Euronews is no longer accessible on Internet Explorer. This browser is not updated by Microsoft and does not support the last technical evolutions. We encourage you to use another browser, such as Edge, Safari, Google Chrome or Mozilla Firefox.

Έκτακτη είδηση

Έκτακτη είδηση

Οι νέες τάσεις στην ψηφιακή εποχή στο επίκεντρο του Συνεδρίου της Διεθνούς Ένωσης Διαφήμισης στο Βουκουρέστι

Οι νέες τάσεις στην ψηφιακή εποχή στο επίκεντρο του Συνεδρίου της Διεθνούς Ένωσης Διαφήμισης στο Βουκουρέστι
Μέγεθος Κειμένου Aa Aa

Στο Παγκόσμιο Συνέδριο της Διεθνούς Ένωσης Διαφήμισης στο Βουκουρέστι κύριο θέμα συζήτησης
οι τάσεις σε εναν ταχέως μεταβαλλόμενο τομέα και οι εκτιμήσεις για το τι θα ακολουθήσει. Ένα είναι βέβαιο: Η ψηφιακή τεχνολογία είναι εδώ για να μείνει.

Η διαφήμιση για κινητά οδηγεί στην αύξηση των διαφημιστικών δαπανών παγκοσμίως.

Αναμένεται αύξηση κατά 34% το 2017 Δηλαδή από 27 δισ δολαρια σε 107 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Τα smartphones ήρθαν για να μείνουν, υπογραμμίζει ο Στιβ Βοσνιάκ, ο συνιδρυτής της Apple:
«Ασχολούμαστε με το μέλλον των συσκευών, που μπορούν να φτάσουν , αλλάζουμε τα πράγματα που θα τις κάνουν καλύτερες. Δεν νομίζω ότι τα smartphones θα εξαφανισθούν. Το μέγεθος είναι κατάλληλο για ένα μικρό smartphone, με μικρή οθόνη.

Μπορείτε να πάρετε μικρότερη, αλλά δεν μπορείτε να κάνετε τα πάντα με μια οθόνη ρολόι, είναι πολύ μικρή. Μπορείτε να κάνετε πολλά πράγματα ευκολότερα. Νομίζω ότι θα παραμείνουμε με αυτό το smartphone για όσο διάστημα χρειαστεί, δεν το βλέπω να
εξαφανίζεται».

Η μέση διάρκεια προσοχής μειώνεται από 12 δευτερόλεπτα το 2000 σε 8 δευτερόλεπτα τώρα. Επιπλέον, δεν κολλάμε σε μια οθόνη.

Ο Μάρκο Κρεμόνα,υπευθυνος δημιουργικού τμήματος της GOOGLE στο Λονδίνο: «Το 90% των ανθρώπων χρησιμοποιεί τουλάχιστον δύο οθόνες τη φορά, έτσι ώστε να μπορούν να λειτουργούν σε συνδυασμό με άλλες οθόνες – αυτή είναι μια άλλη δημιουργική ευκαιρία. Πρέπει λοιπόν να επικεντρωθούμε στο κινητό, αλλά, φυσικά, να λάβουμε υπόψη και άλλες οθόνες».

Ανεξάρτητα από το σε ποια οθόνη είμαστε – οι διαφημιστές γνωρίζουν, ότι δεν μας αρέσει να μας διακόπτουν.

«Ο πολλαπλασιασμός αυτών των εφαρμογών που μπλοκάρουν τις διαφημισεις αποδεικνύει ότι ο κόσμος
είναι κουρασμένος από τη διαφήμιση γενικά. Είναι επίσης σημαντικό να τους δώσουμε κάτι που τους αρέσει και όχι κάτι που τους ενοχλεί γιατι θα έχουμε
τα αντίθετα αποτελέσματα», λέει ο Μάρκο Κρεμόνα.

Η προσαρμογή του περιεχομένου της διαφήμισης είναι το κλειδί και η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βρίσκεται στον πυρήνα της λύσης.

Οπως δήλωσε ο Φέλιξ Τατάρου, επικεφαλής και πρόεδρος της ΙΑΑ :«Υπάρχουν δύο τάσεις τώρα. Η μία τάση είναι η τεχνητή νοημοσύνη και η άλλη αφορά την αίσθηση της αποστολής, του υψηλού σκοπού. Η τεχνητή νοημοσύνη, νομίζω, είναι το μέσο για ένα πεδίο εφαρμογής, δεν αποτελεί η ίδια πεδίο εφαρμογής».