Ο παγκόσμιος τομέας της πολυτέλειας, ο οποίος αντιμετωπίζει επιβράδυνση της ζήτησης και συρρίκνωση της πελατειακής βάσης τους τελευταίους μήνες, θα μπορούσε να πληγεί περαιτέρω από τον κλιμακούμενο εμπορικό πόλεμο μεταξύ Κίνας και ΗΠΑ.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Ο ταχέως κλιμακούμενος εμπορικός πόλεμος του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ θέτει σε σημαντικό κίνδυνο την ανάκαμψη του παγκόσμιου τομέα της πολυτέλειας. Με τον Τραμπ να αυξάνει πρόσφατα τους δασμούς κατά της Κίνας έως και 245%, τα δεινά του παγκόσμιου τομέα της πολυτέλειας μπορεί να μην έχουν τελειώσει ακόμα.
Ο παγκόσμιος τομέας της πολυτέλειας είναι πιθανό να επεκταθεί μεταξύ 1% και 3% ετησίως μεταξύ 2024 και 2027, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της McKinsey.
Αυτό συγκρίνεται με τον τομέα των προσωπικών ειδών πολυτελείας, ο οποίος περιλαμβάνει τα δερμάτινα είδη, τη μόδα, τα κοσμήματα και τα ρολόγια που αναπτύσσεται κατά 5% ετησίως μεταξύ 2019 και 2023 και κατά 9% ετησίως μεταξύ 2021 και 2023, τόνισε η McKinsey.
Σύμφωνα με την Bank of America, οι Αμερικανοί καταναλωτές αντιπροσώπευαν περίπου το 21% των παγκόσμιων εσόδων του τομέα της πολυτέλειας το 2024, ενώ η Bain and Company εκτίμησε ότι η Κίνα αποτελούσε κάπου μεταξύ 22% και 24% της παγκόσμιας κατανάλωσης ειδών πολυτελείας το 2023.
Τα υποδήματα, οι τσάντες και τα δερμάτινα είδη και τα καλλυντικά και τα προϊόντα ομορφιάς είναι μερικά από τα προϊόντα πολυτελείας που καταναλώνονται περισσότερο και στις δύο αγορές.
Στις ΗΠΑ, οι Gucci και Louis Vuitton ήταν μερικές από τις κορυφαίες μάρκες, ενώ οι Chanel, Dior και Burberry ήταν επίσης δημοφιλείς. Η Chanel και η Dior ήταν δύο από τις πιο καταναλωμένες μάρκες πολυτελείας και στην Κίνα, ενώ οι Prada, Louis Vuitton, Rolex και Hèrmes σημείωσαν επίσης ισχυρές πωλήσεις.
Πώς θα μπορούσαν οι δασμοί να επηρεάσουν τον παγκόσμιο τομέα της πολυτέλειας;
Ο παγκόσμιος τομέας της πολυτέλειας δυσκολεύεται σημαντικά τους τελευταίους μήνες, καθώς η επιβράδυνση της παγκόσμιας και της κινεζικής οικονομίας προκάλεσε στους καταναλωτές να περιορίσουν σημαντικά τις δαπάνες υψηλού επιπέδου.
Η κρίση του κόστους ζωής σε διάφορα μέρη του κόσμου, κυρίως λόγω του συνδυασμού υψηλού πληθωρισμού και επιτοκίων, μείωσε περαιτέρω τις αγορές πολυτελείας, καθώς οι καταναλωτές επικεντρώθηκαν περισσότερο στο κυνήγι ευκαιριών και στην αγορά προϊόντων μακράς διαρκείας.
Κατά τη διάρκεια του τελευταίου μέρους της πανδημίας, όταν η ζήτηση αυξήθηκε κατακόρυφα, αρκετές εταιρείες πολυτελών ειδών αύξησαν επίσης τις τιμές τους, καθώς και την παραγωγή τους. Ωστόσο, η καινοτομία και οι δημιουργικές στρατηγικές δεν μπόρεσαν να ακολουθήσουν, γεγονός που κατέστρεψε μέρος της αποκλειστικότητας και της ελκυστικότητας που συνδέονταν με αυτά τα προϊόντα.
Αντ' αυτού, οι μικρότερες μάρκες μπουτίκ, καθώς και οι μάρκες που ξεπετάγονται από μεγαλύτερους ομίλους πολυτελείας, όπως η Miu Miu της Prada, βλέπουν μια έκρηξη της ζήτησης. Πρόσφατα παρατηρήθηκε επίσης μια στροφή προς την ευεξία και τις εμπειρίες πολυτέλειας έναντι των αγαθών.
