Οι εταιρείες που δημιουργούν ή χρησιμοποιούν περιεχόμενο παραγόμενο από τεχνητή νοημοσύνη πρέπει να το επισημαίνουν σαφώς, βάσει οδηγίας της ΕΕ που τέθηκε σε ισχύ την Κυριακή
Τα deepfake και άλλο περιεχόμενο που παράγεται με τεχνητή νοημοσύνη πρέπει από την Κυριακή να φέρουν σαφή σήμανση, καθώς τίθενται σε ισχύ οι εκτεταμένοι κανόνες διαφάνειας της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την τεχνητή νοημοσύνη.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Ο στόχος είναι να διασφαλιστεί ότι οι Ευρωπαίοι αντιλαμβάνονται αμέσως αν το περιεχόμενο που βλέπουν στο διαδίκτυο είναι αυθεντικό ή κατασκευασμένο.
Ο συνολικός νόμος της ΕΕ για την τεχνητή νοημοσύνη τίθεται σε ισχύ σταδιακά. Από την Κυριακή, οι εταιρείες πρέπει να διασφαλίζουν ότι τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης τους, όπως τα chatbot, ενημερώνουν ρητά τους χρήστες πως πρόκειται για ΤΝ, ενώ όταν μια εικόνα ή ένα κείμενο έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη, πρέπει να φέρει σχετική ένδειξη.
Αυτό μπορεί να γίνει με την ενσωμάτωση υδατογραφημάτων και άλλων δεικτών, ώστε να είναι εύκολος ο εντοπισμός περιεχομένου που έχει παραχθεί από ΤΝ. Οι εταιρείες κινδυνεύουν με βαριά πρόστιμα αν δεν συμμορφωθούν.
Οι κατευθυντήριες γραμμές προβλέπουν επίσης ότι όσοι διαθέτουν συστήματα τεχνητής νοημοσύνης πρέπει να ενημερώνουν τα άτομα όταν εκτίθενται σε:
- εργαλεία αναγνώρισης συναισθημάτων και βιομετρικής κατηγοριοποίησης
- deepfake
- κείμενα για ζητήματα δημόσιου ενδιαφέροντος που δημοσιεύονται χωρίς ανθρώπινο έλεγχο ή δημοσιογραφική επιμέλεια
Τα deepfake στο επίκεντρο
«Η δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει τη δημιουργία παραπληροφόρησης σε πρωτοφανή κλίμακα, προσαρμοσμένης σε συγκεκριμένα κοινά και διαδιδόμενης με εντυπωσιακή ταχύτητα», δήλωσε αξιωματούχος της ΕΕ.
Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη «καθιστά ολοένα και πιο δύσκολο για όλους μας να διακρίνουμε τι είναι πραγματικό και τι συνθετικό», όπως είπε ο ίδιος, οι κανόνες της ΕΕ αποσκοπούν στο «να διατηρηθεί η δυνατότητα των πολιτών να εμπιστεύονται όσα βλέπουν, ακούνε και διαβάζουν».
Ιδιαίτερο προβληματισμό για την ΕΕ προκαλούν τα deepfake, δηλαδή κείμενα, εικόνες, βίντεο και ήχοι που μοιάζουν πραγματικά, αλλά έχουν παραχθεί ή υποστεί επεξεργασία από τεχνητή νοημοσύνη.
Οι κανόνες αφορούν περιεχόμενο που δημιουργείται για επαγγελματικούς σκοπούς, με την ΕΕ να τονίζει ότι τα άτομα που χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη αποκλειστικά για προσωπική χρήση δεν θα επηρεάζονται.
Κείμενα που στοχεύουν στην ενημέρωση του κοινού για θέματα γενικού ενδιαφέροντος θα πρέπει επίσης να φέρουν σήμανση, εφόσον έχουν δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη χωρίς ανθρώπινη δημοσιογραφική εποπτεία.
Τα υπάρχοντα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης έχουν προθεσμία έως τις 2 Δεκεμβρίου 2026 για να προσαρμοστούν στους νέους κανόνες, ενώ προβλέπονται εξαιρέσεις για έργα «καλλιτεχνικού, δημιουργικού, σατιρικού ή μυθοπλαστικού» χαρακτήρα.
Η ΕΕ ασκεί πιέσεις στις εταιρείες
Η ΕΕ έχει δεχθεί επικρίσεις ότι επιβάλλει ολοένα περισσότερες υποχρεώσεις στις επιχειρήσεις, καθώς και κανόνες που, με τη ραγδαία εξάπλωση της τεχνητής νοημοσύνης σε όλη την Ευρώπη, θα οδηγήσουν τελικά στη σήμανση κάθε είδους περιεχομένου.
«Ακούσαμε ότι θα είναι πολύ, πολύ δύσκολο να εφαρμοστούν. Όμως νομίζω ότι αυτό το ακούμε συχνά όταν πρόκειται για υποχρεώσεις συμμόρφωσης. Κι όμως, ο κόσμος συνεχίζει να γυρίζει και βρίσκουμε τρόπους να τα καταφέρνουμε», δήλωσε η Ashley Casovan από τη Διεθνή Ένωση Επαγγελματιών Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων.
Οι παγκόσμιοι κολοσσοί της τεχνολογίας έχουν ήδη αρχίσει να προσθέτουν δικές τους ετικέτες ενόψει της εφαρμογής των κανόνων.
Για παράδειγμα, η TikTok απαιτεί εδώ και αρκετά χρόνια από τους δημιουργούς περιεχομένου να επισημαίνουν εικόνες, ήχο και βίντεο που παράγονται με τεχνητή νοημοσύνη και αναφέρει ότι πάνω από τρία δισεκατομμύρια αναρτήσεις φέρουν ήδη σχετικές ενδείξεις χάρη σε εργαλεία και τεχνολογία ανίχνευσης.
Αντίστοιχα, η Meta έχει προσθέσει την ένδειξη «AI Info» στο Instagram και το Facebook για αναρτήσεις που χρησιμοποιούν την τεχνολογία.
Η Google έχει υπογράψει τον κώδικα δεοντολογίας της ΕΕ για τη διαφάνεια στην τεχνητή νοημοσύνη και δηλώνει ότι συνεργάζεται με άλλες εταιρείες, όπως οι Nvidia, OpenAI και Apple, σε εργαλεία ψηφιακής σήμανσης.
Ωστόσο, η Karen Massin της Google προειδοποιεί για «ρυθμιστική πολυπλοκότητα» που ενδέχεται να αποδειχθεί αντιπαραγωγική και «κινδυνεύει να μπερδέψει τους πολίτες που υποτίθεται ότι προστατεύουν οι κανόνες».
«Αν το διαδικτυακό περιεχόμενο πλημμυρίσει από επικαλυπτόμενες ενδείξεις για τεχνητή νοημοσύνη και νομικές επισημάνσεις, θα γίνει πιο δύσκολο για τους ανθρώπους να αποκτούν το σαφές πλαίσιο που χρειάζονται», πρόσθεσε η Massin.