Έκτακτη είδηση

Έκτακτη είδηση

Greenwashing: Η παραπλανητική διαφήμιση δήθεν οικολογικών προϊόντων

Greenwashing: Η παραπλανητική διαφήμιση δήθεν οικολογικών προϊόντων
Μέγεθος Κειμένου Aa Aa

Ερώτηση από τον Γκίντερ από την Γερμανία:

«Μερικές μάρκες αλλά και οργανισμοί χρησιμοποιούν ατάκες που τονίζουν πόσο φιλικοί είναι προς το περιβάλλον, από καθαρό εμπορικό οπορτουνισμό. Αυτό ονομάζεται πράσινισμα του προϊόντος ή αλλιώς greenwashing. Πώς δουλεύει αυτή η τεχνική μάρκετινγκ»;

Απάντηση από τον Έντουιν Ζακάι, Καθηγητή στο Ελεύθερο Πανεπιστήμιο των Βρυξελλών και Διευθυντή του Κέντρου Μελετών για τη Βιώσιμη Ανάπτυξη:

«Μπορούμε να μεταφράσουμε το «greenwashing» σαν το πράσινο πλύσιμο, όπως λέγαμε παλιότερα, ότι το τάδε απορρυπαντικό κάνει τα ρούχα λευκότερα από το λευκό.

Ονομάζουμε Greenwashing, την προσπάθεια αύξησης των πωλήσεων ή τη βελτίωση της εικόνας μιας επιχείρησης μέσω της παραπλανητικής προβολής είτε του δήθεν «πράσινου» προφίλ της είτε των «ψευτο – οικολογικών» χαρακτηριστικών των προϊόντων της.

Αυτή είναι η περίπτωση για παράδειγμα ενός κατασκευαστή αυτοκινήτων που μας κάνει να πιστεύουμε ότι το ηλεκτρικό αυτοκίνητο δεν έχει καμιά συνέπεια για το περιβάλλον. Όλοι ξέρουμε ότι υπάρχουν συχνά περιβαλλοντικές επιπτώσεις, όταν παράγουμε ηλεκτρισμό ή όταν κατασκευάζουμε ένα αυτοκίνητο.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι ότι οι εταιρίες ηλεκτρισμού και πετρελαίου ανακοινώνουν στις διαφημιστικές τους εκστρατείες ότι εστιάζουν τις έρευνές τους στις ανανεώσιμες πηγές, ενώ τα νούμερα αποδεικνύουν ότι αυτές οι έρευνες είναι μόνο ένα μικρό ποσοστό των δραστηριοτήτων τους.

Η ιδέα που υπάρχει πίσω από το greenwashing είναι η εκμετάλλευση της επιθυμίας των πολιτών ή των καταναλωτών να αγοράζουν φιλικότερα προς το περιβάλλον προϊόντα και υπηρεσίες, έτσι ώστε να προωθούν τα δικά τους προϊόντα και τις δικές τους μάρκες. Είναι δύσκολο, όμως στην πραγματικότητα, να αποφύγουμε το greenwashing, καθώς οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων ξέρουν πως να περνούν αυτά τα μηνύματα και αυτές τις εικόνες με επιδέξιο τρόπο.

Όταν μελετήσουμε όμως τι πιστεύει η κοινή γνώμη, βλέπουμε ότι ο κόσμος δεν εμπιστεύεται πάρα πολύ, αυτού του είδους τους οικολογικούς ισχυρισμούς. Γι’ αυτό το λόγο, φαίνεται σοφότερο να εμπιστευόμαστε οικολογικές ετικέτες, επιστημονικές έρευνες ή μελέτες μη κυβερνητικών οργανισμών που μπορούν να μας προσφέρουν μια αντικειμενική άποψη για τις οικολογικές διαστάσεις των προϊόντων.

Για να ολοκληρώσω, θα έλεγα ότι η κοινή λογική είναι ένας καλός σύμμαχος, όταν φτάνουμε σε μια ρητορική όπου υπάρχει υπερβολή για το πόσο οικολογικό είναι το κάθε προϊόν».

Εάν θέλετε να θέσετε ένα ερώτημα στην ενότητα Utalk, πατήστε το κουμπί που ακολουθεί.