Χιλιάδες ταξιδιώτες δεν πηγαίνουν πια στην Κόστα ντελ Σολ μόνο για ήλιο και θάλασσα: αναζητούν μια εμπειρία με συναυλίες, γαστρονομία, φύση και νυχτερινή ζωή σε ένα μοναδικό μοντέλο που μπορεί να εξαχθεί και σε άλλες χώρες.
Εδώ και δεκαετίες, Μαρμπέγια αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους τουριστικούς προορισμούς της Μεσογείου χάρη στις παραλίες, το κλίμα και τις ξενοδοχειακές του υποδομές. Αλλά τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια, ένα νέο κίνητρο έχει αρχίσει να προσελκύει επισκέπτες από όλο τον κόσμο: τη μουσική.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Δεν πρόκειται απλώς για την παρακολούθηση μιας συναυλίας. Όσοι ταξιδεύουν κάθε καλοκαίρι στο Starlite Occident Marbella αναζητούν μια ολοκληρωμένη εμπειρία, η οποία ξεκινά πολύ πριν σβήσουν τα φώτα της σκηνής και συνεχίζεται μέχρι τις πρώτες πρωινές ώρες.
Πρόκειται για έναν νέο τρόπο κατανόησης του τουρισμού, όπου το ταξίδι οργανώνεται γύρω από μια εμπειρία και όχι απλώς γύρω από έναν προορισμό. Κάθε καλοκαίρι διοργανώνεται στην Cantera de Nagüeles, ένα εντυπωσιακό φυσικό αμφιθέατρο λαξευμένο στον βράχο, λίγα λεπτά από το κέντρο της Μαρμπέγια.
Το Starlite έχει εξελιχθεί σε ένα από τα ψυχαγωγικά γεγονότα με τη μεγαλύτερη ιδιαιτερότητα στην Ευρώπη. Σε αντίθεση με τα μεγάλα μουσικά φεστιβάλ, που συγκεντρώνουν δεκάδες καλλιτέχνες μέσα σε ένα Σαββατοκύριακο, εδώ κάθε βραδιά είναι αφιερωμένη σε μία και μόνο συναυλία.
Αυτό το πρόγραμμα, που διαρκεί σχεδόν τρεις μήνες, επιτρέπει σε χιλιάδες επισκέπτες να οργανώνουν τις διακοπές τους ανάλογα με τον καλλιτέχνη που θέλουν να δουν. «Είμαστε κάτι πολύ περισσότερο από ένα φεστιβάλ», εξηγεί στο «Euronews» η ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος, Sandra García-Sanjuán. «Η μουσική είναι ο κοινός παρονομαστής, αλλά η εμπειρία ξεκινά πολύ πριν από τη συναυλία».
Προορισμός με σάουντρακ. Η μεταμόρφωση του τουρισμού τα τελευταία χρόνια έχει οδηγήσει πολλούς ταξιδιώτες να δίνουν προτεραιότητα στις εμπειρίες έναντι των παραδοσιακών προορισμών. Το Starlite εντάσσεται πλήρως σε αυτή την τάση.
Ο χώρος ανοίγει γύρω στις οκτώ το βράδυ και παραμένει σε λειτουργία για περίπου δέκα ώρες. Πριν από κάθε εμφάνιση, οι επισκέπτες μπορούν να δειπνήσουν σε ένα από τα πέντε εστιατόρια, να περιηγηθούν σε διαφορετικούς γαστρονομικούς χώρους, να παρακολουθήσουν πολιτιστικές δραστηριότητες ή απλώς να απολαύσουν την υπαίθρια ατμόσφαιρα, περιτριγυρισμένοι από τα βραχώδη τοιχώματα του λατομείου.
Όταν τελειώνει η συναυλία, η εμπειρία συνεχίζεται. Ο χώρος μετατρέπεται σε νυχτερινό κλαμπ με σετ DJ και ζωντανές εμφανίσεις μέχρι την αυγή.
