Η Bundeswehr θέλει να βελτιώσει την εικόνα της και να παρουσιαστεί ως brand. Προσφέρει μεταξύ άλλων μπλουζάκια, κούπες και ένα παπάκι με αυτόματο όπλο, που αμέσως ξεπούλησε
Λύση για όσους δεν θέλουν στο μέλλον να στερηθούν στρατιωτική συνοδεία στο μπάνιο, θα μπορούσε να προσφέρει η Bundeswehr. Ο γερμανικός στρατός έχει λανσάρει δικό του ηλεκτρονικό κατάστημα και ένα από τα πιο εντυπωσιακά προϊόντα είναι, όλως παραδόξως, ένα πλαστικό παπάκι σε παραλλαγή, οπλισμένο με ένα μικρό τυφέκιο εφόδου.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Ακούγεται σαν αστείο, αλλά αποτελεί στην πραγματικότητα μέρος μιας νέας στρατηγικής μάρκετινγκ. Με το κατάστημα η Μπούντεσβερ θέλει να αλλάξει τον τρόπο που την αντιλαμβάνεται η κοινή γνώμη, να αυξήσει τη φήμη της και κυρίως να απευθυνθεί σε νεότερους ανθρώπους. Στο διαθέσιμο εύρος προϊόντων, πέρα από το ασυνήθιστο παπάκι για το μπάνιο, περιλαμβάνονται και άλλα είδη για φίλους της Μπούντεσβερ καθώς και ρούχα.
Εξαντλήθηκε το παπάκι μπάνιου
Ιδιαίτερη προσοχή συγκεντρώνει η ίδια η πάπια. Το μικρό λαστιχένιο ζώο με στρατιωτική περιβολή έχει εξελιχθεί σε προϊόν-σουξέ και ήδη λίγο μετά την έναρξη λειτουργίας του καταστήματος βρέθηκε προσωρινά εκτός διαθεσιμότητας.
Μεγαλύτερος από το αναμενόμενο είναι και ο συνωστισμός στον νέο ιστότοπο, σύμφωνα με δημοσιεύματα μέσων ενημέρωσης, κάτι που μάλιστα προκάλεσε τεχνικά προβλήματα. Προφανώς λοιπόν ακόμη και το στρατιωτικό μάρκετινγκ μπορεί να προκαλέσει έναν βαθμό ενθουσιασμού, έστω κι αν το προϊόν καταλήγει τελικά στην μπανιέρα.
Η Μπούντεσβερ θέλει να γίνει πιο ορατή και πιο προσιτή
Πίσω από το ασυνήθιστο εύρος προϊόντων κρύβεται πάντως ένας πολύ σοβαρός στόχος: Ο γερμανικός στρατός επιδιώκει να ενισχύσει την παρουσία του στη δημόσια σφαίρα και να καθιερωθεί ως brand ακόμη και εκτός στρατοπέδων, εκθέσεων και κλασικών διαφημιστικών εκστρατειών.
Ιδίως με φόντο τις αυξανόμενες ανάγκες σε προσωπικό, η προσέλκυση νέων στελεχών παίζει σημαντικό ρόλο. Τα προϊόντα με το λογότυπο του στρατού θεωρείται ότι μπορούν να βοηθήσουν ώστε οι ένοπλες δυνάμεις να είναι πιο ορατές στην καθημερινότητα των πολιτών και να δημιουργηθεί μια συναισθηματική σύνδεση με τη «μάρκα» Μπούντεσβερ.
Κριτική για την εμπορική προώθηση των ενόπλων δυνάμεων
Δεν πείθει όμως όλους η νέα στρατηγική. Οι επικριτές φοβούνται ότι η στρατιωτική πραγματικότητα μπορεί να εξωραϊστεί μέσω εμπορικών προϊόντων και χαριτωμένων διαφημιστικών ειδών. Ιδίως η παρουσίαση όπλων και στρατιωτικού εξοπλισμού ως προϊόντων τρόπου ζωής αντιμετωπίζεται με επιφυλάξεις.
Κριτική διατυπώθηκε και από την πλευρά της πολιτικής: Στελέχη της Αριστεράς βλέπουν στην εμπορική προώθηση τον κίνδυνο μιας όλο και μεγαλύτερης κανονικοποίησης του στρατιωτικού στοιχείου στην καθημερινότητα.
Από τον στρατώνα στο μπάνιο
Το αν το παπάκι του μπάνιου θα καταφέρει όντως να προσελκύσει νέους στρατιώτες μένει να φανεί. Ως διαφημιστικό μέσο πάντως έχει ήδη φέρει εις πέρας με επιτυχία την πρώτη του αποστολή, προκαλώντας προσοχή, τροφοδοτώντας συζητήσεις και οδηγώντας, όπως φαίνεται, σε ταχεία εξάντληση των αποθεμάτων.
Και ποιος ξέρει, ίσως κάποια στιγμή το παπάκι αποκτήσει ενισχύσεις. Γιατί όχι ένας σωσίβιος κρίκος σε παραλλαγή Μπούντεσβερ για τις έκτακτες ανάγκες στο αφρόλουτρο ή μια μίνι-ντρόνα που θα επιβλέπει να μην ανέβει πολύ ψηλά ο αφρός.
Θα μπορούσε να υπάρξει ακόμη και ένα στρατιωτικό κρεβάτι εκστρατείας για εξαντλημένα παπάκια του μπάνιου. Το βασικό είναι η «μονάδα» να είναι έτοιμη για κάθε αποστολή, ακόμη και για εκείνη στο αφρόλουτρο.