Η LEGO εμφάνισε καθαρά κέρδη περίπου 1,15 δισ. ευρώ στο πρώτο εξάμηνο, 32% περισσότερα από πέρυσι, καθώς οι κατασκευαστές παιχνιδιών στοχεύουν όλο και περισσότερο ενήλικες που αγοράζουν παιχνίδια για τον εαυτό τους.
Περισσότεροι από 1.000 φίλοι της LEGO από 36 χώρες έχουν συγκεντρωθεί στη μικρή δανική πόλη Skærbæk, κοντά στο Billund, τη γενέτειρα του γίγαντα των παιχνιδιών, για να γιορτάσουν την αγάπη τους για τα πλαστικά τουβλάκια.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Στο Skærbæk Fan Weekend, οι ενήλικοι φίλοι της LEGO (AFOLs) βρίσκουν μια κοινότητα γύρω από ένα χόμπι που συνήθως συνδέεται με τα παιδιά. Η διοργάνωση, που οργανώνεται από τους ίδιους τους φαν, υποδέχεται τόσο όσους δημιουργούν δικές τους κατασκευές όσο και όσους συλλέγουν σετ.
«Είναι ένας τόπος όπου οι AFOLs συναντιούνται, όποια κι αν είναι η χώρα τους, όποια γλώσσα κι αν μιλούν, ό,τι κι αν πιστεύουν», λέει ο Stephan Sander, συνδιοργανωτής της εκδήλωσης.
«Έχουν μόνο ένα κοινό και αυτό είναι η αγάπη για το τουβλάκι.»
Οι ενήλικες απολαμβάνουν εδώ και χρόνια να παίζουν με LEGO, αλλά, σύμφωνα με ανθρώπους της βιομηχανίας, τα lockdown της πανδημίας βοήθησαν να αναζωπυρωθούν οι αγορές παιχνιδιών από ενήλικες.
Ορισμένοι παλιοί φαν μιλούν επίσης για αλλαγή στον τρόπο που αντιμετωπίζεται το χόμπι τους.
Ο Didier Bruel, 66χρονος Γάλλος συνταξιούχος, θυμάται ότι απέφευγε το θέμα όταν συνάδελφοι τον ρωτούσαν τι είχε κάνει το Σαββατοκύριακο.
«Πρόσεχα να μην πω ότι έφτιαχνα τα LEGO μου στο υπόγειο, γιατί θα με έβλεπαν σαν λίγο παράξενο τύπο», λέει.
Ο Bruel λέει ότι η ταινία The LEGO Movie και το τηλεοπτικό πρόγραμμα LEGO Masters βοήθησαν ώστε το χόμπι να γίνει πιο ευρέως αποδεκτό.
«Γίνεσαι κάπως σαν σταρ, έτσι δεν είναι; Οπότε τα τελευταία 20 χρόνια είναι εντελώς διαφορετικά.»
Οι κατασκευαστές παιχνιδιών στοχεύουν στους ενήλικες αγοραστές
Η αυξημένη δαπάνη των ενηλίκων ενισχύει και τις πωλήσεις παιχνιδιών. Η LEGO κατέγραψε καθαρά κέρδη περίπου 1,15 δισ. ευρώ στο πρώτο μισό του έτους, αυξημένα κατά 32% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Η τάση δεν περιορίζεται στη LEGO, καθώς οι ενήλικες αγοράζουν επίσης λούτρινα, αυτοκινητάκια Hot Wheels, κούκλες Barbie και άλλα συλλεκτικά αντικείμενα.
Αυτοί οι αγοραστές συχνά περιγράφονται ως «kidults», ένας σύνθετος όρος που συνδυάζει τις λέξεις «kid» και «adult» και αναφέρεται σε ενήλικες που αγοράζουν παιχνίδια για δική τους ευχαρίστηση.
Σχεδόν 40% των Ευρωπαίων καταναλωτών δήλωσαν ότι αγόρασαν παιχνίδια για τον εαυτό τους ή για κάποιον άλλον ενήλικα το 2025, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Circana (πηγή στα Αγγλικά).
Κατασκευαστές παιχνιδιών όπως η LEGO απαντούν με προϊόντα σχεδιασμένα για ενήλικες, ανάμεσά τους περίπλοκα σετ που κοστίζουν εκατοντάδες ευρώ, πολύ πάνω από το μέσο χαρτζιλίκι ενός παιδιού.
«Δεν πρόκειται για μια πρόσκαιρη μόδα, είναι πραγματικά μια μακροπρόθεσμη τάση», λέει η Frédérique Tutt, global toy industry advisor στην Circana.
«Ενήλικες και έφηβοι είναι περήφανοι να λένε “συλλέγω, αγοράζω παιχνίδια, εσύ δεν;”»
Η Tutt ανέφερε τα προϊόντα Formula 1 της LEGO και το σετ με τις Spice Girls ως παραδείγματα του πώς η εταιρεία απευθύνεται σε διαφορετικά ενδιαφέροντα.
«Η LEGO στοχεύει σε κάθε πιθανό πάθος που μπορεί να έχεις», λέει.