιγότερα από τα 370 ευρώ που ζητά η Swatch στο κατάστημα.
Μακριά από αυτή τη φρενίτιδα, εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι ψάχνουν καθημερινά στην ίδια αγορά. Στην προσπάθειά τους να βρουν κάτι πραγματικά επιθυμητό, κάθε μεγάλη μάρκα παρακολουθεί στενά την αγορά για αναβιώσεις vintage και άλλα σημάδια δημοφιλών τάσεων. Τι αγοράζουν λοιπόν στην πράξη οι καταναλωτές και πώς μπορεί κανείς να αποφύγει να πέσει θύμα εκμετάλλευσης; Ρωτήσαμε δύο από τους ανθρώπους που γνωρίζουν καλύτερα.
Η Rolex παραμένει η κορυφαία επενδυτική επιλογή
Ίσως χωρίς μεγάλη έκπληξη, οι περισσότεροι αγοραστές στο διαδίκτυο προτιμούν να αποκτήσουν μια Rolex αντί για μια Swatch ή μια AP. Η μάρκα με το χαρακτηριστικό πεντάκτινο «coronet» έχει σταθεροποιηθεί γύρω στο 30% του όγκου συναλλαγών στην γερμανική πλατφόρμα Chrono24, τη μεγαλύτερη αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών στον κόσμο, σύμφωνα με το Rolex Report 2026 της Chrono24 (πηγή στα Αγγλικά).
«Η Rolex έχτισε την πρωτιά της σε βάθος δεκαετιών», λέει ο José Gaztelu, CEO της Chrono24. «Οι αγοραστές συχνά ξεκινούν με ένα Datejust ή ένα Oyster Perpetual και από εκεί ανεβαίνουν επίπεδο», συνεχίζει ο Gaztelu. «Οι άνθρωποι ανακαλύπτουν την ιστορία, τις αναφορές, τις ιστορίες πίσω από τα μοντέλα. Αυτό είναι που τους κρατά στο χόμπι», προσθέτει.
Στο Bezel, μια αμερικανική πλατφόρμα που βασίζεται σε εσωτερική πιστοποίηση και στην οποία, στο πρώτο μισό του 2026, οι ενεργές αγγελίες ξεπέρασαν το 1 δισ. δολάρια, η Rolex κυριαρχεί επίσης σε κάθε δείκτη: 34% του καταγεγραμμένου ενδιαφέροντος, 28% των παραγγελιών, 35% των ρολογιών που δηλώνονται στις συλλογές των πελατών.
«Η Rolex συνδυάζει αναγνωρισιμότητα, βάθος προϊόντος και ρευστότητα», λέει ο Quaid Walker, CEO της πλατφόρμας. «Αντανακλά το βάθος της δευτερογενούς αγοράς γύρω από σχεδόν κάθε σημαντικό μοντέλο. Εμπνέει εμπιστοσύνη τόσο σε νέους αγοραστές όσο και σε έμπειρους συλλέκτες».
Cartier, Tudor και F.P. Journe κερδίζουν έδαφος
Ωστόσο, το μερίδιο της Rolex στην Chrono24 μειώνεται πλέον, έπειτα από μια κορύφωση πάνω από το 44% το 2022. Αυτή η υποχώρηση, προς όφελος άλλων μαρκών, θεωρείται από τον CEO της Chrono24 ως «υγιής εξομάλυνση» της αγοράς. «Οι αγοραστές μοιράζουν τη ζήτηση σε ένα ευρύτερο φάσμα μαρκών και μοντέλων. Αυτή η μετατόπιση είναι ιδιαίτερα εμφανής στους νεότερους αγοραστές».
Ποιοι ωφελούνται; «Η Cartier ξεχωρίζει πιο καθαρά, ιδίως στο εύρος από 5.000 έως 10.000 ευρώ», λέει. «Η Patek Philippe και η Vacheron Constantin έχουν ενισχυθεί στο πολύ υψηλό επίπεδο, ενώ η Audemars Piguet παραμένει επίσης πολύ ισχυρή. Πέρα από την κορυφή της αγοράς, αξίζει να αναφερθούν και οι Tudor, Jaeger-LeCoultre και Longines».
