Μια φωτογραφία του Νικολάς Μαδούρο με χειροπέδες μετατρέπει την φόρμα της Nike σε viral must-have
Ο Νικολάς Μαδούρο, μια γκρίζα φόρμα Nike - και ξαφνικά μια φωτογραφία κρατουμένου έγινε παγκόσμια τάση μόδας.
Από τότε που ο Ντόναλντ Τραμπ δημοσίευσε τη φωτογραφία του αλυσοδεμένου πρώην προέδρου στο Truth Social, τα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν απότομη αύξηση των ερωτημάτων αναζήτησης και εξαντλημένα μεγέθη σε ορισμένα ηλεκτρονικά καταστήματα. Κάτω από hashtags όπως το "Maduro Fit", υπάρχουν οδηγίες στο TikTok και το X για επανασχεδιασμό.
Γερμανική εταιρεία στο επίκεντρο ενός ακόμη πραξικοπήματος
Οι γερμανικές εταιρείες είναι επίσης εξοικειωμένες με τέτοιες απρογραμμάτιστες επιπτώσεις δημοσίων σχέσεων.
Κατά τη διάρκεια της θεαματικής διάρρηξης στο Λούβρο στο Παρίσι, ένας ανελκυστήρας εμπορευμάτων που ανήκε σε μια μεσαίου μεγέθους εταιρεία από τη Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία έγινε ακούσια πρωταγωνιστής της ιστορίας. Οι εικόνες του ανελκυστήρα που χρησιμοποίησαν οι κλέφτες για να ανέβουν στην πρόσοψη κυκλοφόρησαν παντού στα ειδησεογραφικά προγράμματα και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εταιρεία δεν άφησε την ευκαιρία να πάει χαμένη.
Με το σλόγκαν "Όταν ο χρόνος έχει σημασία", ο ειδικός στην τεχνολογία κάθετης πρόσβασης διαφήμισε την απόδοση του ανελκυστήρα. Η διαφήμιση εκθειάστηκε στις στήλες των σχολίων, αλλά ο διευθύνων σύμβουλος Alexander Böcker πήρε σαφείς αποστάσεις από τη ληστεία. «Πραγματικά δεν έχουμε καμία σχέση με τους δράστες ή τη ληστεία», δήλωσε τότε στο πρακτορείο ειδήσεων AFP.
Η εταιρεία του είχε πουλήσει τον ανελκυστήρα πριν από μερικά χρόνια σε μια γαλλική εταιρεία που νοικιάζει τέτοιο εξοπλισμό. Σε κάθε περίπτωση, η μεσαίου μεγέθους εταιρεία πρέπει να ήταν ευχαριστημένη με την ενίσχυση της εικόνας, ενώ το παγκοσμίου φήμης μουσείο εξακολουθεί να αναζητεί τα κοσμήματά του και υποφέρει από την κακή δημοσιότητα.
Ο μηχανισμός πίσω από αυτές τις περιπτώσεις δεν είναι καινούργιος: Γερμανοί πολιτικοί έχουν επίσης ακούσια βοηθήσει προϊόντα και εμπορικά σήματα να γίνουν πιο γνωστά ξανά και ξανά.
Τα λευκά αθλητικά παπούτσια του Γιόσκα Φίσερ (παρεμπιπτόντως, επίσης της μάρκας Nike) κατά την ορκωμοσία του το 1985 έγιναν είδωλο μαζί με τον χρήστη τους: αυτό που σήμερα δεν θα ενοχλούσε πλέον κανέναν, θεωρήθηκε τότε ανοιχτή προσβολή του πολιτικού ενδυματολογικού κώδικα. Αργότερα ο Φίσερ έγινε υπουργός Εξωτερικών της Γερμανίας, και τα αθλητικά του παπούτσια βρίσκονται σήμερα στο Γερμανικό Μουσείο Παπουτσιών στο Offenbach. Ωστόσο, δεν υπάρχουν ενδείξεις για άμεση έκρηξη των πωλήσεων του συγκεκριμένου μοντέλου.
