Η νέα διαφήμιση της Prada μοιάζει με άμεση απάντηση σε όσους επιμένουν σε τεχνολογία που απειλεί την ανθρώπινη δημιουργικότητα και τα προς το ζην. Η καμπάνια «Drawing Prada: Animated By Hand» δείχνει ότι η προσέγγιση «όχι-φτιαγμένο-από-ΑΙ» είναι πλέον βασικό πλεονέκτημα πώλησης.
Καθώς η γενετική Τεχνητή Νοημοσύνη (ΤΝ) συνεχίζει να μολύνει το διαδίκτυο και τη διαφήμιση, ορισμένοι οίκοι πολυτελείας ποντάρουν στην ανθρώπινη δεξιοτεχνία για τη χριστουγεννιάτικη επικοινωνία τους.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Πείτε το «effort signaling» όσο θέλετε, οι προσπάθειές τους αξίζουν χειροκρότημα σε μια περίοδο που οι πρωτοβουλίες περικοπής κόστους καταλήγουν σε μέτριες, πρόχειρες δουλειές που ρίχνουν τον πήχη.
Ένα brand πολυτελείας που επέλεξε φέτος να γιορτάσει την ανθρώπινη δημιουργικότητα είναι ο ιταλικός οίκος μόδας Πράντα, ο οποίος για τη νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια του έχει αντικαταστήσει την παραγόμενη από ΤΝ σαβούρα με παραδοσιακές, χειροποίητες εικονογραφήσεις.
Συνδυάζοντας live-action πλάνα με χειροποίητους, σχεδιασμένους στο χέρι χαρακτήρες, η καμπάνια «Drawing Prada: Animated By Hand» έχει επιστρατεύσει τον βετεράνο ανιμέιτερ Τζον Πόμεροϊ, ο οποίος ηγείται ομάδας καλλιτεχνών για να δώσει ζωή σε κινούμενους χαρακτήρες και περιβάλλοντα.
«Αυτή η αίσθηση της επαφής εκφράζει μια θεμελιώδη έννοια της ανθρώπινης φύσης και μια σύνδεση με την τέχνη που βρίσκεται πάντοτε στον πυρήνα της προσέγγισης της Πράντα στη δημιουργία», σύμφωνα με δελτίο Τύπου.
Η καμπάνια, που αναπτύχθηκε υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση της Μιούτσια Πράντα και του Ραφ Σίμονς, με τον Φερντινάντο Βερντέρι να επιβλέπει τη δημιουργική κατεύθυνση, παρουσιάζει κάθε καρέ σχεδιασμένο στο χέρι, ενώ τις live-action σκηνές έχει φωτογραφίσει ο Γκλεν Λάκφορντ.
Δείτε παρακάτω την καμπάνια, στην οποία συμμετέχει ένα καστ διάσημων πρεσβευτών, ανάμεσά τους οι Σέιντι Σινκ, Μάια Χοκ, Τσεν Χαογιού, Λούθερ Φορντ και Κέλβιν Χάρισον τζούνιορ:
Πιο γνωστός για τη δουλειά του στη Ντίσνεϊ, ο Πόμεροϊ έχει συμβάλει σε εμβληματικές ταινίες, όπως την υποψήφια για Όσκαρ Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977) και The Fox and the Hound (1981).
Μετά την αποχώρησή του από τη Ντίσνεϊ, ίδρυσε το ανεξάρτητο στούντιο animation Don Bluth Productions, δημιουργώντας ταινίες όπως The Secret of NIMH και The Land Before Time.
Αργότερα επέστρεψε στη Ντίσνεϊ, όπου εργάστηκε σε ταινίες όπως Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire και Treasure Planet. Στη συνέχεια εργάστηκε ως ανιμέιτερ σε ταινίες όπως Curious George, σε αρκετές ταινίες Tom and Jerry και στο Space Jam: A New Legacy.