Ποια μοντέλα βρίσκονται στην άνοδο; «Το Cartier Tank και το Tudor Black Bay αντιπροσωπεύουν δύο διαφορετικές πλευρές της μετατόπισης που παρατηρούμε. Το Tank αντανακλά το ανανεωμένο ενδιαφέρον για κομψά, ξεχωριστά κλασικά, ενώ το Black Bay δείχνει ότι τα ευέλικτα σπορ ρολόγια με καθαρή ταυτότητα παραμένουν εξαιρετικά επίκαιρα», λέει ο Gaztelu.
Τα στοιχεία του Bezel καταγράφουν την ίδια τάση. Η Tudor συγκέντρωσε το 14% των παραγγελιών, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση στις πωλήσεις, μπροστά από την Omega. Πιο μακριά, τη μεγαλύτερη δυναμική εμφανίζουν οι ανεξάρτητοι: η F.P. Journe διαπραγματεύεται σε πολύ υψηλά επίπεδα, καθώς μια νεότερη και καλά ενημερωμένη βάση συλλεκτών δίνει μεγαλύτερη προσοχή στους ωρολογοποιούς πίσω από τα ρολόγια και όχι μόνο στα καθιερωμένα ονόματα μαρκών.
Τα vintage έχουν δυναμική, αλλά όχι αγοραστικό ξέσπασμα
Ο ειδικός Τύπος για τις τάσεις πέρασε το πρώτο μισό του 2026 προωθώντας μικρότερες κάσες και πιο «θορυβητικά» καντράν. «Οι αγοραστές στρέφονται προς πιο κλασικές αναλογίες και πιο εκλεπτυσμένα ρολόγια τύπου dress», λέει ο Gaztelu.
«Οι γυναίκες συμμετέχουν σίγουρα σε αυτή την εξέλιξη. Αλλά και οι άνδρες αγοράζουν πλέον μικρότερα ρολόγια απ’ ό,τι πριν από δέκα χρόνια. Παρότι τα 40 χιλιοστά παραμένουν το ιδανικό μέγεθος για πολλά ανδρικά σπορ ρολόγια, είναι σαφές ότι υπάρχει μεγαλύτερο ενδιαφέρον για εκλεπτυσμένα dress ρολόγια με μικρότερη διάμετρο κάσας. Ο κλάδος έχει επίσης προσθέσει πολύ μεγαλύτερη ποικιλία στην περιοχή των 35 έως 39 χιλιοστών, η οποία έχει εξελιχθεί σε ευέλικτο unisex σημείο ισορροπίας», προσθέτει.
Τα βιβλία παραγγελιών στο Bezel δείχνουν ότι τα vintage ρολόγια απέχουν πολύ από το να κατακτήσουν την αγορά. Αναφορές από τη δεκαετία του 2020 και του 2010 συγκεντρώνουν περίπου τα τρία τέταρτα της συνολικής δραστηριότητας. Οι αγοραστές εξακολουθούν να προτιμούν ατσάλινα ρολόγια 40–41 χιλιοστών σε μαύρο, μπλε και ασημί. Μόνο το ατσάλι αντιστοιχεί στο 72% των παραγγελιών.
«Υπάρχει σαφώς περισσότερη ενέργεια γύρω από μικρότερες κάσες και πιο εκφραστικά καντράν, αλλά οι πελάτες μας στο πρώτο μισό του 2026 εξακολουθούσαν να συγκεντρώνονται γύρω από δοκιμασμένα μεγέθη και χρώματα. Τα μικρότερα ρολόγια δεν είναι απαραίτητα μια μόδα που θα περάσει. Απλώς σημαίνει ότι μια τάση μπορεί να είναι πολιτισμικά σημαντική πριν γίνει το κέντρο της αγοράς. Θα το χαρακτήριζα πραγματική σχεδιαστική τάση, αλλά όχι ακόμη ευρεία αγοραστική τάση», λέει ο Walker.
