Η «εκτόξευση» του influencer μάρκετινγκ στο Ντουμπάι και όχι μόνο

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Δεν ποζάρουν μόνο για selfies… αν και υπάρχουν άπλετος χώρος για αυτές.Οι influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν μεταμορφώσει τον κόσμο του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων, όπως τον γνωρίζουμε. Καθώς συνεχίζουν να πολλαπλασιάζονται και να κερδίζουν την εμπιστοσύνη των ακολούθων τους, έχουν γίνει επίσης αναπόσπαστο μέρος του τρόπου με τον οποίο τα brands προσεγγίζουν τους καταναλωτές. Ζούμε στην εποχή του influencer μάρκετινγκ …

Σύμφωνα με τον Μπάσαμ Ασελ,διευθύνοντα σύμβουλο του NINE71: «Το influencer μάρκετινγκ έχει μεγαλύτερη εμβέλεια έναντι των παραδοσιακών ομολόγων του. Ας υποθέσουμε ότι κάνουμε μια τηλεοπτική διαφήμιση που παίζεται για ένα μήνα. Μπορείτε να πάρετε έναν influencer που θα κάνει μια ανάρτηση η οποία θα φτάσει στον ίδιο αριθμό ατόμων σε χαμηλότερη τιμή και σε μικρότερο χρονικό διάστημα. Το ROI σημαίνει απόδοση της επένδυσης. Το influencer μάρκετινγκ έχει 11 φορές καλύτερη απόδοση επένδυσης από τις παραδοσιακές προσπάθειες μάρκετινγκ αγοράς».

Τα brands αναμένονται να δαπανήσουν 13,4 δισεκατομμύρια ευρώ σε εκστρατείες influencer έως το 2022. Περίπου το 79% των εμπόρων προτιμούν το instagram σε σχέση με άλλες πλατφόρμες

Υπάρχουν δύο κύριες κατηγορίες για τους influencers… Η «προσέγγιση» περιγράφει εκείνους που έχουν πολλούς ακολούθους και το «εξειδικευμένο» αφορά αυτούς με μικρότερες, πιο εξειδικευμένες και αφοσιωμένες κοινότητες.

Τα brands κοιτάζουν πλέον πέρα από τα μεγάλα ονόματα όπως οι Kardashians σε πιο εξειδικευμένους τύπους , όπως: kidfluencers, micro-influencers και ακόμη και εικονικούς influencer.

Όπως αναφέρει  ο Ρομέν Φουρέλ, ιδρυτής και CEO της SECRET SOCIETY στο Ντουμπάι:«Πρόσφατες μελέτες δείχνουν ότι τα καλύτερα αποτελέσματα δεν προέρχονται πάντα από τα μεγαλύτερα ονόματα του μεγαλύτερου αριθμού ακολούθων για έναν μόνο λόγο: ότι μερικές φορές η δέσμευση δεν είναι τόσο υψηλή όσο στους nano ή micro-influencers».

Το Ντουμπάι είναι γνωστό ως κόμβος για τους influencers… ο νεαρός πληθυσμός του, με μέσο όρο ηλικίας τα 33 είναι πολύ δραστήριος στα κοινωνικά μέσα. Αυτό σημαίνει ότι το influencer μάρκετινγκ εδώ είναι πολύ αποτελεσματικό.

Στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το 72% των ερωτηθέντων σε μια έρευνα του BPG Group του 2019 αγόρασε μια μάρκα ή έφαγε κάπου αφού του το πρότεινε κάποιος influencer.

Το 71% δοκίμασε μια υπηρεσία και το 57% ταξίδεψε σε έναν συγκεκριμένο προορισμό επειδή το ανέφεραν influencers.

Σύφωνα με τον Βίνσεντ Ρέινς ,διευθύνοντας σύμβουλο της περιοχής MEA,BULGARI:«Αυτό το κοινό είναι ένας πολύ καλός ψηφιακός γνώστης. Κατά συνέπεια η αξία της στρατηγικής μάρκετινγκ και της στρατηγικής επικοινωνίας μας είναι στο σωστό επίπεδο και οι influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα, σε αυτό το οικοσύστημα του ψηφιακού κόσμου έχουν δώσει ένα παράθυρο ευκαιριών στις επώνυμες μάρκες που είναι εξαιρετικά σημαντική».

Τζέιμς Ο Χάγκαν – Euronews: Τι ψάχνετε όταν συνεργάζεστε με έναν influencer των μέσων κοινωνικής δικτύωσης;

Βίνσεντ Ρέινς:« Η συνάφεια με την μάρκα, με το DNA της μάρκας, είναι κάτι που είναι εξαιρετικά σημαντικό για εμάς. Και ως εκ τούτου, όταν επιλέγουμε, προσπαθούμε πάντα να είναι σε ισορροπία η ποσότητα, που είναι ο αριθμός των ακολουθων που έχουν. Και ταυτόχρονα, η ποιότητα της πλατφόρμας που έχουν. Και, φυσικά, η προσωπικότητά τους».

Είναι επίσης σημαντικό οι influencers να είναι επιλεκτικοί σχετικά με το ποιες μάρκες επιλέγουν να προωθήσουν.

Όπως λέει  η Αραμπέλα Ντάχο, SOCIAL MEDIA INFLUENCER, @AMAZING ARABELLA:«Συνήθως συνεργάζομαι με μάρκες που εμπιστεύομαι. Και όταν βρω μια μάρκα που εμπιστεύομαι, μου αρέσει να έχω μια μακρά συνεργασία μαζί τους. Δεν συνεργάζομαι με επωνυμίες που δεν μου αρέσουν επειδή δεν θέλω να δώσω ψευδείς πληροφορίες στην πλατφόρμα μου».

Η Τζέσικα Χάρντι, SOCIAL MEDIA INFLUENCER, @BLONDEBEDOUIN αναφέρει:«Ελέγχω πώς αντιμετωπίζουν τους πελάτες τους, ποιες είναι οι ηθικές τους απόψεις, τι αντιπροσωπεύουν».

EURONEWS:Τα ΗΑΕ εισήγαγαν πρόσφατα άδειες για τους influencers, ποιος ήταν ο αντίκτυπος τους;

Τζέσικα Χάρντι:«Δίνει νομιμότητα σε αυτό που κάνουμε. Νομίζω λοιπόν ότι ήταν ένα πολύ θετικό βήμα για τους influencers εδώ στο Ντουμπάι και παγκοσμίως. Νομίζω ότι η ρύθμιση είναι πολύ σημαντική, διότι ενθαρρύνει τους influencers να είναι προσεκτικοί σχετικά με το εάν πληρώνονται ή όχι για τη διαφήμιση ενός προϊόντος. Και προστατεύει τους ακόλουθους ως καταναλωτές».

Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται ο πίνακας διαφημίσεων του 21ου αιώνα, οι χρήστες μπορούν να περιμένουν από τις μάρκες να εφεύρουν ολοένα και πιο ευφάνταστους τρόπους για να τους προσεγγίσουν μέσω των influencers που ακολουθούν.