Τον ίδιο προορισμό τον αντιλαμβανόμαστε ως επικίνδυνο, ειρηνικό ή ζωντανό, ανάλογα με τη μουσική σε βίντεο εικόνας χώρας, δείχνει νέα έρευνα του Πανεπιστημίου Κορβίνους Βουδαπέστης.
Ένα από τα βίντεο του Υπουργείου Τουρισμού του Ισημερινού έδειξαν στους συμμετέχοντες της έρευνας η πανεπιστημιακή καθηγήτρια του Πανεπιστημίου Κόρβινους Ιριμιάς Άννα και η επίκουρη καθηγήτρια του Πανεπιστημίου Κόρβινους Μόνικα Κορονέλ Παντίγια.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Το βίντεο που προωθεί τη χώρα προβλήθηκε με τρία διαφορετικά μουσικά φόντα: με δραματική κινηματογραφική μουσική...
, με παραδοσιακή ανδική λαϊκή μουσική...
, καθώς και με ποπ μουσική:
Στη συνέχεια οι ερευνητές, μέσω συνεντεύξεων, εξέτασαν αν είχε αλλάξει η άποψη των συμμετεχόντων για τον Ισημερινό και πώς αντιλαμβάνονταν τον προορισμό μετά την προβολή του βίντεο. Οι ιστορίες, οι εντυπώσεις ή και τυχόν παρανοήσεις που συνδέονται με μακρινούς τουριστικούς προορισμούς επηρεάζουν την εικόνα που σχηματίζουμε για μια χώρα. Εξίσου σημαντικό είναι ποιες τουριστικές δραστηριότητες συνδέουν οι συμμετέχοντες με τον τόπο και αν μπορούν να φανταστούν τον εαυτό τους στον συγκεκριμένο προορισμό ως τουρίστες.
Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι η διαφορετική μουσική επηρέασε σημαντικά ακόμη και την ερμηνεία του ίδιου οπτικού περιεχομένου.
- Με δραματική κινηματογραφική μουσική οι θεατές περιέγραφαν τον Ισημερινό ως εξωτικό και δυνητικά επικίνδυνο προορισμό, με τον οποίο συνδέονταν το αίσθημα απόστασης και άγνωστου.
- Με παραδοσιακή λαϊκή μουσική οι συμμετέχοντες αντιλαμβάνονταν τον Ισημερινό ως ήρεμο προορισμό, πλούσιο σε πολιτισμό και με γαλήνια ατμόσφαιρα, ενώ αισθάνονταν τη χώρα πιο κοντά τους.
- Με ποπ μουσική ο Ισημερινός έμοιαζε με ζωντανό, γεμάτο ενέργεια και θετικό μέρος, το οποίο συνδέθηκε περισσότερο με δραστηριότητες ελεύθερου χρόνου και ομαδικές διακοπές.
«Η μουσική είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό διαφημιστικό εργαλείο. Είναι ένα τόσο σημαντικό στοιχείο που μπορεί να μεταδώσει μια σύνθετη εικόνα για έναν τουριστικό προορισμό. Σε εκείνους τους προορισμούς που θέλουν να τοποθετηθούν στη συνείδηση του κοινού ως ασφαλή, φιλικά και εύκολα προσβάσιμα μέρη, η μουσική μπορεί επίσης να παίξει ρόλο στο πώς διαμορφώνονται αυτές οι ιδιότητες στη φαντασία των θεατών υπό την επίδραση των προωθητικών περιεχομένων», δήλωσε η πανεπιστημιακή καθηγήτρια Ιριμιάς Άννα.
Σύμφωνα με τους ερευνητές, οι επαγγελματίες του τουριστικού μάρκετινγκ καλό είναι να επιλέγουν συνειδητά τη μουσική των προωθητικών βίντεο, καθώς αυτή μπορεί να επηρεάσει σημαντικά αν οι ταξιδιώτες θα συνδέσουν τον προορισμό με περιπέτεια, ξεκούραση, πολιτισμό ή διασκέδαση. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα κρίσιμο για την προβολή λιγότερο γνωστών ή μακρινών τοποθεσιών. Η επιλογή της μουσικής χρειάζεται να ευθυγραμμίζεται με το μήνυμα που θέλει να μεταδώσει ο προορισμός για τον εαυτό του. Τα αποτελέσματα της έρευνας δημοσιεύθηκαν πρώτα στο επιστημονικό περιοδικό Journal of Tourism, Heritage, & Services Marketing. (πηγή στα Ουγγρικά)