Αγοράστε το γιατί θέλετε να το φοράτε
Κάνετε όντως μια καλή επένδυση; «Δεν υπάρχει αξιόπιστος τρόπος να προβλέψει κανείς αν ένα ρολόι θα αυξήσει την αξία του, αλλά μπορεί να αποκτήσει μια αρκετά σαφή εικόνα για το πόσο ανθεκτική μπορεί να είναι», λέει ο Walker. Ξεκινά από τη ρευστότητα – πόσο συχνά αλλάζει χέρια μια συγκεκριμένη αναφορά, πόσοι δυνητικοί αγοραστές υπάρχουν, σε ποια επίπεδα πωλούνται αντίστοιχα κομμάτια – και στη συνέχεια σταθμίζει την κατάσταση, την αυθεντικότητα, τον όγκο παραγωγής και τη δύναμη της μάρκας ή του ωρολογοποιού.
Ο Walker αρνείται να υποδείξει κάποια «καλή αγορά» για το 2026. «Θα ξεκινούσα αξιολογώντας τι έχει ήδη κάποιος, τι φοράει πραγματικά και ποιον ρόλο θέλει να παίξει το επόμενο ρολόι στη συλλογή του», λέει. «Για έναν νεότερο συλλέκτη, αυτό μπορεί να σημαίνει κάτι ευέλικτο από μια μάρκα με πραγματική ιστορία και βαθύ κατάλογο προς εξερεύνηση».
«Για έναν νέο συλλέκτη, το μεγαλύτερο λάθος είναι συνήθως να πληρώνει υπερβολικά πολλά επειδή ένα ρολόι μοιάζει δυσεύρετο ή επειδή η αγορά γύρω από αυτό κινείται γρήγορα», προσθέτει. «Το να κατανοήσει κανείς το πρόσφατο ιστορικό συναλλαγών και να αγοράσει ένα δυνατό κομμάτι σε λογική τιμή γενικά έχει μεγαλύτερη σημασία από την προσπάθεια να προβλέψει ποιο ρολόι θα εκτοξευθεί στη συνέχεια».
Η συμβουλή του Gaztelu είναι απλή. «Υπάρχουν κλασικά μοντέλα που τείνουν να έχουν πιο σταθερή ζήτηση και να διατηρούν ή να αυξάνουν την αξία τους. Αλλά θα είμαι ξεκάθαρος: η συντριπτική πλειονότητα των ανθρώπων πρέπει να αγοράζει ένα ρολόι επειδή το αγαπά, όχι ως στοίχημα. Οι συλλέκτες που είναι πιο ευτυχείς χρόνια αργότερα είναι εκείνοι που αγόρασαν κάτι που αγαπούν, σε δίκαιη τιμή, και το κράτησαν», προσθέτει.
Ο Walker καταλήγει στο ίδιο συμπέρασμα: «Οι καλύτερες συλλογές τείνουν να έχουν προσωπικό χαρακτήρα, όχι να μοιάζουν με στιγμιότυπο του τι ενθουσίασε την αγορά εκείνη τη χρονιά».
Διαλέξτε το ρολόι που σας αρέσει πραγματικά. Και βεβαιωθείτε ότι είναι γνήσιο. Το Bezel απέρριψε το 34% των ρολογιών που υποβλήθηκαν προς πώληση στο πρώτο μισό του 2026. Ανάμεσά τους: ένα αυθεντικό Patek Philippe Aquanaut, αξίας περίπου 140.000 δολαρίων, που είχε κλαπεί από τον καρπό (πηγή στα Αγγλικά) κάποιου στην Ίμπιζα, και ένα γνήσιο Rolex Submariner στο οποίο είχε τοποθετηθεί πλαστό καντράν.