«Οι επισκέπτες μας μένουν κατά μέσο όρο από τέσσερις ώρες και μισή έως πέντε ώρες μέσα στον χώρο. Έρχονται για φαγητό, για να περάσουν καλά με φίλους, να ζήσουν τη συναυλία και στη συνέχεια να συνεχίσουν τη βραδιά. Αυτό είναι μέρος της εμπειρίας Starlite», εξηγεί η García-Sanjuán.
Η εγγύτητα, η νέα πολυτέλεια. Με χωρητικότητα μόλις 3.500 ατόμων, το αμφιθέατρο προσφέρει μια εμπειρία εντελώς διαφορετική από εκείνη ενός σταδίου ή ενός μεγάλου φεστιβάλ.
Ενώ άλλες διοργανώσεις ανταγωνίζονται για να συγκεντρώσουν όσο το δυνατόν περισσότερο κοινό, το Starlite έχει χτίσει την ταυτότητά του ακριβώς πάνω στην αντίθετη ιδέα.
«Δεν θέλουμε να ανταγωνιζόμαστε για το ποιος είναι ο μεγαλύτερος. Θέλουμε να προσφέρουμε εγγύτητα», σημειώνει η ιδρύτριά του. Αυτό το μικρό μέγεθος επιτρέπει μια πολύ πιο άμεση σχέση ανάμεσα σε καλλιτέχνες και κοινό.
Όλοι οι θεατές έχουν θέση, μπορούν να σηκωθούν να χορέψουν ή να βγουν για λίγα λεπτά χωρίς να χάσουν τη θέση τους και απολαμβάνουν μια εγγύτητα ασυνήθιστη για συναυλίες μεγάλων διεθνών σταρ. Για την García-Sanjuán, αυτή η ανθρώπινη σύνδεση είναι ακριβώς μία από τις μεγάλες αξίες του τουρισμού του μέλλοντος.
«Ζούμε περιτριγυρισμένοι από οθόνες και από τεχνητή νοημοσύνη. Θα γίνει όλο και πιο σημαντικό να μοιραζόμαστε πραγματικές εμπειρίες, να κοιτάμε τον καλλιτέχνη στα μάτια, να νιώθουμε την ενέργεια και να ζούμε κάτι που καμία τεχνολογία δεν μπορεί να υποκαταστήσει», σημειώνει. Ένας τουριστικός μοχλός για τη Μαρμπέγια. Η επίδραση του Starlite ξεπερνά κατά πολύ τα όρια του χώρου του φεστιβάλ.
Σύμφωνα με μελέτη που εκπονήθηκε από την PwC, κάθε διοργάνωση δημιουργεί περίπου 315 εκατομμύρια ευρώ οικονομικού αντίκτυπου για την Costa del Sol.
Η διάρκεια της εκδήλωσης εξηγεί μεγάλο μέρος αυτού του ποσού. Για σχεδόν τρεις μήνες, χιλιάδες επισκέπτες φθάνουν από 93 χώρες, διαμένουν σε ξενοδοχεία, τρώνε σε εστιατόρια, επισκέπτονται παραλίες, παίζουν γκολφ, κάνουν αγορές και παρατείνουν τη διαμονή τους για αρκετές ημέρες, ώστε να παρακολουθήσουν μία ή περισσότερες συναυλίες.
«Όταν ένας προορισμός “πουλά” αποκλειστικά ήλιο και θάλασσα, ο επισκέπτης σκέφτεται πάντα ότι μπορεί να επιστρέψει κάποιο άλλο καλοκαίρι. Όταν όμως προσφέρει επιπλέον τη δυνατότητα να δει κανείς έναν διεθνή καλλιτέχνη σε έναν μοναδικό χώρο, το ταξίδι αποκτά ανεπανάληπτο χαρακτήρα», διευκρινίζει η CEO του Starlite.
