Ο επικεφαλής της LVMH εμφανίζεται στο X για να απαντήσει στη «Le Monde» και σπάει την παραδοσιακή μυστικότητα γύρω από την ιδιωτική του ζωή
«Merci.» Με αυτή τη λέξη έκανε την εμφάνισή του στο X, το πρώην Twitter, ο Μπερνάρ Αρνό τη Δευτέρα 27 Ιουλίου, εγκαινιάζοντας τον προσωπικό του λογαριασμό. Ένας τρόπος να απευθυνθεί άμεσα και προσωπικά στους υποστηρικτές του, μετά το μπρα ντε φερ με τους δημοσιογράφους της εφημερίδας Le Monde.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Μια αιφνιδιαστική κίνηση από τον 77χρονο επικεφαλής της LVMH, ο οποίος συνήθως κρατά χαμηλό προφίλ στη δημόσια συζήτηση.
Την προηγουμένη, πάλι μέσω του X αλλά από τον επίσημο λογαριασμό της LVMH, ο Μπερνάρ Αρνό είχε δημοσιοποιήσει το δικαίωμα απάντησής του. Η εφημερίδα Le Monde μόλις είχε παρουσιάσει το τελευταίο μέρος της έρευνάς της για τον πλουσιότερο άνθρωπο της Γαλλίας. Σε μια σειρά έξι άρθρων (πηγή στα Γαλλικά), οι Ραφαέλ Μπακέ και Βανέσα Σνάιντερ αφηγούνται πώς χτίστηκε η αυτοκρατορία Αρνό, περιγράφουν τις εντάσεις που, σύμφωνα με αυτές, διατρέχουν σήμερα τις εταιρείες και την οικογένειά του και κάνουν λόγο για ένα φαινόμενο «αυλής» γύρω από τον Μπερνάρ Αρνό.
«Δεν είχα δεχθεί τέτοια μεταχείριση από την εξαγορά της Boussac το 1984. Τότε με αποκαλούσαν “The Terminator”. Προτιμώ “η τελευταία βασιλική οικογένεια”: είναι πιο κομψό και καλύτερο για τις πωλήσεις της Dior», γράφει στην αρχή της ανοικτής επιστολής του, που βρίθει σαρκασμού.
Ένα δημοσιογραφικό έργο που ο ίδιος χαρακτηρίζει «σιριαλ», καταγγέλλοντας δραματοποίηση, μια προτίμηση για το «ρομαντικό» και μια διαφάνεια που «τιμωρείται». «Στους Αρνό, απ’ ό,τι φαίνεται, δεν συζητάμε, συνωμοτούμε [...] Αυτό που σε μια συνηθισμένη οικογένεια λέγεται Κυριακή, σε εμάς λέγεται ίντριγκα».
«Δεν θέλει πια να είναι αντικείμενο φαντασιώσεων»
Για την Αριάν Αχμαντί, ειδική στην επικοινωνία και πρόεδρο της Kerman consulting, τα άρθρα της Le Monde ήταν, για τον Μπερνάρ Αρνό, «η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι».
Ο επικεφαλής της LVMH, του μεγαλύτερου ομίλου πολυτελείας στον κόσμο, φαίνεται ότι αποφάσισε να βάλει φρένο. «Πιστεύω ότι είναι η αρχή μιας δημόσιας και πολιτικής επικοινωνίας. Ήθελε να δείξει ότι δεν θα αφήσει τα πράγματα να εξελιχθούν χωρίς αντίδραση και ότι ανοίγει το δικό του κανάλι ενημέρωσης, ώστε να επικοινωνεί με τον τρόπο του.»
Αυτήν ακριβώς την κίνηση υπογράμμισε ο Έλον Μασκ στο μήνυμα καλωσορίσματος (πηγή στα Γαλλικά) που απηύθυνε στον Μπερνάρ Αρνό. «Ο καλύτερος τρόπος να επικοινωνεί κανείς με τον κόσμο είναι να απευθύνεται απευθείας στο κοινό με δικά του λόγια, αντί να περνά μέσα από τον παραμορφωτικό καθρέφτη, πραγματικό εφιάλτη διαστρέβλωσης της πραγματικότητας, που αποτελούν τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.», έγραψε ο ιδιοκτήτης της Tesla και της SpaceX, που εξέφρασε την ικανοποίησή του για αυτήν την ηχηρή άφιξη στο κοινωνικό του δίκτυο.
