Ο Τιμ Κουκ ορίζει διάδοχο και αποχωρεί από τη θέση του CEO της Apple

Ο Τιμ Κουκ παραδίδει τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Apple στον Τζον Τέρνους και από την 1η Σεπτεμβρίου αναλαμβάνει καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου στον αμερικανικό τεχνολογικό κολοσσό, ακολουθώντας το παράδειγμα του Τζεφ Μπέζος της Amazon και του Ριντ Χέιστινγκς του Netflix.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Για να μπορέσει ο 65χρονος Τιμ Κουκ να αναλάβει τη νέα του θέση, ο Άρθουρ Λέβινσον θα παραιτηθεί από το ρόλο του ως μη εκτελεστικός πρόεδρος της Apple, αλλά θα παραμείνει στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείς.

"Ήταν το μεγαλύτερο προνόμιο της ζωής μου να γίνω CEO της Apple και να με εμπιστευτούν να ηγηθώ μιας τέτοιας εξαιρετικής εταιρείας", ανέφερε ο Κουκ σε δήλωσή του. "Αγαπώ την Apple με όλο μου το είναι και είμαι τόσο ευγνώμων που είχα την ευκαιρία να συνεργαστώ με μια ομάδα τόσο ευφυών, καινοτόμων, δημιουργικών και βαθιά στοργικών ανθρώπων".

Ο Τζον Τέρνους, 50 ετών, εργάζεται στην Apple εδώ και 25 χρόνια και τα τελευταία πέντε επιβλέπει την τεχνολογία για την ανάπτυξη του iPhone, του iPad και του Mac - ένας ρόλος που τον κατέστησε πρώτο υποψήφιο για την διαδοχή του Κουκ.

"Είμαι βαθύτατα ευγνώμων για αυτή την ευκαιρία να συνεχίσω την αποστολή της Apple", ανέφερε ο Τέρνους σε δήλωσή του.

Κουκ και Τέρνους ενδέχεται να μιλήσουν για την αλλαγή φρουράς στις 30 Απριλίου, όταν η Apple αναμένεται να ανακοινώσει τα οικονομικά της αποτελέσματα για τους τρεις πρώτους μήνες του έτους.

Η διοικητική μετάβαση έρχεται σε μια κρίσιμη στιγμή για την Apple. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει δημιουργήσει τη μεγαλύτερη αναταραχή στον κλάδο από τότε που ο Στιβ Τζομπς παρουσίασε το πρώτο iPhone το 2007. Η Apple έχει κάνει μια δύσκολη αρχή στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, αφού οι προσπάθειές της να παραδώσει νέα χαρακτηριστικά που βασίζονται στην συγκεκριμένη τεχνολογία σκόνταψαν.

Νωρίτερα φέτος, η Apple στράφηκε τελικά προς την Google, που κυριαρχεί στην κούρσα της τεχνητής νοημοσύνης, για βοήθεια ώστε να μετατρέψει την εικονική βοηθό του iPhone, τη Siri, σε έναν πιο διασκεδαστικό και ευέλικτο βοηθό.

"Ο Κουκ δημιούργησε μια σημαντική κληρονομιά στην Apple, αλλά τελικά ήρθε η ώρα να δώσει τη σκυτάλη στον Τέρνους με τη στρατηγική AI να αποτελεί πλέον το επίκεντρο", δήλωσε ο αναλυτής της Wedbush Securities, Νταν Άιβς.

Παρόλο που δεν αρνήθηκε ποτέ ότι δεν ήταν οραματιστής όπως ο Τζομπς, ο Κουκ αξιοποίησε τη δημοτικότητα του iPhone για να ανεβάσει την Apple σε ύψη που έμοιαζαν απίθανα όταν βρισκόταν στο χείλος της χρεοκοπίας στα μέσα της δεκαετίας του 1990.

Λίγο καιρό αφότου ανέλαβε ο Κουκ, η Apple έγινε η πρώτη εισηγμένη εταιρεία που αποτιμήθηκε στο 1 τρισεκατομμύριο δολάρια (0,92 τρις ευρώ), και στη συνέχεια έγινε η πρώτη που αποτιμήθηκε στα 2 τρισεκατομμύρια δολάρια (1,84 τρις ευρώ) και στα 3 τρισεκατομμύρια δολάρια (2,76 τρις ευρώ).

Αλλά το αργό ξεκίνημα της Apple στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, έδωσε την ευκαιρία στην εταιρεία κατασκευής τσιπ Nvidia να εκμεταλλευτεί την μεγάλη ζήτηση για τους επεξεργαστές της που τροφοδοτούν την εν λόγω τεχνολογία και έγινε η πρώτη εταιρεία που έφτασε το όριο των 4 τρισ. δολαρίων (3,68 τρισ. ευρώ) και στη συνέχεια η πρώτη που ξεπέρασε και το φράγμα των 5 τρισ. δολαρίων (4,60 τρισ. ευρώ). Η Apple αποτιμάται σήμερα στα 4 τρισεκατομμύρια δολάρια (3,68 τρις ευρώ), από 350 δισεκατομμύρια δολάρια (322 δισεκατομμύρια ευρώ) όταν ανέλαβε ο Τιμ Κουκ τον Αύγουστο του 2011, λίγο πριν πεθάνει ο Στιβ Τζομπς μετά από μακρά μάχη με καρκίνο.

