Το περιεχόμενο που βλέπουν οι νέοι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζει τη στάση και τη συμπεριφορά τους απέναντι στο αλκοόλ, σύμφωνα με νέα έρευνα
Το να βλέπουν ινφλουένσερ να πίνουν αλκοόλ σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνει την επιθυμία κατανάλωσης αλκοόλ των νέων, σύμφωνα με νέα μελέτη.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε από το Rutgers Health και το Πανεπιστήμιο Χάρβαρντ και δημοσιεύθηκε στο JAMA Pediatrics, έδειξε ότι η έκθεση σε περιεχόμενο με αλκοόλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενισχύει την επιθυμία των νέων να πιουν.
«Θέλαμε να προχωρήσουμε πέρα από τη συσχέτιση και να διαπιστώσουμε τη χρονική ακολουθία των γεγονότων, δηλαδή ότι η επιθυμία των συμμετεχόντων να πιουν προέκυψε αφού παρακολούθησαν το περιεχόμενο», δήλωσε ο Τζον-Πάτρικ Άλεμ, κύριος συγγραφέας της μελέτης στη Σχολή Δημόσιας Υγείας του Rutgers στο Νιου Τζέρσεϊ.
Οι νεαροί ενήλικοι που είδαν αναρτήσεις ινφλουένσερ με αλκοόλ είχαν σημαντικά μεγαλύτερη πιθανότητα να επιθυμήσουν να πιουν, σε σύγκριση με όσους παρακολούθησαν παρόμοιες αναρτήσεις από τους ίδιους ινφλουένσερ χωρίς αλκοόλ.
Η μελέτη διαπίστωσε ότι οι συμμετέχοντες που θεωρούσαν τους ινφλουένσερ ιδιαίτερα αξιόπιστους είχαν δραστικά αυξημένες πιθανότητες να θέλουν να πιουν.
Ο Άλεμ δήλωσε ότι κανένα από τα βίντεο δεν ήταν ευθεία διαφήμιση αλκοόλ. Το περιεχόμενο που χρησιμοποιήθηκε στο πείραμα ήταν πιο υπαινικτικό από μια διαφήμιση: απλές απεικονίσεις αλκοόλ, όπως αυτές που συναντούν καθημερινά οι χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
«Απλώς στιγμιότυπα από την καθημερινή ζωή των ινφλουένσερ στα βίντεο», πρόσθεσε ο Άλεμ.
Πώς λειτούργησε το πείραμα;
Η έρευνα περιέλαβε 2.000 συμμετέχοντες ηλικίας 18 έως 24 ετών στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίοι χωρίστηκαν σε δύο ομάδες.
Και οι δύο ομάδες παρακολούθησαν 20 προσομοιωμένες αναρτήσεις στο Instagram από ινφλουένσερ lifestyle: η πρώτη ομάδα είδε εικόνες ινφλουένσερ που κατανάλωναν ή εμφάνιζαν αλκοόλ, ενώ η δεύτερη είδε τους ίδιους ινφλουένσερ χωρίς την παρουσία αλκοόλ.
Σε ένα από τα παραδείγματα, ορισμένοι συμμετέχοντες είδαν ένα ζευγάρι να ετοιμάζει το βραδινό του πίνοντας κρασί, ενώ οι υπόλοιποι είδαν μια παρόμοια σκηνή στην κουζίνα όπου το ζευγάρι έπινε ζεστή σοκολάτα.
Αφού έλαβαν υπόψη παράγοντες όπως η καθημερινή χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η συνολική κατανάλωση αλκοόλ στη διάρκεια της ζωής και η προηγούμενη έκθεση σε διαφήμιση αλκοόλ, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι όσοι είδαν αλκοόλ στα βίντεο είχαν κατά 73% περισσότερες πιθανότητες να αναφέρουν αυξημένη επιθυμία να πιουν.
Η κατανάλωση αλκοόλ μεταξύ των νέων
Οι τάσεις στην κατανάλωση αλκοόλ μεταξύ των νέων στην Ευρώπη δείχνουν συνεχή μείωση, με τόσο τη συνολική κατανάλωση όσο και τα επεισόδια υπερβολικής κατανάλωσης (binge drinking) να υποχωρούν τις τελευταίες δύο δεκαετίες, σύμφωνα με το European School Survey Project on Alcohol and Other Drugs (ESPAD).
«Δεκαετίες έρευνας δείχνουν ότι όσο νωρίτερα κάποιος πιει το πρώτο του ποτό, τόσο πιθανότερο είναι να αντιμετωπίσει προβλήματα που σχετίζονται με το αλκοόλ αργότερα στη ζωή του», δήλωσε ο Άλεξ Ράσελ, συν-συγγραφέας της μελέτης στην Ιατρική Σχολή του Χάρβαρντ.
Πρόσθεσε ότι η καθυστέρηση της έναρξης κατανάλωσης αλκοόλ αποτελεί βασική στρατηγική πρόληψης και, καθώς οι διαδικτυακοί χώροι όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τις συνήθειες κατανάλωσης των νέων, οι προσπάθειες πρόληψης πρέπει να εστιάσουν και σε αυτά τα ψηφιακά περιβάλλοντα.