Το νέο «μοντέλο βάσει έκθεσης» του YouTube μετρά προβολές από το πρώτο καρέ σε όλα τα formats, ανεβάζοντας τεχνητά τα νούμερα χωρίς να αυξάνει τις πληρωμές των δημιουργών
Το YouTube ετοιμάζεται να κάνει κάθε βίντεο στην πλατφόρμα να δείχνει πολύ πιο δημοφιλές από τη μια μέρα στην άλλη, χωρίς να ξοδέψει ούτε ένα ευρώ.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η πλατφόρμα περνά σε αυτό που αποκαλεί «μοντέλο προβολών με βάση την έκθεση» για τις προβολές, το οποίο εφαρμόζεται σε όλα τα είδη περιεχομένου, περιλαμβανομένων των shorts, των μακροσκελών βίντεο, των podcasts και των ζωντανών μεταδόσεων.
Στο νέο σύστημα, μια «προβολή» καταγράφεται από τη στιγμή που παίζει το πρώτο καρέ, ακόμη κι αν ο χρήστης απλώς περνά τον κέρσορα πάνω από τη μικρογραφία.
Το αποτέλεσμα είναι απλό: ο μεγάλος αριθμός κάτω από κάθε βίντεο πρόκειται να αυξηθεί, πιθανότατα γρήγορα, και θα υπολογίζεται με τον ίδιο τρόπο σε όλη την πλατφόρμα.
Η αλλαγή θα ισχύει για κάθε βίντεο που ανεβαίνει μετά τις 24 Αυγούστου, τα οποία θα εμφανίζουν από την αρχή τον νέο αριθμό προβολών με βάση το πρώτο καρέ.
Τα βίντεο που βρίσκονται ήδη στην πλατφόρμα διατηρούν μέχρι τότε το τρέχον σύνολο προβολών· στη συνέχεια, οι μελλοντικές προβολές θα καταγράφονται σύμφωνα με τους νέους κανόνες.
Το YouTube παρουσιάζει αυτή την αλλαγή ως μια κίνηση «τακτοποίησης»: περισσότερη «συνέπεια» σε όλη την πλατφόρμα, κανένα περιεχόμενο που να μένει εκτός καταμέτρησης και λιγότερη σύγχυση σχετικά με το τι ακριβώς σημαίνει μια προβολή.
Υπάρχει όμως ένα χρήσιμο προηγούμενο για το τι σημαίνει στην πράξη αυτή η «συνέπεια».
Το YouTube έχει ήδη δοκιμάσει το πείραμα αυτό, όταν τον Μάρτιο πέρσι άλλαξε τον τρόπο καταμέτρησης στις σύντομες μορφές βίντεο, υπολογίζοντας τις προβολές από το πρώτο καρέ, και τα αποτελέσματα ήταν άμεσα: σύμφωνα με τα δικά του στοιχεία, οι προβολές στα Shorts αυξήθηκαν περίπου κατά 70%. Δεκαεπτά μήνες αργότερα, η εταιρεία επεκτείνει την ίδια πρακτική σε όλη την υπόλοιπη πλατφόρμα.
Παράλληλα, απλώς καλύπτει τη διαφορά. Το Instagram και το TikTok μετρούν τις προβολές με αυτόν τον τρόπο εδώ και χρόνια, και οι δημιουργοί που ανεβάζουν περιεχόμενο και στις τρεις πλατφόρμες βλέπουν εδώ και καιρό τα νούμερά τους στο YouTube να μοιάζουν σχετικά ισχνά σε σύγκριση.
Η αλλαγή αυτή κλείνει εκείνο το χάσμα, έστω και μόνο στα χαρτιά.
Υπάρχει όμως ένας σημαντικός περιορισμός: τίποτα από αυτά δεν θα βάλει επιπλέον χρήματα στις τσέπες των δημιουργών, καθώς το YouTube δεν αλλάζει τον τρόπο υπολογισμού των πληρωμών από διαφημίσεις. Για τον σκοπό αυτό θα διατηρήσει ξεχωριστό δείκτη, πλέον με την ονομασία "engaged views" (ενεργές προβολές), που αφορά κάποιον που παρακολουθεί για μερικά δευτερόλεπτα, δηλαδή το παλιό πρότυπο.
Οι φουσκωμένοι αριθμοί προβολών θα είναι κυρίως για εντυπώσεις, ενώ τα χρήματα θα συνεχίσουν να ρέουν με βάση τον παλιό τρόπο υπολογισμού.
Το YouTube υποστηρίζει ότι η αλλαγή προέκυψε από τα σχόλια των δημιουργών, οι οποίοι θεωρούν πως το πλήθος διαφορετικών δεικτών προβολών έκανε δύσκολη την εκτίμηση της πραγματικής απήχησης.
Ο ισχυρισμός αυτός μοιάζει εύλογος, αν και η συγκυρία λειτουργεί επίσης υπέρ του YouTube.
Οι περισσότεροι δημιουργοί δεν έχουν ως κύρια πηγή εσόδων τα διαφημιστικά έσοδα του YouTube: σύμφωνα με την πλατφόρμα μάρκετινγκ IdeaEquity, έως και το 70% του εισοδήματός τους προέρχεται από συμφωνίες με brands και χορηγίες, όπου οι αριθμοί προβολών λειτουργούν ως διαπραγματευτικό χαρτί και όχι ως άμεση πηγή πληρωμής.
Κι εκεί βρίσκεται η πραγματική λειτουργία αυτής της αλλαγής.
Τα μεγαλύτερα νούμερα δίνουν στους δημιουργούς περισσότερα περιθώρια στη διαπραγμάτευση με τις μάρκες, αλλά κανένα από αυτά τα περιθώρια δεν βγαίνει από την τσέπη του YouTube.
Η πλατφόρμα προσφέρει έτσι ένα «μπόνους» δημοφιλίας που δεν της κοστίζει τίποτα, μεταφέροντας τον λογαριασμό για τυχόν αυξημένες πληρωμές προς τους δημιουργούς στους διαφημιζόμενους και στα brands.