Τα κομμωτήρια εξελίσσονται σε «πυρήνες εμπιστοσύνης», ικανούς να ενθαρρύνουν το κοινό να συμμετάσχει πιο ενεργά στη συζήτηση για την κλιματική αλλαγή, όπως δείχνει νέα έρευνα.
Οι επιστήμονες στρέφονται πλέον στα κομμωτήρια, αφού διαπίστωσαν ότι οι κομμωτές μπορεί να είναι ένα "υποτιμημένο" όπλο για την ενίσχυση της κλιματικής δράσης.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Πέρα από την ικανότητά τους να φρεσκάρουν τις ρίζες σας και να απαλλάσσουν τα μαλλιά από τις ενοχλητικές ψαλίδες, οι κομμωτές φημίζονται και για την τέχνη της συζήτησης. Είτε μιλάτε για τις επόμενες διακοπές, τα σχέδια του Σαββατοκύριακου ή ξεσπάτε για τα προβλήματα στη δουλειά, ο κομμωτής καταλήγει συχνά να είναι εξομολόγος, σύμβουλος και φίλος μαζί.
Νέα έρευνα του Centre for Climate Change and Social Transformation (CAST) του Πανεπιστημίου του Μπαθ – σε συνεργασία με τρία ακόμη βρετανικά πανεπιστήμια – δείχνει ότι αυτό ακριβώς είναι που μετατρέπει τα κομμωτήρια σε «κόμβους εμπιστοσύνης», οι οποίοι θα μπορούσαν να αξιοποιηθούν για να ενθαρρύνουν συζητήσεις γύρω από την κλιματική αλλαγή.
Είναι οι κομμωτές οι αφανείς ήρωες της κλιματικής δράσης;
Η ερευνητική ομάδα πραγματοποίησε σε βάθος συνεντεύξεις με 30 ιδιοκτήτες και διευθυντές κομμωτηρίων στο Ηνωμένο Βασίλειο σχετικά με τον τρόπο που προσεγγίζουν τα ζητήματα κλίματος και βιωσιμότητας.
Στη συνέχεια υλοποίησαν μια πανεθνική παρέμβαση σε 25 «βιώσιμα» κομμωτήρια, χρησιμοποιώντας τα «Mirror Talkers», καρτέλες με οικολογικές συμβουλές που τοποθετούνται στους καθρέφτες ώστε να πυροδοτούν συζητήσεις για πιο βιώσιμη περιποίηση μαλλιών.
«Οι περισσότεροι θεωρούμε ότι ένα "πράσινο" προϊόν είναι αυτό με την ανακυκλώσιμη συσκευασία, όμως το μεγαλύτερο μέρος του αποτυπώματος άνθρακα ενός σαμπουάν οφείλεται στο ζεστό νερό που χρησιμοποιείται», λέει η Denise Baden από το Πανεπιστήμιο του Σαουθάμπτον.
«Απλά μηνύματα, όπως "οι περισσότεροι από εμάς χρησιμοποιούμε υπερβολική ποσότητα σαμπουάν και λουζόμαστε πολύ συχνά", μπορούν να ανοίξουν τη συζήτηση για το πώς το λιγότερο συχνό λούσιμο και σε χαμηλότερες θερμοκρασίες εξοικονομεί χρόνο, χρήμα, ενέργεια και νερό, ενώ είναι καλύτερο και για το δέρμα και για τα μαλλιά».
«Πολύτιμοι χώροι» για την κλιματική συμμετοχή
Η μελέτη, που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Humanities & Social Sciences Communications (πηγή στα Αγγλικά), διαπίστωσε ότι σχεδόν το 73 τοις εκατό των πελατών κομμωτηρίων δήλωσε πως είναι πιθανό να αλλάξει τη ρουτίνα περιποίησης των μαλλιών του μετά τις συζητήσεις που προκλήθηκαν από τα Mirror Talkers.
Μερικοί ανέφεραν ακόμη ότι στράφηκαν σε πιο οικολογικά προϊόντα, χαμήλωσαν τη θερμοκρασία του ζεστού νερού και άλλαξαν συνήθειες στο σπίτι.
Οι ερευνητές λένε ότι αυτό δείχνει πως οι κομμωτές διαθέτουν μια «ανεκμετάλλευτη δυνατότητα» να εντάσσουν την κλιματική αλλαγή στις καθημερινές συζητήσεις και πρακτικές. Καλούν πλέον τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής να υιοθετήσουν εργαλεία όπως τα Mirror Talkers σε εθνικό επίπεδο και να αναγνωρίσουν ότι τα κομμωτήρια αποτελούν πολύτιμους χώρους για την κλιματική εμπλοκή του κοινού.
«Αν πράγματι θέλουμε να οικοδομήσουμε ένα μαζικό κίνημα για δράση για το κλίμα, ήρθε η ώρα να επενδύσουμε σε αυτούς τους αφανείς influencers, γιατί η πραγματική αλλαγή ξεκινά από τις καθημερινές συζητήσεις», λέει ο δρ Sam Hampton του CAST.
Πώς ανταποκρίνονται τα κομμωτήρια στην κλιματική ανησυχία
Η Matilda Collins, ανώτερη διευθύντρια και stylist στο Paul Edmonds London στο Ηνωμένο Βασίλειο, δηλώνει στο Euronews Green ότι οι πελάτες γίνονται «πιο φωνακλάδες» και εκφράζονται «πιο ανοιχτά» όταν πρόκειται για τα συστατικά που περιέχουν τα προϊόντα μαλλιών τους.
Την ίδια ώρα, το κομμωτήριο συνειδητοποιεί ολοένα περισσότερο το δικό του περιβαλλοντικό αποτύπωμα και εφαρμόζει αλλαγές εξοικονόμησης ενέργειας – μεταξύ των οποίων και ένα σύστημα εναλλάκτη θερμότητας που μειώνει την ανάγκη για συνεχή θέρμανση του νερού.
Η Euronews Green παρουσίασε στην Collins την πρωτοβουλία «Mirror Talkers», η οποία, όπως λέει, θα μπορούσε να έχει θετικά αποτελέσματα, εφόσον η εμπειρία «μοιάζει φυσική και τραβά την προσοχή του πελάτη χωρίς να δίνει την αίσθηση υπερβολικής αρετής».
Προσθέτει: «Σε τελική ανάλυση, η σχέση και η εμπιστοσύνη που χτίζει ο κομμωτής με τον πελάτη είναι αυτό που θα ενθαρρύνει μια πιθανή θετική αλλαγή συμπεριφοράς όταν σκεφτόμαστε να αγοράσουμε μια συγκεκριμένη μάρκα.
«Ωστόσο, θα μπορούσε να αποτελέσει μια εξαιρετική πλατφόρμα ενημέρωσης και αφορμή για συζήτηση».