Έρευνα της Opodo δείχνει πώς τα social media επηρεάζουν τον τρόπο που ταξιδεύουμε. Από την επιλογή αναρτήσεων έως την πλήρη αποχή, αυτές είναι οι τάσεις της μελέτης.
Επηρεάζουν τα reels, τα στιγμιότυπα και τα vlogs στον ψηφιακό κόσμο τον τρόπο που ταξιδεύουμε στην πραγματική ζωή; Αν είστε Πορτογάλος ταξιδιώτης, είναι μάλλον πιο πιθανό να ανεβάζετε selfies και προσωπικές φωτογραφίες από τα ταξίδια σας σε σχέση με τους επισκέπτες από άλλες χώρες.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Αυτό είναι ένα από τα ευρήματα πρόσφατης μελέτης της διαδικτυακής ταξιδιωτικής εταιρείας Opodo, η οποία εξέτασε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τις ταξιδιωτικές επιλογές. Η έρευνα βασίστηκε σε απαντήσεις 9.000 ταξιδιωτών από το Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ, την Πορτογαλία, την Ισπανία, την Ιταλία, τη Γερμανία και τη Γαλλία.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, οι Πορτογάλοι ταξιδιώτες ανεβάζουν πιο συχνά selfies και προσωπικές φωτογραφίες από τα ταξίδια τους (50%). Ακολουθούν οι Ισπανοί, που καταλαμβάνουν τη δεύτερη θέση στην έρευνα (40%), οι Ιταλοί (35%), οι Γερμανοί (30%) και οι Γάλλοι (22%).
Η έρευνα της Opodo ρώτησε επίσης τους συμμετέχοντες αν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τους έχουν εμπνεύσει να ταξιδέψουν σε προορισμούς που δεν είχαν σκεφτεί ποτέ πριν.
Το φαινόμενο αυτό είναι ιδιαίτερα έντονο στους ταξιδιώτες ηλικίας 25 έως 35 ετών, με το 52% να δηλώνει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τις επιλογές των διακοπών τους. Το ποσοστό αυτό έχει αυξηθεί από 32% σε αντίστοιχη δημοσκόπηση το 2024.
Η τάση αυτή είναι ακόμη πιο έντονη στους ταξιδιώτες της Gen Z, με ποσοστό 59%. Αντίθετα, μεταξύ των ερωτηθέντων ηλικίας 65 ετών και άνω, μόλις το 5% δηλώνει ότι αντλεί έμπνευση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως παράγοντας επιρροής στα ταξίδια
Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, όμως, οι Αμερικανοί ταξιδιώτες εμφανίζονται πρώτοι στην πιθανότητα να ταξιδέψουν στο εξωτερικό έπειτα από επιρροή από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (49%). Τις ΗΠΑ ακολουθούν οι ταξιδιώτες από την Ισπανία (48%) και την Ιταλία (44%), ενώ οι Βρετανοί είναι, σύμφωνα με την έρευνα, η λιγότερο ενδιαφερόμενη αγορά: μόλις το 25% δηλώνει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τις αποφάσεις τους.
«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εξελιχθεί σε ένα ισχυρό παράθυρο προς τον κόσμο, κάνοντας την ανακάλυψη ταξιδιών πιο προσιτή, πιο οπτική και πιο προσωπική από ποτέ», δήλωσε ο Pablo Caspers, Chief Travel Officer στην eDreams ODIGEO.
«Είτε πρόκειται για την ανακάλυψη ενός λιγότερο γνωστού προορισμού είτε για την αποτύπωση αναμνήσεων με αγαπημένα πρόσωπα, οι διαδικτυακές πλατφόρμες επιτρέπουν στους ταξιδιώτες να αναδεικνύουν τις καλύτερες στιγμές των ταξιδιών τους και να εμπνέουν άλλους να εξερευνήσουν».
Τι άλλο, όμως, επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις ταξιδιωτικές μας συνήθειες;
Πραγματικότητα ή ψηφιακή ψευδαίσθηση
Οι ταξιδιώτες ρωτήθηκαν επίσης πόσο πιθανό είναι να δημοσιεύσουν μια θετική εικόνα από το ταξίδι τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ακόμη κι αν οι διακοπές δεν ήταν επιτυχημένες.
Η Opodo διαπίστωσε ότι οι Πορτογάλοι ταξιδιώτες βρίσκονται και πάλι στην κορυφή (54%) και είναι οι πιο πιθανό να διατηρήσουν μια θετική εικόνα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ανεξάρτητα από την πραγματική ποιότητα του ταξιδιού. Ακολουθούν οι ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ και την Ισπανία, με 46% και 36% αντίστοιχα.
