Στο νέο επεισόδιο του Business Planet, βρισκόμαστε στην πόλη Νιμέγη της Ολλανδίας. Όπως είναι γνωστό, η Ευρώπη αποτελεί το νούμερο ένα τουριστικό προορισμό του κόσμου. Αυτό που δεν είναι ευρέως γνωστό είναι ότι το 40% της τουριστικής κίνησης αφορά πολιτιστική ή ιστορική κληρονομιά, χάρη κυρίως στους «δρόμους πολιτισμού» της Ευρώπης.
Πώς, λοιπόν, ένα πολιτιστικό ή ιστορικό πρόγραμμα να μετατραπεί σε ευκαιρία για μία επιχείρηση;
Σεπτέμβριος του 1944, στο Market Garden: η μεγαλύτερη επιχείρηση αλεξιπτωτιστών της ιστορίας έλαβε χώρα σε αυτή την περιοχή της Ολλανδίας. 70 χρόνια μετά, ο Δρόμος της Απελευθέρωσης περνάει από εδώ.
Ο Μπερτ Έικελενμπουμ επένδυσε 11.000 ευρώ, μέσω του προγράμματος, για μία Dodge του 1944. Οργανώνει ξεναγήσεις στο πεδίο της μάχης.
Μας είπε: «Το 2014, εκτιμώ ότι τα έσοδα θα φτάσουν τα 30 με 40.000 ευρώ. Και συνεχίζω. Θα αγοράσω ένα ακόμα αυτοκίνητο και θα προσλάβω υπάλληλο, για τις ξεναγήσεις.»
Για να αυξήσει την πελατεία του, ο Μπερτ συνεργάζεται με ξενοδοχεία της περιοχής. Για παράδειγμα με αυτό, μπροστά από το οποίο βρίσκεται μία από τις περίφημες πέτρες που σηματοδοτούν το Δρόμο της Απελευθέρωσης.
Ο Μαρσέλ Χουγκενμπουμ, Γενικός Διευθυντής του Ξενοδοχείου Erica, μας εξηγεί:
«Παράδειγμα, αυτό το καλοκαίρι, έφτασαν τρία λεωφορεία, με περίπου 60 επιβάτες, όλων των ηλικιών. Διάβασαν την πέτρα, βγήκαν στην ταράτσα μας και κάθισαν στο εστιατόριό μας.»
Πολλές φορές, οι επιχειρηματίες, εδώ, δεν κινούνται μόνο με βάση το επιχειρηματικό σχέδιο. Σε μία περιοχή με «βαριά» ιστορία, έχουν και προσωπικούς λόγους:
«Ο παππούς μου ήταν μέλος της ολλανδικής αντίστασης. Τον πρόδωσαν και μεταφέρθηκε στο στρατόπεδο συγκέντρωσης στο Νταχάου. Αυτός είναι ο δικός μου τρόπος να εκπληρώσει την υπόσχεση στη γιαγιά μου, ότι η μνήμη του θα μείνει ζωντανή.»
Στην Ευρώπη, ο τουρισμός δίνει 17 εκατομμύρια θέσεις εργασίας και το % του ΑΕΠ. Στην Ολλανδία, εκατοντάδες μικρομεσαίες επιχειρήσεις μετέχουν στο πρόγραμμα «Δρόμος της Απελευθέρωσης»
Το πρόγραμμα ξεκίνησε, εδώ, το 2008. Σήμερα εκτείνεται σε 3.000 χιλιόμετρα, από την Αγγλία, μέχρι το Βερολίνο. Ο ιστορικός τουρισμός ανθίζει. Μόνο σε αυτήν την περιοχή, προσελκύει σχεδόν ένα εκατομμύριο επισκέπτες, τον χρόνο.
.
Ο Πρόεδρος του Ευρωπαϊκού Δρόμου της Απελευθέρωσης, Γιουριάν Ντε Μολ, αναφέρει:
«Τα τελευταία δέκα χρόνια, ο αριθμός των επισκεπτών διπλασιάστηκε. Κατά μέσο όρο κάθε επισκέπτης ξοδεύει 150 με 250 ευρώ.»
Ένα από τα μυστικά της επιτυχίας, είναι η προσέλκυση νέων επισκεπτών, αξιοποιώντας ψυχαγωγικά μουσεία, με εξειδικευμένες συλλογές και χρήση νέων τεχνολογιών.
Ο Πρόεδρος του Ευρωπαϊκού Δρόμου της Απελευθέρωσης, Γιουριάν Ντε Μολ, αναφέρει:
«Όταν κάποιος βρίσκεται μπροστά σε ένα λίθο του Δρόμου της Απελευθέρωσης, μπορεί να χρησιμοποιήσει το smartphone, να συνδεθεί με flash code, και να ακούσει μία ξενάγηση, ζωντανά, που θα περιγράφει τι συνέβη στο συγκεκριμένο σημείο.
Ο Μαρσέλ Χουγκενμπουμ μας είπε:
«Για εμένα, τα κλειδιά της επιτυχίας είναι: προσωπική ενασχόληση, να το κάνεις με την καρδιά σου. Ένα πολύ καλό επιχειρηματικό σχέδιο. Και συνεργασίες με άλλες επιχειρήσεις.»