Οι συνεχείς ανακοινώσεις και αλλαγές των δασμών των ΗΠΑ τις τελευταίες ημέρες έχουν εξαφανίσει δισεκατομμύρια από τα χρηματιστήρια παγκοσμίως και έχουν επίσης επηρεάσει σοβαρά την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Αυτό μπορεί να έχει πολύ μακροχρόνιες επιπτώσεις στον τομέα της πολυτέλειας.
Επί του παρόντος, οι δασμοί της Κίνας έναντι των ΗΠΑ είναι στο 125%, πολύ χαμηλότεροι από το 245% των ΗΠΑ. Οι ΗΠΑ είχαν επιβάλει καθολικό δασμό 20% κατά της ΕΕ, αλλά έκτοτε τον μείωσαν στο 10% για 90 ημέρες. Αυτό έρχεται να προστεθεί στους δασμούς 25% για τον χάλυβα και το αλουμίνιο και τα αυτοκίνητα για την ΕΕ.
Οι μετοχές της Lululemon Athletica έχουν ήδη σημειώσει πτώση 20,7% τον τελευταίο μήνα στον Nasdaq, ενώ ο όμιλος Prada Group σημείωσε πτώση 23,4% στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ στο ίδιο χρονικό διάστημα. Η Kering σημείωσε επίσης βουτιά 26,3% τον τελευταίο μήνα στο χρηματιστήριο Euronext του Παρισιού, με την LVMH να σημειώνει πτώση 19,9% κατά το ίδιο διάστημα επίσης.
Η LVMH, η οποία θεωρείται καμπανάκι για τον ευρύτερο κλάδο της πολυτέλειας, είδε τα συνολικά έσοδά της το πρώτο τρίμηνο του 2025 να διολισθαίνουν κατά 2% στα 20,3 δισ. ευρώ. Τα έσοδα για το τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών' μειώθηκαν κατά 4%, ενώ παρέμειναν στάσιμα για τον κλάδο αρωμάτων και καλλυντικών.
Ο κλάδος κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών της εταιρείας δέχθηκε μεγαλύτερο πλήγμα, με τα έσοδα του πρώτου τριμήνου να μειώνονται κατά 8%, ενώ τα έσοδα από τα ρολόγια και τα κοσμήματα προχώρησαν κατά 1%.
Οι ΗΠΑ εισάγουν επίσης πολλά είδη πολυτελείας από την ΕΕ, όπως κρασιά και οινοπνευματώδη ποτά, τυρί, σοκολάτα, ρούχα υψηλής ποιότητας, έπιπλα, αυτοκίνητα και άλλα. Παρόλο που οι καθολικοί δασμοί των ΗΠΑ έναντι της ΕΕ είναι ακόμη αρκετά χαμηλοί, το εύρος των εισαγόμενων αγαθών μπορεί να προκαλέσει αρκετές αυξήσεις τιμών που θα μετακυλιστούν στους καταναλωτές, οι οποίοι με τη σειρά τους θα μπορούσαν να περιορίσουν αυτές τις αγορές.
Ο τομέας της πολυτέλειας έχει επίσης μια αρκετά αδιαφανή και εκτεταμένη αλυσίδα εφοδιασμού, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορούσαν να προστεθούν αρκετά περισσότερα κρυφά κόστη λόγω των δασμών, καθώς τα μέρη παραγωγής ταξιδεύουν μεταξύ χωρών και ηπείρων.
Θα μπορούσαν οι δασμοί να ενισχύσουν τη ζήτηση για απομιμήσεις πολυτελών προϊόντων;
Οι δασμοί του Τραμπ κατά της Κίνας ώθησαν ορισμένους κινέζους κατασκευαστές να βγουν σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok και να παροτρύνουν τους Αμερικανούς καταναλωτές να αγοράσουν απομιμήσεις προϊόντων πολυτελείας, όπως τσάντες Birkin και κολάν Lululemon απευθείας από τα εργοστάσιά τους.
Αυτοί οι παραγωγοί, οι οποίοι συχνά ισχυρίζονται ότι είναι οι κατασκευαστές αρχικού εξοπλισμού για παγκόσμιες μάρκες πολυτελείας, προσφέρουν αυτές τις απομιμήσεις σε κλάσμα της τιμής της πραγματικής μάρκας, ισχυριζόμενοι ότι έχουν κατασκευαστεί με την ίδια υψηλής ποιότητας εργασία, προϊόντα και εξοπλισμό.
Οι ισχυρισμοί, ωστόσο, είναι αβάσιμοι. Παρά ταύτα, η DHgate, μια κινεζική διαδικτυακή αγορά χονδρικής πώλησης, έχει εκτοξευθεί στη δεύτερη θέση στο κατάστημα εφαρμογών της Apple στις ΗΠΑ.