Τα έσοδα της Netflix στην περιοχή EMEA αυξήθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση στο γ’ τρίμηνο του 2026, αλλά η διατήρηση αυτής της ανάπτυξης θα εξαρτηθεί από τη διαφύλαξη της δημιουργικής ελευθερίας σε όλη την Ευρώπη.
Πριν από περίπου 12 χρόνια, η Netflix δεν είχε καμία πρωτότυπη παραγωγή στην Ευρώπη και το κοινό παρακολουθούσε σε μεγάλο βαθμό περιεχόμενο που γινόταν στις Ηνωμένες Πολιτείες, από Αμερικανούς δημιουργούς και για Αμερικανούς θεατές.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Γρήγορα όμως έγινε σαφές ότι το ευρωπαϊκό περιεχόμενο δεν μπορούσε να παράγεται μόνο από το Λος Άντζελες. Το 2019 ο επικεφαλής περιεχομένου για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, Λάρι Τανζ, μετακόμισε από την άλλη πλευρά του Ατλαντικού στο Άμστερνταμ για να ηγηθεί των ευρωπαϊκών δραστηριοτήτων της εταιρείας. Σήμερα η Netflix διαθέτει 10 περιφερειακές ομάδες που διαμορφώνουν το περιεχόμενο που βλέπουν οι θεατές σε όλη την Ευρώπη.
Την τελευταία δεκαετία η Netflix έχει επενδύσει πάνω από 13 δισ. ευρώ στην Ευρώπη και, πέρυσι, δεσμεύτηκε να επενδύσει επιπλέον 1 δισ. ευρώ μόνο στην Ισπανία έως το 2028.
Ο Λάρι Τανζ βρέθηκε μαζί με τη Χάνα Μπράουν στο στούντιο, στο πρώτο επεισόδιο της νέας σεζόν της εκπομπής The Big Question, για να αποκαλύψει τα μυστικά πίσω από την παραγωγή περιεχομένου με διεθνή απήχηση.
«Αν δεν το φτιάξεις για κάποιον, στο τέλος δεν θα το φτιάξεις για κανέναν»
Ο Λάρι έχει συγκροτήσει σε όλη την ήπειρο μια ομάδα ειδικών που γνωρίζουν σε βάθος το τοπικό τους κοινό και το δημιουργικό δυναμικό.
«Είναι επίσης συντονισμένοι με όσα συμβαίνουν στην κοινωνία· αν αναπτύξεις τώρα ένα σενάριο ταινίας, αυτή η ταινία πιθανότατα δεν θα βγει πριν περάσουν δύο χρόνια, επομένως δεν μπορείς απλώς να προσπαθείς να εκμεταλλευτείς τις τάσεις της στιγμής», είπε στο «The Big Question» ο Λάρι Τανζ.
Ίσως να σας εκπλήσσει ότι η Netflix δεν προσεγγίζει την ανάθεση έργων με στόχο να δημιουργήσει ένα τεράστιο διεθνές χιτ. Αντίθετα, εστιάζει στην παραγωγή αυθεντικού περιεχομένου που απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό.
«Ας πούμε ότι προσπαθείς να γυρίσεις μια ταινία στην Ισπανία και τη στελεχώνεις με ανθρώπους από παντού, προσπαθώντας να είναι για όλους, στο τέλος τη φτιάχνεις για κανέναν και κανείς δεν τη βλέπει», εξήγησε ο Λάρι Τανζ.
Αποδίδει την επιτυχία του Squid Game, του μεγαλύτερου διεθνούς χιτ της Netflix, στη χαρακτηριστικά κορεάτικη αισθητική του, υποστηρίζοντας ότι η προσήλωσή του στο να παραμείνει ανοιχτά και χωρίς συμβιβασμούς κορεάτικο ήταν ακριβώς αυτό που βρήκε απήχηση στο κοινό σε όλο τον κόσμο.
Τόνισε ότι κάθε σειρά της Netflix που έχει πετύχει παγκόσμια επιτυχία βρήκε πρώτα το κοινό της στην εγχώρια αγορά.
Η Netflix είναι επίσης μία από τις λίγες παγκόσμιες πλατφόρμες που ντουμπλάρουν και υποτιτλίζουν περιεχόμενο σε περισσότερες από 40 γλώσσες, κάνοντας τις διεθνείς παραγωγές πιο προσιτές σε θεατές σε όλο τον κόσμο.
Και η εμπειρία του Λάρι Τανζ στην ηγεσία των ευρωπαϊκών δραστηριοτήτων της Netflix δείχνει ότι αυτή η προσέγγιση αποδίδει.
Πριν από μία δεκαετία, το μη αγγλόφωνο περιεχόμενο αντιστοιχούσε σε λιγότερο από 10% της συνολικής θέασης. Σήμερα, το ποσοστό αυτό έχει αυξηθεί σε πάνω από το ένα τρίτο.
«Η δημιουργικότητα και η ρύθμιση δεν ταιριάζουν εύκολα»
Ενώ πολλοί τηλεθεατές μεγάλωσαν παρακολουθώντας δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς με σαφή εντολή για το περιεχόμενό τους, όπως για παράδειγμα το BBC στο Ηνωμένο Βασίλειο που έχει στόχο να ενημερώνει, να εκπαιδεύει και να ψυχαγωγεί, είναι εύκολο να νομίσει κανείς ότι η Netflix λειτουργεί χωρίς ανάλογους περιορισμούς ή δεσμεύσεις.
«Έχουμε ένα πολύ τολμηρό όραμα, που είναι να διασκεδάζουμε ολόκληρο τον κόσμο», είπε με τόλμη στο «The Big Question» ο Λάρι Τανζ.
Και παρότι αυτή είναι η δική της διακήρυξη αποστολής, ο Λάρι αναφέρθηκε και σε ορισμένες ευρωπαϊκές νομοθεσίες που κάνουν τη δουλειά της εταιρείας πιο δύσκολη.
Άσκησε κριτική σε παρωχημένους κανονισμούς, επειδή αποθαρρύνουν την ανάληψη ρίσκου και τις επενδύσεις, τα οποία η βιομηχανία χρειάζεται επειγόντως για να αναπτυχθεί και να στηρίξει το ευρωπαϊκό ταλέντο.
Ο Λάρι κάλεσε στη συνέχεια τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής να θεσπίσουν σταθερά κίνητρα που θα ενισχύουν τις επενδύσεις, δίνοντας παράλληλα στους δημιουργούς την ελευθερία να αφηγούνται όποιες ιστορίες θέλουν.
Φοβάται ότι οι περιοριστικές υποχρεώσεις επενδύσεων θα μπορούσαν να αναγκάσουν τη Netflix να κατευθύνει χρήματα σε σειρές που το κοινό στην πραγματικότητα δεν θέλει να δει, αντί να στηρίξει παραγωγές με καλές πιθανότητες επιτυχίας. Αν και η επένδυση σε τοπικές παραγωγές είναι πάντα θετική, η παραγωγή περιεχομένου που κανείς δεν παρακολουθεί δεν είναι βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο.
The Big Question είναι μια σειρά της Euronews Business, στην οποία η εκπομπή φιλοξενεί ηγέτες της αγοράς και ειδικούς για να συζητήσουν μερικά από τα σημαντικότερα θέματα της σημερινής ατζέντας.
Δείτε το βίντεο στην αρχή της σελίδας για να παρακολουθήσετε ολόκληρη τη συζήτηση με τον Λάρι Τανζ της Netflix.