Ταινία κινουμένων σχεδίων χαμηλού προϋπολογισμού και κακοφτιαγμένη γίνεται η πιο απρόσμενη επιτυχία στην Κίνα: πώς το «Niu Lai» μετατρέπει τη διαδικτυακή χλεύη σε κέρδη και viral φαινόμενο
Υπάρχουν ταινίες που ανήκουν στην κατηγορία «τόσο κακή που είναι καλή»... Και μετά υπάρχουν οι χαρακτηρισμοί «άσχημη», «ανατριχιαστική», «απαίσια» και «επίπεδο καταστροφής».
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Αυτοί είναι μερικοί από τους όρους που έχουν χρησιμοποιηθεί για να περιγράψουν το Niu Lai («Here Comes The Cow»), μια νέα κινεζική ταινία κινουμένων σχεδίων σε σκηνοθεσία του Xin Yumeng και παραγωγή της Dalian Jingyuan Culture Film and Television Media, μιας εταιρείας που μέχρι πρόσφατα δραστηριοποιούνταν στην εσωτερική διακόσμηση.
Η ταινία έχει γίνει αντικείμενο χλεύης για το πρόχειρο animation και τα κακής ποιότητας εφέ της, ενώ δεν έλειξαν και οι εκκλήσεις να αποσυρθεί από τις αίθουσες.
Ωστόσο, με έναν απρόσμενο τρόπο, η ταινία απέκτησε ξαφνικά διαβόητη φήμη.
Το Niu Lai ξεκίνησε την πορεία του στις κινηματογραφικές αίθουσες με πενιχρές εισπράξεις και καυστικές κριτικές, με την άκαμπτη κίνηση, την κακή ηχοληψία/επεξεργασία φωνών και μια αφηρημένη πλοκή -για ένα νεογέννητο μοσχαράκι που μεγαλώνει και συμφιλιώνεται με την αγάπη και τη θυσία- να αποτελούν τα βασικά σημεία κριτικής. Όμως η φήμη από στόμα σε στόμα, σε συνδυασμό με τον χλευασμό, το μετέτρεψαν σε viral φαινόμενο στα κινεζικά κοινωνικά δίκτυα.
Από το να συγκεντρώνει μόλις περίπου 10.000 γουάν (περί τα 1.281 €) στο box office τις πρώτες 10 ημέρες μετά την έξοδό του στις 5 Αυγούστου -με κάποιες ημέρες να καταγράφουν μόλις 200 γουάν (25 €), σύμφωνα με την πλατφόρμα παρακολούθησης εισπράξεων Maoyan- το box office του Niu Lai εκτινάχθηκε στα 8,2 εκατομμύρια γουάν (πάνω από 1 εκατ. €) μέχρι τη Δευτέρα. Συνολικά, οι εισπράξεις του έχουν φτάσει τα 17,1 εκατομμύρια γουάν (2,1 εκατ. €).
Ως αποτέλεσμα, η ταινία ανταγωνίζεται πλέον ακόμη και το The Odyssey του Κρίστοφερ Νόλαν και πλέον βρίσκεται ανάμεσα στις δέκα εμπορικότερες ταινίες κινουμένων σχεδίων στην Κίνα για το 2026.
Τι συμβαίνει, λοιπόν;
Παρά τον καταιγισμό αρνητικών σχολίων και memes, κάποιοι θεατές έχουν αγκαλιάσει το πρωτόλειο animation και άρχισαν να προτείνουν την ταινία είτε για πλάκα είτε ως πραγματικό αντίδοτο στο περιεχόμενο «σαβούρα» που παράγεται από την τεχνητή νοημοσύνη και κυριαρχεί στους αλγόριθμους των κοινωνικών δικτύων. Πράγματι, η χειροποίητη αισθητική φαίνεται πως βρήκε ανταπόκριση στο κοινό, το οποίο προβάλλει το Niu Lai ως ευπρόσδεκτο αντίβαρο στις υπερβολικά καλογυαλισμένες στούντιο-παραγωγές κινουμένων σχεδίων.
Το πού ακριβώς τελειώνει και πού αρχίζει η ειρωνεία παραμένει προς συζήτηση.
Σε κάθε περίπτωση, αμέτρητοι θαυμαστές έχουν αρχίσει να μοιράζονται αποσπάσματα από το Niu Lai, επαινώντας την ενέργεια της ταινίας παρά τον χαμηλό προϋπολογισμό της και αποθεώνοντας τους Xin Yumeng και Sun Lifang, οι οποίοι, σύμφωνα με πληροφορίες, αποτελούν δίδυμο μητέρας και γιου που δημιούργησαν το Niu Lai μέσα σε πέντε χρόνια, αναλαμβάνοντας το σενάριο, τις φωνές και τον κύριο όγκο της παραγωγής.
Άλλοι είπαν απλώς ότι ήθελαν να τη δουν για να διαπιστώσουν «πόσο κακή μπορεί να είναι» και αστειεύτηκαν πως ο Νόλαν θα πρέπει να έχει μείνει άναυδος βλέποντας το Niu Lai να εξελίσσεται σε απρόσμενο αντίπαλο του The Odyssey -το οποίο έκανε πρεμιέρα στην Κίνα στις 14 Αυγούστου.
Η ταινία έχει γίνει τόσο δημοφιλής, ώστε τα σινεμά προσθέτουν επιπλέον προβολές για να καλύψουν τη ραγδαία αυξανόμενη ζήτηση, αποδεικνύοντας ότι αρκεί λίγος θόρυβος στα κοινωνικά δίκτυα για να απογειωθεί μια ταινία σε πιστοποιημένο εισπρακτικό χιτ.
Όπως ήταν αναμενόμενο, κάποιοι δεν ενθουσιάζονται με τη μη αναμενόμενη εμπορική επιτυχία της ταινίας, υποστηρίζοντας ότι η δημοφιλία του Niu Lai έρχεται σε βάρος πιο άρτιων παραγωγών.
Για παράδειγμα, η κρατική εφημερίδα Beijing News προειδοποίησε ότι τα σινεμά κινδυνεύουν «να χάσουν την εμπιστοσύνη» των θεατών αν «συνεχίσουν να ρίχνουν τον πήχη» με πρόσθετες προβολές του Niu Lai.
Το μέσο κάλεσε τους κινηματογράφους «να λειτουργούν ως φρουροί για το κοινό και να απορρίπτουν ξεκάθαρα ταινίες που προφανώς δεν πληρούν τα κριτήρια, αντί να αφήνουν ταινίες όπως το Niu Lai να κυκλοφορούν ανεξέλεγκτα».
Μαύρη γκρίνια. Είτε το κοινό γελά εις βάρος της ταινίας είτε μαζί της, το Niu Lai κατάφερε να μετατρέψει τον χλευασμό σε μια ιστορία επιτυχίας στις αίθουσες - αλλά και σε μία από τις υψηλότερες αποδόσεις επένδυσης για κινεζική ταινία. Η επόμενη κίνηση ανήκει στον Οδυσσέα.