"Δεν θα ήταν ποτέ εύκολο να ακολουθήσει κανείς τον Στιβ Τζομπς, ωστόσο ο Τιμ Κουκ πήρε την κληρονομιά του και μεταμόρφωσε την Apple σε μια ανθεκτική, ανθεκτική οικονομική δύναμη", δήλωσε ο αναλυτής της Forrester Research, Dipanjan Chatterjee.

Εκτός από την καθοδήγηση της Apple σε μια πρωτοφανή πορεία οικονομικής επιτυχίας, ο Τιμ Κουκ άφησε επίσης το στίγμα του με ένα δοκίμιο τον Οκτώβριο του 2014, στο οποίο αναγνώρισε την ομοφυλοφιλία του - μια αποκάλυψη από τον ηγέτη μιας διάσημης εταιρείας που χαιρετίστηκε ως επανάσταση για το κίνημα για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων.

Πριν από τον θάνατό του, ο Τζομπς αφιέρωσε χρόνο για να προετοιμάσει τον Κουκ για διάδοχό του - μια κίνηση που αντανακλά τον σεβασμό και τον θαυμασμό του συνιδρυτή της Apple για ένα στέλεχος που προσέλαβε το 1998 για να επιβλέπει την εφοδιαστική αλυσίδα της εταιρείας. Γνωρίζοντας ότι ο διάδοχός του πιθανότατα θα συγκρινόταν με τον ίδιο, ο Τζομπς συμβούλευσε τον Κουκ να ακολουθεί το ένστικτό του και να μην μπαίνει ποτέ στον κόπο να σκέφτεται: "Τι θα έκανε ο Στιβ;".

Ο Κουκ, ο οποίος κατάγεται από την Αλαμπάμα και είχε εργαστεί προηγουμένως στην Compaq Computer και στην άλλοτε ανταγωνίστρια της Apple, την IBM, οργάνωσε τις διεθνείς αλυσίδες εφοδιασμού και αξιοποίησε τη φθηνότερη εργασία και την αποτελεσματικότητα των εργοστασίων παραγωγής της Κίνας. Έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην παραγωγή των υπολογιστών Mac, των iPods, των iPhone, των iPad και άλλων προϊόντων που αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος των ετήσιων εσόδων της Apple ύψους 416 δισ. δολαρίων (383 δισ. ευρώ) - από 108 δισ. δολάρια (99 δισ. ευρώ) που ήταν όταν ο Κουκ έγινε διευθύνων σύμβουλος.

Όμως, οι περισσότερες από τις συσκευές της Apple με τις μεγαλύτερες πωλήσεις σχεδιάστηκαν όταν ο Τζομπς ήταν ακόμη CEO, γεγονός που εγείρει ερωτήματα σχετικά με το αν ο Κουκ έχει τη δυνατότητα να εμπνεύσει.

"Ενώ ο Κουκ διατήρησε την αναπτυξιακή πορεία της Apple σε σταθερό ρυθμό, δεν οδήγησε σε μια καινοτομία που θα επαναφέρει την ανταγωνιστική θέση της Apple για τις επόμενες δύο δεκαετίες, όπως έκανε ο Τζομπς με το iPhone", δήλωσε ο Chatterjee.

Η εταιρεία δημιούργησε τις δύο δημοφιλείς νέες σειρές προϊόντων - το Apple Watch και τα ασύρματα ακουστικά AirPod - και ένα ακόμα εξειδικευμένο ακουστικό Vision Pro για την εμπειρία της εικονικής πραγματικότητας, αλλά κανένα από αυτά δεν έφερε την επανάσταση που έγινε το σήμα κατατεθέν του Στιβ Τζομπς. Εν τω μεταξύ, άλλα πολυδιαφημισμένα έργα, όπως η προσπάθεια της Apple να κατασκευάσει ένα αυτοοδηγούμενο αυτοκίνητο, δεν υλοποιήθηκαν ποτέ μετά από χρόνια έρευνας και επενδύσεων.

Η εξάρτηση της Apple από την υπερπόντια παραγωγή απαιτούσε από τον Κουκ να κατέχει την τέχνη της πολιτικής διπλωματίας, ιδίως όταν ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ ξεκίνησε εμπορικούς πολέμους με την Κίνα κατά τη διάρκεια και των δύο θητειών του στον Λευκό Οίκο. Αφού έπεισε τον Τραμπ να εξαιρέσει το iPhone και άλλα προϊόντα από τους δασμούς της πρώτης θητείας του Τραμπ, αντιμετώπισε μια νέα πρόκληση κατά τη διάρκεια της τρέχουσας κυβέρνησης.

Επιμένοντας να μεταφέρει η Apple την κατασκευή του iPhone από την Κίνα στις ΗΠΑ, ο Τραμπ επέβαλε ορισμένους δασμούς στη συσκευή. Αλλά ο Κουκ κατάφερε να ελαχιστοποιήσει τις επιβαρύνσεις μεταφέροντας την παραγωγή των iPhone που προορίζονται για την αγορά των ΗΠΑ στην Ινδία και κερδίζοντας επίσης κάποιες εξαιρέσεις μετά τη δέσμευση ότι η Apple θα επενδύσει 600 δισεκατομμύρια δολάρια (552 δισεκατομμύρια ευρώ) στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια της δεύτερης διακυβέρνησης Τραμπ.