Η διοργάνωση συνεργάζεται με ξενοδοχεία και τουριστικούς πράκτορες που προσφέρουν ειδικά πακέτα για όσους θέλουν να συνδυάσουν διακοπές και συναυλίες, ένα μοντέλο που έχει πλέον εδραιωθεί ως ένα από τα σημαντικότερα παραδείγματα βιωματικού τουρισμού στην Ισπανία. Μια παγκόσμια μάρκα. Η επιτυχία του εγχειρήματος έχει οδηγήσει το Starlite πολύ πέρα από τη Μαρμπέγια.
Η εταιρεία έχει ήδη διοργανώσει αρκετές εκδόσεις στη Μαδρίτη, ως χειμερινή εκδοχή του concept, και εξετάζει νέες διεθνείς παρουσίες. Η Σαουδική Αραβία, το Μεξικό και άλλες αγορές της Λατινικής Αμερικής συγκαταλέγονται στους προορισμούς που έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον να υποδεχθούν το μοντέλο.
Ωστόσο, η García-Sanjuán επιμένει ότι η επέκταση θα είναι περιορισμένη. «Δεν θέλουμε να είμαστε παντού. Ούτε η Disney είναι παντού».
Η σύγκριση δεν είναι τυχαία. «Είμαστε ό,τι πιο κοντινό στη Disney, αλλά με μουσική», λέει χαρακτηριστικά. Όχι επειδή φιλοδοξεί να μετατραπεί σε θεματικό πάρκο, αλλά επειδή επιδιώκει να χτίσει ένα σύμπαν αναγνωρίσιμο γύρω από μία εμπειρία.
Όπως εκατομμύρια άνθρωποι ταξιδεύουν στη Disney για να ζήσουν λίγες ημέρες βυθισμένοι σε έναν ξεχωριστό κόσμο, έτσι και το Starlite θέλει κάθε διοργάνωση να αποτελεί από μόνη της έναν προορισμό που αξίζει το ταξίδι, ανεξάρτητα από τον καλλιτέχνη που εμφανίζεται εκείνο το βράδυ.
Η άνοδος του τουρισμού των συναισθημάτων. Η εξέλιξη του Starlite αντικατοπτρίζει μια τάση που κερδίζει έδαφος στη διεθνή τουριστική βιομηχανία: την άνοδο του τουρισμού που βασίζεται σε συναισθήματα και εμπειρίες.
Όλο και περισσότεροι ταξιδιώτες οργανώνουν τα ταξίδια τους γύρω από μια μεγάλη αθλητική διοργάνωση, ένα γαστρονομικό φεστιβάλ, μια έκθεση ή μια συναυλία. Ο προορισμός παραμένει σημαντικός, αλλά δεν είναι πλέον ο μοναδικός λόγος του ταξιδιού.
Σε αυτό το πλαίσιο, η Μαρμπέγια έχει βρει ένα ισχυρό εργαλείο για να διαφοροποιήσει την προσφορά της πέρα από τον παραδοσιακό τουρισμό ήλιου και θάλασσας.
Το Starlite δεν προσελκύει μόνο επισκέπτες. Παράγει οπτικοακουστικό περιεχόμενο που διανέμεται διεθνώς, προβάλλει την εικόνα της πόλης σε δεκάδες χώρες και τροφοδοτεί έναν τουρισμό φιλοδοξιών: ανθρώπους που ανακαλύπτουν το φεστιβάλ μέσω της τηλεόρασης ή των κοινωνικών δικτύων και τελικά ταξιδεύουν, έστω και χρόνια αργότερα, για να ζήσουν την εμπειρία.
Ίσως όμως το πραγματικό θέαμα να είναι το πώς ένας παλιός βιομηχανικός χώρος, ένα λατομείο πέτρας στην πλαγιά του βουνού, κατάφερε να επαναπροσδιοριστεί και να μετατραπεί σε έναν από τους πιο εκλεκτούς βιωματικούς προορισμούς του ευρωπαϊκού καλοκαιριού. Γιατί στο Starlite η συναυλία είναι μόνο η αρχή του ταξιδιού.