Σύμφωνα με τους δικηγόρους του Μάθιου Μακόναχι και έναν ειδικό, πρόκειται για την πρώτη περίπτωση ηθοποιού που επιστρατεύει τη νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων για να προστατεύσει την εικόνα του από κακή χρήση της τεχνητής νοημοσύνης
Ο Μάθιου ΜακΚόναχι λέει ότι δεν είναι πλέον «alright, alright, alright» να χρησιμοποιεί η AI την εικόνα του.
Ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός κατοχύρωσε επισήμως ως εμπορικό σήμα την εικόνα και τη φωνή του, συμπεριλαμβανομένης της εμβληματικής τριλέξης ατάκας του από την ταινία του 1993 Dazed and Confused.
Σύμφωνα με τη The Wall Street Journal, ο ΜακΚόναχι εξασφάλισε οκτώ ξεχωριστές εγκρίσεις από το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ τις πρόσφατες εβδομάδες. Αυτές καλύπτουν τα πάντα, από αποσπάσματα ταινιών όπου στέκεται σε μια βεράντα ή κάθεται μπροστά από ένα δέντρο, μέχρι ένα ηχητικό απόσπασμα της χαρακτηριστικής του ατάκας: «Alright, alright, alright» από την κλασική κωμωδία του Ρίτσαρντ Λίνκλεϊτερ.
«Η ομάδα μου κι εγώ θέλουμε να ξέρουμε ότι, όταν η φωνή ή η εικόνα μου χρησιμοποιείται, είναι επειδή το έχω εγκρίνει και υπογράψει. Θέλουμε να δημιουργήσουμε ένα σαφές περίγραμμα γύρω από την ιδιοκτησία, με τη συναίνεση και την αναφορά να είναι ο κανόνας σε έναν κόσμο AI», ανέφερε σε δήλωση ο 56χρονος ηθοποιός.
Τα deepfake με διασημότητες πυροδοτούν ολοένα μεγαλύτερες αντιδράσεις
Η κίνηση αυτή έρχεται εν μέσω κύματος υποθέσεων υψηλού προφίλ που αφορούν deepfake και εκμετάλλευση ομοιότητας μέσω AI, τα οποία απειλούν να διαταράξουν τον κινηματογράφο, τη μουσική και τη βιομηχανία της ψυχαγωγίας ευρύτερα.
Taylor Swift έχει επανειλημμένα στοχοποιηθεί. Το 2024, πορνογραφικές εικόνες deepfake που δημιουργήθηκαν με AI κυκλοφόρησαν ευρέως στο διαδίκτυο, με κάποιες να εμφανίζονται εκατομμύρια φορές πριν αφαιρεθούν.
Μία ψεύτικη φωτογραφία που αναρτήθηκε στην πλατφόρμα προβλήθηκε 47 εκατομμύρια φορές πριν ο λογαριασμός ανασταλεί. Το υλικό κοινοποιήθηκε δεκάδες χιλιάδες φορές προτού η ομάδα ασφαλείας του X απαντήσει: «Έχουμε πολιτική μηδενικής ανοχής για τέτοιο περιεχόμενο. Οι ομάδες μας αφαιρούν ενεργά όλες τις ταυτοποιημένες εικόνες και λαμβάνουν τα κατάλληλα μέτρα κατά των λογαριασμών που τις δημοσίευσαν».
Πέρυσι, η ηθοποιός Σκάρλετ Γιοχάνσον καταδίκασε δημόσια ένα βίντεο deepfake που την εμφάνιζε την ίδια και άλλες διασημότητες να προβάλλουν πολιτικά μηνύματα που ποτέ δεν είχαν εγκρίνει.
Το βίντεο που δημιουργήθηκε με AI παρουσίαζε πάνω από μια δωδεκάδα εκδοχών με AI Εβραίων διασημοτήτων, μεταξύ των οποίων οι Στίβεν Σπίλμπεργκ, Τζέρι Σάινφελντ, Drake, Ντέιβιντ Σουίμερ και Άνταμ Σάντλερ, όλοι με μπλουζάκια που έφεραν το Άστρο του Δαβίδ πλάι σε χέρι που υψώνει το μεσαίο δάχτυλο, ως απάντηση στην αντισημιτική επίθεση του Kanye West.
«Με ενημέρωσαν συγγενείς και φίλοι πως ένα βίντεο που δημιουργήθηκε με AI και χρησιμοποιεί την εικόνα μου, ως αντίδραση σε μια αντισημιτική άποψη, κυκλοφορεί στο διαδίκτυο και αποκτά απήχηση», είπε η Γιοχάνσον σε δήλωση στο People magazine.
«Είμαι μια Εβραία γυναίκα που δεν έχει καμία ανοχή στον αντισημιτισμό ή σε οποιαδήποτε μορφή ρητορικής μίσους. Πιστεύω όμως ακράδαντα ότι η δυνατότητα της ρητορικής μίσους να πολλαπλασιάζεται μέσω της AI είναι μια πολύ μεγαλύτερη απειλή από τον οποιονδήποτε που αναλαμβάνει την ευθύνη για αυτήν. Οφείλουμε να καταγγέλλουμε την κατάχρηση της AI, ανεξαρτήτως των μηνυμάτων, αλλιώς κινδυνεύουμε να χάσουμε την επαφή με την πραγματικότητα».
Η Ζέλντα Γουίλιαμς, ηθοποιός, σκηνοθέτρια και κόρη του αείμνηστου Ρόμπιν Γουίλιαμς, μίλησε επίσης, ζητώντας από τους θαυμαστές να σταματήσουν να της στέλνουν βίντεο με AI του πατέρα της.
«Σας παρακαλώ, απλώς σταματήστε να μου στέλνετε βίντεο AI με τον μπαμπά», έγραψε πέρυσι σε ανάρτηση. «Σταματήστε να πιστεύετε ότι θέλω να το δω ή ότι θα καταλάβω· δεν θέλω και δεν θα καταλάβω. Αν προσπαθείτε απλώς να με τρολάρετε, έχω δει πολύ χειρότερα, θα περιορίσω και θα προχωρήσω. Αλλά, παρακαλώ, αν έχετε κάποια στοιχειώδη ευπρέπεια, σταματήστε να το κάνετε αυτό σ’ εκείνον και σε μένα, σε όλους μάλιστα, τελεία. Είναι χαζό, είναι χάσιμο χρόνου και ενέργειας και, πιστέψτε με, ΔΕΝ είναι αυτό που θα ήθελε».
Και πιο πρόσφατα, εν μέσω αυξανόμενης πίεσης στην Ευρώπη και εκτός αυτής, το X του Έλον Μασκ, πρώην Twitter, ανακοίνωσε «τεχνολογικά μέτρα» ώστε το εργαλείο AI, Grok, να μην επιτρέπει την επεξεργασία εικόνων πραγματικών ανθρώπων που φοράνε αποκαλυπτικά ρούχα όπως μπικίνι, περιορισμός που ισχύει για όλους τους χρήστες, συμπεριλαμβανομένων των συνδρομητών επί πληρωμή.
Η απόφαση έρχεται μετά τη διεθνή κατακραυγή για μαζικό κύμα σεξουαλικά ρητών εικόνων και βίντεο AI που δημιουργήθηκαν με το Grok, συμπεριλαμβανομένων απεικονίσεων γυναικών και παιδιών.
Ο Μασκ είχε προηγουμένως δηλώσει ότι δεν γνώριζε για τυχόν «γυμνές εικόνες ανηλίκων» που δημιουργήθηκαν από το εργαλείο AI.