Με αυτόν τον τρόπο ο Μπερνάρ Αρνό παίρνει θέση απέναντι στα παραδοσιακά μέσα. «Δεν θέλει πια να είναι αντικείμενο φαντασιώσεων απέναντι στις οποίες δεν αμύνεται ποτέ. Το παιχνίδι των μεγάλων περιουσιών είναι να μην έχουν οι ίδιοι τον έλεγχο της εικόνας τους στη δημόσια σφαίρα. Είσαι μόνιμα αντικείμενο φαντασιώσεων. Αυτό είναι μέρος του παιχνιδιού», συνεχίζει η Αριάν Αχμαντί. Η παρουσία του στο X είναι έτσι και «ένας τρόπος να ξαναπάρει την εξουσία, να ξαναπάρει τον έλεγχο του αφηγήματος».
Η ειδικός στέκεται επίσης στην ειρωνεία που χρησιμοποιεί ο δισεκατομμυριούχος, όπως στο τέλος της επιστολής του: «Θα συνεχίσω να λύνω τα σταυρόλεξα της Le Monde που, αυτά, είναι εξαιρετικά.». «Το χιούμορ και η ειρωνεία είναι αυτά που επιτρέπουν να απονομιμοποιηθεί ο αντίπαλος», τονίζει.
Ποιο θα είναι το πολιτικό αποτύπωμα;
Ο Μπερνάρ Αρνό δείχνει έτσι ότι σκοπεύει να καταλάβει χώρο στον δημόσιο λόγο. «Βγάζει τις μεγάλες επιχειρήσεις από το πεδίο της συλλογικής φαντασίας και του λαϊκού μύθου και τις μετατρέπει σε κάτι πιο πολιτικό. Τοποθετεί τον εαυτό του σε μια θέση όπου δεν είναι απλώς επικεφαλής εταιρείας, αλλά και επιχειρηματίας του οποίου η άποψη μπορεί να έχει ενδιαφέρον», αναφέρει η Αριάν Αχμαντί, διευκρινίζοντας ότι ο δισεκατομμυριούχος «τοποθετείται σχεδόν ως εθνική κληρονομιά».
«Συνέβαλα με 200 εκατομμύρια ευρώ στην ανακατασκευή της Νοτρ Νταμ. Προσέφερα στο Παρίσι και στη Γαλλία το Fondation Louis Vuitton. [...] Έχω δώσει, και αυτό φαίνεται ύποπτο», γράφει στην επιστολή του. Ο Μπερνάρ Αρνό εντάσσει έτσι τον λόγο του σε μια αφήγηση σύμφωνα με την οποία η Γαλλία βάζει εμπόδια σε όσους πετυχαίνουν, αναλύει η επικοινωνιολόγος.
«Αυτό που δείχνει στην απάντησή του είναι ότι βοηθά τη Γαλλία και αποτελεί μέρος του εθνικού της αφηγήματος. Και, συνολικά, ότι πληρώνει αρκετούς φόρους», υπογραμμίζει η πρόεδρος της Kerman consulting. «Πολιτικοποιεί τη στάση του επειδή είναι πολιτικοποιημένος, παρά τη θέλησή του.»
Μέχρι και να θελήσει να παίξει ρόλο στις επόμενες προεδρικές εκλογές; Ίσως. «Σε αυτό το πλαίσιο, θα εκφράζει τη γνώμη του, αναπόφευκτα θα πολιτικοποιηθεί. Αλλά δεν είμαι σίγουρη ότι θα τοποθετηθεί υπέρ κάποιου υποψηφίου. Περισσότερο θα μιλά για θεματικές παρά για πρόσωπα», προβλέπει η Αριάν Αχμαντί.
Αυτό πάντως φαίνεται να επιθυμεί ο Βενσάν Μπολορέ, άλλη μια εμβληματική μορφή της γαλλικής μεγάλης επιχειρηματικής τάξης, που δραστηριοποιείται στο X από τον Οκτώβριο του 2025. «Χαίρομαι για την άφιξη του Μπερνάρ Αρνό. Όλοι γνωρίζουν την εξαιρετική του επιτυχία, που συμβάλλει σημαντικά στη χώρα μας. Σε αυτές τις στιγμές, όπου η Γαλλία βυθίζεται, λόγω καταστροφικής διαχείρισης, σε σοβαρές δυσκολίες, οι απόψεις του θα είναι πολύτιμες», έγραψε για να καλωσορίσει τον επικεφαλής της LVMH.
Τα πρώτα του βήματα στο X φαίνεται ήδη να βρίσκουν ανταπόκριση: σε λίγο περισσότερο από 48 ώρες, ο Μπερνάρ Αρνό έχει σχεδόν 108.000 ακόλουθους, σχεδόν τετραπλάσιους από τον βιομήχανο από τη Βρετάνη. Ένα καλό ξεκίνημα για τον νέο χρήστη.