50 αποχρώσεις της Μέρκελ
Στη γερμανική εσωτερική πολιτική, η εμφάνιση έχει γίνει συχνά σήμα κατατεθέν. Η πολύχρωμη παλέτα των σακακιών της Άνγκελα Μέρκελ ενέπνευσε γραφικά, μιμίδια και εμπορεύματα "Pantone Merkel" - μια ρεαλιστική ενδυματολογική επιλογή έγινε ένα είδος «στολής» που εξακολουθεί να συνδέεται με το πολιτικό της στυλ μέχρι σήμερα.
Η προτίμηση του Γκέρχαρντ Σρέντερ στα κοστούμια Brioni διαμόρφωσε την εικόνα του "καγκελάριου Brioni" και έκανε την ιταλική μάρκα αντικείμενο συζήτησης στη Γερμανία. Αυτό υιοθετήθηκε και από την ποπ κουλτούρα. Στο τραγούδι τους "Kanzler sein ..." (2002), οι Die Toten Hosen αναφέρονται στην εικόνα των πολυτελών κοστουμιών του Σρέντερ και τραγουδούν: "Και ποτέ μόνο παντελόνια για τζόκινγκ, πάντα μόνο Brioni"
Μερικές φορές δεν είναι το παπούτσι ή το κοστούμι, αλλά το κρασί στο ποτήρι που είναι φορτισμένο με την αύρα της εξουσίας. Όταν ο Μπαράκ Ομπάμα παρευρέθηκε σε επίσημο δείπνο με την Άνγκελα Μέρκελ στο παλάτι Charlottenburg το 2013, σερβιρίστηκε ένας αφρώδης οίνος Riesling του Jochen Dreissigacker και ένα Pinot Blanc του Markus Schneider από το Παλατινάτο - δύο οικογενειακά οινοποιεία που αργότερα τόνισαν πόσο περήφανοι ήταν που βρίσκονταν σε αυτή τη διεθνή σκηνή.
"Τα κρασιά μας σερβίρονται σε όλο τον κόσμο [...] με το δείπνο στο παλάτι Charlottenburg, έχουμε έρθει ένα βήμα πιο κοντά στον στόχο μας να φτάσουμε στον Λευκό Οίκο", ανέφερε ένα ιστολόγιο κρασιού του Βερολίνου τα λόγια των δύο οινοποιών- σύντομα εμφανίστηκε στο εμπόριο το σλόγκαν ότι μπορείτε να "απολαύσετε όπως ο Μπαράκ Ομπάμα και η Άνγκελα Μέρκελ".
Η πολιτική αύρα ως ενίσχυση της μάρκας
Η προτίμηση του πρώην καγκελάριου της Γερμανίας και πολιτικού του SPD Χέλμουτ Σμιτ στα τσιγάρα με μενθόλη κατέστησε το εμπορικό σήμα Reyno White αναπόσπαστο μέρος της δημόσιας εικόνας του. Το Ίδρυμα Χέλμουτ Σμιτ διατηρεί τώρα τα τσιγάρα μενθόλης του ως μουσειακό αντικείμενο.
Το 2013, ο Πέερ Στάινμπρουκ αφηγήθηκε το ανέκδοτο ότι ο πρώην καγκελάριος είχε κρύψει περίπου 200 κούτες Reyno στο κελάρι του από φόβο για την απαγόρευση της ΕΕ. Και εδώ, ωστόσο, η συμβολική αξία παραμένει το κυριότερο.
Όλες αυτές οι απροσδόκητες στιγμές δημοσίων σχέσεων δείχνουν πάνω απ' όλα πόσο στενά συνυφασμένες είναι σήμερα η κουλτούρα της εικόνας, η κατανάλωση και η πολιτική. Στις σπανιότερες περιπτώσεις, τα αποτελέσματα μπορούν να συνοψιστούν με σαφήνεια σε καμπύλες πωλήσεων - αλλά παραμένουν παρ' όλα αυτά στη μνήμη.