Η Audemars Piguet διευρύνει τα όρια ενός κλάδου του οποίου η φήμη συχνά υπονομεύεται από παγιωμένες αντιλήψεις
Ο ελβετικός οίκος ωρολογοποιίας Audemars Piguet κατασκευάζει ρολόγια από το 1875.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η εταιρεία έχει να επιδείξει πολλές καινοτομίες, από την ανάπτυξη του πρώτου skeleton ρολογιού το 1934 μέχρι την κατασκευή μερικών από τα πιο λεπτά ρολόγια που κυκλοφορούν.
Η πιο πρόσφατη πρόκλησή της προς τις καθιερωμένες νόρμες είναι μια συνεργασία με τη Swatch, γνωστή για τα παιχνιδιάρικα και προσιτά ρολόγια της.
Αυτή η τολμηρή κίνηση εντάσσεται στην προσπάθεια της διευθύνουσας συμβούλου της Audemars Piguet, Ιλάρια Ρέστα, να διευρύνει τα όρια ενός κλάδου του οποίου η φήμη συχνά επιβαρύνεται από παγιωμένες αντιλήψεις.
Είναι ιδιαίτερα παθιασμένη με την ανατροπή της αφήγησης ότι η ωρολογοποιία είναι μια συντηρητική, ανδροκρατούμενη τέχνη.
Ιστορικοί ωρολογοποιοί δημιουργούν ρολόγια ποπ αρτ
Η νέα συλλογή Royal Pop των Audemars Piguet και Swatch «συνδυάζει τη δημιουργικότητα και την τόλμη με την υψηλή ωρολογοποιία», όπως αναφέρουν οι δύο εταιρείες σε δελτίο Τύπου.
Εμπνευσμένη από την ποπ αρτ, η συνεργασία επανερμηνεύει το ρολόι τσέπης Royal Oak, που παρουσίασε η Audemars Piguet το 1972.
Οι πουριτανοί της ωρολογοποιίας θα διακρίνουν ότι στοιχεία του αρχικού Royal Oak παραμένουν, όπως το μοτίβο «Petite Tapisserie», η οκταγωνική στεφάνη και οι οκτώ εξαγωνικές βίδες.
Πέρα όμως από αυτά, ο σχεδιασμός, που κυκλοφορεί σε οκτώ εκδοχές, είναι ανατρεπτικός: βασικά και παστέλ χρώματα που συνήθως η βιομηχανία αποφεύγει, πουά μοτίβα που παραπέμπουν στον Ρόι Λίχτενσταϊν και εκτεθειμένα μηχανικά μέρη.
Το ρολόι τσέπης φιλοδοξεί να είναι επαναστατικό και σε έναν ακόμη τομέα. Μπορεί να φορεθεί με πολλούς τρόπους, κρεμασμένο στον λαιμό, στην τσέπη, ως διακοσμητικό τσάντας ή άλλου αξεσουάρ.
Αυτό συνδέεται με τάσεις που προτιμούν οι νεότερες γενιές, ιδίως με τη μόδα των παιχνιδιάρικων, κοσμηματο-εμπνευσμένων charms που διακοσμούν τσάντες.
«Γιατί αυτή η συνεργασία; Για τη χαρά και την τόλμη που εκφράζει», λέει η Ρέστα. «Γιατί η τόλμη είναι συχνά η αφετηρία της καινοτομίας και των νέων ιδεών. Και γιατί προσκαλεί ένα ευρύτερο κοινό, συμπεριλαμβανομένων των νεότερων γενεών, να γνωρίσει τη μηχανική ωρολογοποιία με διαφορετικό τρόπο.»
Ανατρέπει μια παρωχημένη αφήγηση
Η νέα συλλογή αποτελεί σαφή συνέχεια της επιθυμίας της Ρέστα να συμβάλει σε νέες οπτικές γύρω από τον κόσμο της ωρολογοποιίας.
«Είναι μια πολύ ζωντανή περίοδος για την ωρολογοποιία, παρότι για τη βιομηχανία στο σύνολό της είναι μια δύσκολη στιγμή, αλλά βλέπουμε πολλή δημιουργικότητα», όπως λέει στο Euronews Culture.
«Υπάρχει πραγματικά η διάθεση να συνεχίσουμε να διευρύνουμε τα όρια του τι θεωρούμε εφικτό τόσο από μηχανικής άποψης όσο και σε επίπεδο διακόσμησης.»
Η Ρέστα προσπαθεί να βάλει τέλος στην αντίληψη ότι ο τομέας της πολυτελούς ωρολογοποιίας είναι συντηρητικός, απροκάλυπτα ανδροκρατούμενος και παγιδευμένος σε ξεπερασμένες παραδόσεις.
«Οι γυναίκες εργάζονται στην ωρολογοποιία εδώ και αιώνες... Τα ρολόγια χειρός εφευρέθηκαν για τις γυναίκες και, αν κοιτάξετε τα στοιχεία για το 2030, το 45% των γυναικών θα αγοράζει μηχανικά ρολόγια», σημειώνει.
«Βλέπουμε όλο και περισσότερες γυναίκες να αγοράζουν ρολόγια με σύνθετες, υψηλού επιπέδου μηχανικές λειτουργίες. Για μένα είναι επίσης σημαντικό να σπάσει η αφήγηση ότι υπάρχουν ρολόγια για άνδρες, ρολόγια για γυναίκες.»