Το Netflix ανακοίνωσε αύξηση κερδών σχεδόν 50% για το τελευταίο τρίμηνο, καθώς οι περισσότεροι από 300 εκατομμύρια συνδρομητές της υπηρεσίας ροής βίντεο έχουν γίνει όλο και πιο ελκυστικοί για τους διαφημιστές
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η Netflix ακολουθεί ένα παρόμοιο σενάριο τα τελευταία τρία χρόνια: διευρύνει το προβάδισμά της στη ροή βίντεο, ενώ παράλληλα παρέχει οικονομικά αποτελέσματα που ξεπερνούν εύκολα τις προβλέψεις των αναλυτών που κατευθύνουν τους επενδυτές.
Ενώ τα κέρδη της Netflix ξεπέρασαν κατά πολύ τις προσδοκίες της Wall Street στο τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου, τα έσοδά της κυμάνθηκαν ακριβώς γύρω από τον πήχη που είχαν θέσει οι αναλυτές. Η εταιρεία του Los Gatos, στην Καλιφόρνια, κέρδισε 3,1 δισ. δολάρια (2,7 δισ. ευρώ) ή 7,19 δολάρια ανά μετοχή, σημειώνοντας αύξηση 46% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 16% στα 11,08 δισ. δολάρια (9,5 δισ. ευρώ).
Η διοίκηση αύξησε επίσης ελαφρώς τις προβλέψεις της για τα έσοδα ολόκληρου του έτους - μεταξύ 44,8 δισ. δολαρίων (38,5 δισ. ευρώ) και 45,2 δισ. δολαρίων (38,8 δισ. ευρώ), από 43,5 δισ. δολάρια (37,4 δισ. ευρώ) έως 44,5 δισ. δολάρια (38,2 δισ. ευρώ) που είχε προβλέψει προηγουμένως. "Η υψηλότερη πρόβλεψή μας αντανακλά κυρίως την αποδυνάμωση του δολαρίου ΗΠΑ έναντι των περισσότερων άλλων νομισμάτων, καθώς και την υγιή ανάπτυξη των μελών και τις πωλήσεις διαφημίσεων", αναφέρεται στην ανακοίνωση.
"Είμαστε πραγματικά απίστευτα ενθουσιασμένοι για το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους και σίγουροι ότι αυτό θα συνεχιστεί και το '26", πρόσθεσε ο Ted Sarandos, συνδιευθύνων σύμβουλος της Netflix.
Η αποδυνάμωση του δολαρίου ενίσχυσε τα αποτελέσματα και στο προηγούμενο τρίμηνο, αλλά όπως έσπευσε να υπογραμμίσει η διοίκηση, τα θεμελιώδη μεγέθη που την υποστήριζαν είναι επίσης ισχυρά.
"Έχουμε υγιή αύξηση των μελών, και μάλιστα αυτή επιταχύνθηκε στο τέλος του β' τριμήνου, λίγο περισσότερο από ό,τι περιμέναμε", δήλωσε ο Spencer Adam Neumann, οικονομικός διευθυντής στους αναλυτές κατά τη διάρκεια βιντεοδιάσκεψης την Πέμπτη.
Αν και πιστεύει ότι η Netflix παραμένει "σε άριστη θέση για να συνεχίσει να ευημερεί", ο αναλυτής του Investing.com, Thomas Monteiro, δήλωσε ότι οι επενδυτές απογοητεύτηκαν που η εταιρεία δεν αύξησε ακόμη περισσότερο τις ετήσιες προβλέψεις της για τα έσοδα και τα περιθώρια κέρδους της, με φόντο την επιταχυνόμενη δυναμική της.
