Ως αποτέλεσμα των δασμών που επέβαλε ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ στην Κίνα και σε άλλες χώρες, οι τιμές των iPhone αναμένεται να αυξηθούν σημαντικά το επόμενο διάστημα. Εκτιμάται ότι η αύξηση αυτή θα μπορούσε να κυμανθεί μεταξύ 30-40%, εάν η Apple επιλέξει να μετακυλήσει το κόστος.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Δεδομένου ότι η κυβέρνηση Τραμπ επέβαλε δασμούς έως και 54% στην Κίνα, όπου κατασκευάζονται τα περισσότερα iPhone, η Apple βρίσκεται αντιμέτωπη με δύο επιλογές: Είτε να απορροφήσει το επιπλέον κόστος, συμπιέζοντας έτσι το περιθώριο κέρδους της, είτε να το μετακυλήσει στους καταναλωτές, αυξάνοντας τις τιμές των συσκευών για να καλύψει το επιπλέον κόστος.
Την περασμένη Πέμπτη, οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν κατά 9,3% στο κλείσιμο της συνεδρίασης. Πρόκειται για την χειρότερη επίδοσή της από την πανδημία του 2020.
Ποια είναι η αναμενόμενη αύξηση των τιμών του iPhone;
Οι μεγαλύτερες πωλήσεις iPhone πραγματοποιούνται στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και την Κίνα, όπου η εταιρεία πωλεί περισσότερες από 220 μονάδες ετησίως.
Καθώς η Apple επεκτείνεται σε νέες αγορές όπως το Βιετνάμ και η Ινδία, αναμενόταν ότι η εταιρεία θα έπαιρνε μέτρα για να μετριάσει τις επιπτώσεις αυτών των δασμών, αλλά αυτό δεν έχει συμβεί μέχρι στιγμής. Αν όμως αποφασίσει να μετακυλήσει τις αυξήσεις του κόστους στους καταναλωτές, οι τιμές ορισμένων μοντέλων iPhone θα μπορούσαν να αυξηθούν σημαντικά:
- iPhone 16: Το φθηνότερο μοντέλο, το οποίο κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ στα 799 δολάρια, θα μπορούσε να ανέλθει στα 1.142 δολάρια μετά την προσθήκη της αύξησης των τιμών κατά 43%.
- iPhone 16 Pro Max: Αυτό το μοντέλο, το οποίο διαθέτει οθόνη 6,9 ιντσών και αποθηκευτικό χώρο 1 TB, πωλείται σήμερα προς 1.599 δολάρια και θα μπορούσε να αυξηθεί σε περίπου 2.300 δολάρια, αν εφαρμοστεί παρόμοια ποσοστιαία αύξηση.
- iPhone 16e: Αυτό το μοντέλο, το οποίο είναι η φθηνότερη επιλογή για πρόσβαση στο σύνολο λειτουργιών AI της Apple, πωλείται σήμερα προς 599 δολάρια. Εάν εφαρμοστεί το ίδιο ποσοστό αύξησης, η τιμή του θα μπορούσε να αυξηθεί στα 856 δολάρια.
Η Apple στις Συμπληγάδες των δασμών και των μειωμένων πωλήσεων
Κατά τη διάρκεια της πρώτης θητείας του, ο Τραμπ επέβαλε δασμούς στα κινεζικά προϊόντα σε μια προσπάθεια να οδηγήσει τις αμερικανικές εταιρείες πίσω στις ΗΠΑ ή σε γειτονικές χώρες όπως το Μεξικό. Εκείνη την εποχή, η Apple επωφελήθηκε από τις εξαιρέσεις για ορισμένα από τα προϊόντα της. Αλλά ο Τραμπ επέλεξε να μην χορηγήσει καμία εξαίρεση αυτή τη φορά.
Ο Μπάρτον Κρόκετ, αναλυτής της Rosenblatt Securities, δήλωσε στο Reuters ότι οι πολιτικές αυτές έρχονται σε αντίθεση με τις προηγούμενες προσδοκίες ότι η Apple, ως μία από τις μεγαλύτερες αμερικανικές εταιρείες, θα προστατευόταν από τις επιπτώσεις των δασμών. Αναμενόταν ότι θα γλίτωνε από τα μέτρα αυτά.
Η εταιρεία αντιμετωπίζει πρόσθετες προκλήσεις στις πωλήσεις, καθώς η ζήτηση για τα προϊόντα της στις βασικές αγορές της, τις ΗΠΑ, την Κίνα και την Ευρώπη, έχει μειωθεί. Παρόλο που ο τεχνολογικός γίγαντας εισήγαγε νέες λειτουργίες, όπως το Apple Intelligence, το οποίο βοηθά στη σύνοψη των ειδοποιήσεων και στην επανεγγραφή των emails, οι ενημερώσεις αυτές δεν ήταν τόσο επιτυχείς στην προσέλκυση καταναλωτών όσο αναμενόταν.
Πιστεύεται ότι η εταιρεία θα δυσκολευτεί να αυξήσει τις τιμές των τηλεφώνων της περισσότερο από 5% με 10% χωρίς να επηρεάσει σημαντικά τις πωλήσεις της, γεγονός που μπορεί να την οδηγήσει στην αναβολή οποιασδήποτε σημαντικής αύξησης των τιμών μέχρι το λανσάρισμα του iPhone 17 το φθινόπωρο.
Ακόμη και αν η εταιρεία αποφασίσει να μεταφέρει μέρος της παραγωγής στο Βιετνάμ και την Ινδία, τα περισσότερα iPhone εξακολουθούν να κατασκευάζονται στην Κίνα και οι δασμοί του Τραμπ έχουν επηρεάσει και αυτές τις δύο χώρες. Η αμερικανική κυβέρνηση έχει επιβάλει δασμούς 46% στο Βιετνάμ, ενώ η Ινδία υπόκειται σε αύξηση 26%. Αυτοί οι δασμοί θα μπορούσαν να αναγκάσουν τους κατασκευαστές να αυξήσουν τις τιμές κατά τουλάχιστον 30% για να αντισταθμίσουν το πρόσθετο κόστος, γεγονός που θα μπορούσε να επηρεάσει τη ζήτηση εάν η αύξηση εφαρμοστεί.
Μακροπρόθεσμα, οι υψηλότερες τιμές των iPhone θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε πτώση της ζήτησης, δίνοντας στη Samsung την ευκαιρία να ενισχύσει την ανταγωνιστική της θέση, καθώς η χώρα καταγωγής του τεχνολογικού γίγαντα, η Νότια Κορέα, έχει χαμηλότερους δασμούς από την Κίνα, όπου κατασκευάζονται όλα τα iPhone που πωλούνται στις ΗΠΑ.
Ο Crockett δήλωσε σχετικά με τις αναμενόμενες απώλειες της Apple: «Σύμφωνα με τους γρήγορους υπολογισμούς που κάναμε την ημέρα που ανακοινώθηκαν οι δασμοί, ή την "Ημέρα της Απελευθέρωσης" όπως την αποκάλεσε ο Τραμπ, οι νέοι δασμοί θα μπορούσαν να κοστίσουν στην Apple έως και 40 δισ. δολάρια».
Ο οικονομολόγος δεν απέκλεισε έναν γύρο διαπραγματεύσεων μεταξύ του Λευκού Οίκου, της Κίνας και του αμερικανικού τεχνολογικού γίγαντα και δήλωσε ότι είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι ο Τραμπ θα κατέστρεφε ένα αμερικανικό είδωλο όπως η Apple.