Οι περισσότεροι Βρετανοί παραμένουν, σύμφωνα με την έρευνα, «σχετικά αυθεντικοί», με το 27% να δηλώνει ότι θα ήταν «πολύ απίθανο να αναρτήσουν κάτι με θετικό τόνο». Οι Γερμανοί ταξιδιώτες συγκαταλέγονται επίσης στους λιγότερο πιθανούς να παρουσιάσουν με θετικό τρόπο ένα απογοητευτικό ταξίδι, καθώς μόλις το 23% λέει ότι θα δημοσίευε κάτι θετικό.
Οι λάτρεις του φαγητού στην Ευρώπη
Όπως προκύπτει, οι Πορτογάλοι είναι και φανατικοί του καλού φαγητού: το 66% των ερωτηθέντων λέει ότι μοιράζεται online περιεχόμενο από τα γεύματά του. Ακολουθούν οι ταξιδιώτες από την Ισπανία (57%) και οι Γερμανοί ταξιδιώτες (51%).
Τι άλλο μοιράζονται οι Ευρωπαίοι από τα ταξίδια τους;
Όσον αφορά την προβολή ξενοδοχείων και καταλυμάτων, οι Γερμανοί βρίσκονται στην πρώτη θέση: το 51% μοιράζεται στο διαδίκτυο εικόνες από τη διαμονή του. Ακολουθούν οι Πορτογάλοι, οι Γάλλοι και οι Ισπανοί – με τους πρώτους να δηλώνουν κατά 41% ότι το κάνουν και τους δύο τελευταίους κατά 38%.
Οι Πορτογάλοι ταξιδιώτες εντυπωσιάζονται επίσης περισσότερο από τα τοπία και τα μνημεία στις αποδράσεις τους, με το 88% να λέει ότι αυτά είναι που δημοσιεύει online. Οι Ισπανοί αγαπούν επίσης να αποτυπώνουν το γύρω τους σκηνικό (82%), ενώ Γάλλοι και Γερμανοί ακολουθούν με 76%.
Πέρα από το ότι είναι οι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν selfies, φωτογραφίες φαγητού και εικόνες από το περιβάλλον τους, η Opodo διαπίστωσε ακόμη ότι οι Πορτογάλοι είναι και οι πιο φίλοι της περιπέτειας.
Έως και το 66% των Πορτογάλων συμμετεχόντων δηλώνει ότι δημοσιεύει τις εμπειρίες και τις δραστηριότητες από τα ταξίδια του, με Ισπανούς και Γερμανούς ταξιδιώτες να ακολουθούν (57%), ενώ την πρώτη τριάδα συμπληρώνουν οι Ιταλοί με 53%.
Ποιοι ενδιαφέρονται περισσότερο για τα social media όταν ταξιδεύουν;
Σε συντριπτικό ποσοστό, η έρευνα της Opodo δείχνει ότι οι ταξιδιώτες ενδιαφέρονται για όσα λέγονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γύρω από τα ταξίδια.
Μέχρι και το 90% των Πορτογάλων ταξιδιωτών δηλώνει ότι το λαμβάνει σοβαρά υπόψη, με Ιταλούς και Ισπανούς να ακολουθούν (87%). Γάλλοι και Γερμανοί καταγράφουν ποσοστό 82%.
Όταν πρόκειται για τον τακτικό έλεγχο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ακόμη και στη διάρκεια των διακοπών, οι Γερμανοί και οι Αμερικανοί ταξιδιώτες είναι οι πιο πιθανό να ελέγχουν συχνά τις πλατφόρμες (και οι δύο με 34%). Ακολουθούν η Πορτογαλία και η Ισπανία (33% και 27% αντίστοιχα). Αντίθετα, οι Ιταλοί ταξιδιώτες φαίνεται να ενδιαφέρονται λιγότερο για τις εξελίξεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν βρίσκονται μακριά, με ποσοστό 20%.
Με ποιους άλλους τρόπους επηρεάζουν τα social media τους Ευρωπαίους ταξιδιώτες;
Ποιοι ταξιδιώτες είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν τα social media για να «οραματιστούν» τις διακοπές τους πριν κάνουν κράτηση;
- 1. Πορτογάλοι: 22%
- 2. Ιταλοί: 20%
- 3. Γερμανοί: 19%
- =4. Ισπανοί: 17%
- =4. Γάλλοι: 17%
Ποιοι ταξιδιώτες χρησιμοποιούν τα social media για να ανακαλύψουν κρυμμένα «διαμαντάκια» και λιγότερο γνωσμένους προορισμούς;
- 1. Πορτογάλοι: 42%
- 2. Ισπανοί: 40%
- 3. Ιταλοί: 36%
- 4. Γάλλοι: 30%
- 5. Γερμανοί: 26%