Οι μετοχές της Netflix υποχώρησαν περισσότερο από 1,8% στις μεταμεσονύκτιες συναλλαγές, υποδηλώνοντας ότι οι επενδυτές ανέμεναν ακόμη πιο ισχυρές επιδόσεις. Αλλά αυτό είναι ένα μικρό στραβοπάτημα, δεδομένου ότι η τιμή της μετοχής του Netflix έχει εκτιναχθεί κατά 43% φέτος. Η ισχυρή πορεία της μετοχής ξεκίνησε κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2022, όταν η εταιρεία εισήγαγε μια χαμηλής τιμής έκδοση της υπηρεσίας της με διαφημιστικές διακοπές ως αντίδοτο σε μια απότομη πτώση των συνδρομητών.
Η υπηρεσία streaming βίντεο τα πηγαίνει επίσης καλά στο Χόλιγουντ, όπως αποδεικνύεται από τις 120 υποψηφιότητες Emmy που δόθηκαν στα προγράμματά της νωρίτερα αυτή την εβδομάδα - δεύτερες μετά το HBO Max. Κατά το τελευταίο τρίμηνο, το Netflix χαιρέτισε τα "Sirens", "Ginny & Georgia" και "The Four Seasons" ως ένα από τα προγράμματα με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση.
Η δημοτικότητα των προγραμμάτων του Netflix σε συνδυασμό με τα εβδομαδιαία θεάματα του World Wrestling Entertainment, τους αγώνες πυγμαχίας υψηλού προφίλ και τους περιοδικούς αγώνες του National Football League επέτρεψε στην υπηρεσία του να διατηρήσει τους συνδρομητές του, ενώ οι τιμές του αυξάνονται, συμπεριλαμβανομένης της φθηνότερης βαθμίδας.
Το Netflix σταμάτησε να παρέχει τριμηνιαίες ενημερώσεις σχετικά με το σύνολο των συνδρομητών του στις αρχές του τρέχοντος έτους, αλλά η αύξηση των εσόδων της εταιρείας δεν αφήνει καμία αμφιβολία ότι ο αριθμός έχει αυξηθεί από τα 302 εκατομμύρια που αναφέρθηκαν στο τέλος του 2024.
Πώς το Netflix μετατρέπεται σε διαφημιστικό «μαγνήτη»
Παρόλο που το Netflix εξακολουθεί να μην πουλάει αρκετές διαφημίσεις ώστε να απαιτείται γνωστοποίηση των διαφημιστικών εσόδων του, η διοίκηση συνεχίζει να τονίζει την ανάπτυξη σε αυτό το κομμάτι. Το Netflix δήλωσε ότι τα διαφημιστικά έσοδά για φέτος είναι έτοιμα να διπλασιαστούν σε σχέση με πέρυσι.
Σε αντίθεση με τις περισσότερες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, το Netflix είχε το πλεονέκτημα να πλασάρει μια υπηρεσία που μέχρι στιγμής έχει αποφύγει να «μαστιγώνεται» από τον κυμαινόμενο εμπορικό πόλεμο του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ.
Όμως ο Τραμπ έχει απειλήσει να εισαγάγει δασμούς στην ψυχαγωγία που παράγεται εκτός των ΗΠΑ, μια κίνηση που θα μπορούσε να πλήξει ιδιαίτερα σκληρά το Netflix λόγω της παγκόσμιας εμβέλειάς του.
Σε ένα προφανές «κλαδί ελιάς» για τον πρόεδρο, το Netflix προέβη στην ασυνήθιστη κίνηση να αναφερθεί στη δέσμευσή του στις ΗΠΑ στην τριμηνιαία επιστολή προς τους μετόχους του. Η εταιρεία γνωστοποίησε ότι έχει επενδύσει περίπου 125 δισ. δολάρια (107,6 δισ. ευρώ) στις ΗΠΑ από το 2020 έως το 2024 και ανέφερε ηχητικά στάδια και εγκαταστάσεις παραγωγής στο Νέο Μεξικό και το Νιου Τζέρσεϊ ως παραδείγματα της συνεχιζόμενης επέκτασής της στην πατρίδα της.