Σε ένα βίντεο από τα παρασκήνια που συνοδεύει την καμπάνια, ο Πόμεροϊ εξήγησε τη δέσμευσή του στην παραδοσιακή τεχνική.
«Έμαθα την τέχνη μου με μολύβι και χαρτί, μέσα από παραδοσιακό, αναλογικό σχέδιο. Παραμείναμε πιστοί σε αυτή την προσέγγιση και θέλουμε να τη μεταφέρουμε στις επόμενες γενιές», είπε ο Πόμεροϊ.
«Υπάρχει ένας σαφής και ουσιαστικός λόγος να κάνεις χειροποίητο animation, και αυτός είναι να φανεί ότι έχει αξία και ότι η δουλειά που σχεδιάζεται και κατασκευάζεται στο χέρι είναι ακόμη ζωντανή στον σημερινό κόσμο».
Η διαφήμιση της Πράντα έρχεται σε μια εποχή όπου άλλες μάρκες δεν δείχνουν την ίδια φροντίδα. Η καμπάνια της για το 2026 μοιάζει με άμεση απάντηση σε όσους εξακολουθούν να επενδύουν σε μια τεχνολογία που απειλεί την ανθρώπινη δημιουργικότητα και τα προς το ζην των ανθρώπων.
Σε αντίθεση με την Coca-Cola και τις χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της που έχουν παραχθεί με ΤΝ, οι οποίες βρέθηκαν στο στόχαστρο τόσο το 2024 όσο και το 2025 (αφού η μάρκα δεν έμαθε από το λάθος της την πρώτη φορά), ορισμένες εταιρείες αρχίζουν να αντιλαμβάνονται πόσο κουρασμένοι είναι οι δυνητικοί καταναλωτές από την ΤΝ.
Όλο και περισσότεροι άνθρωποι αντιμετωπίζουν με επιφυλάξη αυτή τη διάχυτη τεχνολογία και υπάρχει ένα αυξανόμενο κύμα αντίδρασης απέναντι στην άνοδο της ΤΝ, με τις νεότερες, εξοικειωμένες με το ψηφιακό περιβάλλον γενιές να εκτιμούν την αξία της ανθρώπινης δημιουργικότητας, ενώ οι μεγαλύτερες γενιές αγκαλιάζουν τις παραδοσιακές τέχνες στην προσπάθειά τους να αντισταθούν στην άψυχη εικόνα.
Επιπλέον, η προσέγγιση «όχι-από-ΤΝ» έχει εξελιχθεί σε τεράστιο πλεονέκτημα πώλησης, και η Πράντα έχει αντιληφθεί την αξία του να προσφέρει ένα αντίδοτο. Η νέα της καμπάνια έχει προκαλέσει ενθουσιασμό στο διαδίκτυο, με χρήστες να σχολιάζουν: «Λατρεύω όταν οι διαφημίσεις είναι χωρίς ΤΝ, απόλυτος σεβασμός στους καλλιτέχνες», «Ε, τώρα, ΕΤΣΙ φτιάχνεις μια διαφήμιση», «Κανονικά δεν με ενδιαφέρει η Πράντα, αλλά βλέπω το "Animated by Hand" και μπαίνω» και «Τέτοια ανάσα φρέσκου αέρα να βλέπεις ξανά κάτι με ψυχή».
Όλα αυτά δείχνουν ότι κάτι τόσο απλό όσο μια εικονογράφηση σχεδιασμένη στο χέρι μπορεί ακόμη να προκαλεί ενθουσιασμό.
Η μπάλα τώρα στην Coca-Cola. Ας δούμε αν μια πολυδισεκατομμυριακή εταιρεία θα μπει στον κόπο να πληρώσει πραγματικούς ανιμέιτερ φέτος ή αν θα βγάλει στην αγορά άλλη μία βαθιά αντιγραφική καμπάνια, βασισμένη στα έργα καλλιτεχνών που χρησιμοποιούνται χωρίς άδεια.