Η γενιά Z οδηγεί την αλλαγή στον τρόπο που οι ταξιδιώτες οργανώνουν και μοιράζονται τις διακοπές τους, με πολλούς να έχουν το TikTok ως κύρια πηγή έμπνευσης.
Τότε που ταξίδευα εγώ (όχι και τόσο παλιά – είμαι απλώς μια millennial), οι συστάσεις από την οικογένεια και τους φίλους, μαζί με κάποιο vlog στο YouTube ή ένα γρήγορο scroll στις φωτογραφίες του Pinterest, ήταν οι βασικές πηγές έμπνευσης για ταξίδια. Πόσο, μα πόσο έχουν αλλάξει τα πράγματα από τότε!
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Σήμερα, τα σύντομα βίντεο στο TikTok καθορίζουν ολοένα και περισσότερο το πού θέλουν να ταξιδέψουν οι άνθρωποι και τι να κάνουν στο εξωτερικό, ιδίως για τους ταξιδιώτες της Gen Z, που έχουν γεννηθεί μεταξύ 1997 και 2012.
Η TUI Musement εξέτασε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες ανακαλύπτουν, κλείνουν, βιώνουν και μοιράζονται πλέον τις διακοπές τους.
Στην έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε Ισπανία, Ιταλία και Ηνωμένο Βασίλειο, η διεθνής πλατφόρμα εκδρομών και δραστηριοτήτων διαπίστωσε ότι σχεδόν οι μισοί (48%) συμμετέχοντες της Gen Z ανέφεραν το TikTok ως πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης, κατατάσσοντας την εφαρμογή πάνω από τις συστάσεις φίλων και οικογένειας, που έφτασαν το 43%.
Σύμφωνα με την TUI Musement, αυτό δείχνει ότι το οπτικό και σύντομο περιεχόμενο κερδίζει έδαφος στους ταξιδιώτες που αναζητούν νέους προορισμούς, δραστηριότητες και ιδέες για διακοπές.
Συνολικά, περισσότεροι από τέσσερις στους δέκα ταξιδιώτες (43%) δήλωσαν ότι μια viral ανάρτηση ή βίντεο τους ώθησε να κλείσουν ένα ταξίδι ή να συμμετάσχουν σε κάποια δραστηριότητα. Η τάση αυτή είναι ιδιαίτερα έντονη ανάμεσα σε εμάς τους millennials, σε ποσοστό 52% – λίγο υψηλότερο από αυτό της Gen Z, που φτάνει το 50%.
Οι influencers αποδείχτηκαν επίσης… επιδραστικοί, καθώς το 43% των ερωτηθέντων ανέφερε ότι οι δημιουργοί περιεχομένου που ακολουθούν είναι παράγοντας στη λήψη αποφάσεων για το πού θα ταξιδέψουν και τι θα κάνουν στο εξωτερικό. Μάλιστα, το 27% είπε ότι έφτασε στο σημείο να αλλάξει προορισμό λόγω της σύστασης ενός influencer.
«Μια και μόνο εικόνα ή βίντεο μπορεί πλέον να εμπνεύσει ένα ταξίδι και έχουμε αυξήσει σταθερά την προσοχή μας στο πώς μπορούμε να προσεγγίσουμε και να εμπλέξουμε καλύτερα το κοινό μας μέσω πλατφορμών όπως το Instagram και το TikTok», δήλωσε ο Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO της TUI Musement.
Ωστόσο, η επιρροή των social media δεν φαίνεται να σταματά όταν κάποιος έχει επιλέξει και φτάσει στον προορισμό του.
Στην εποχή του ατελείωτου scrolling, η πίεση για την τέλεια φωτογραφία διακοπών επηρεάζει τον τρόπο που μοιράζονται τις εμπειρίες τους, με πάνω από το ένα τρίτο (37%) να αισθάνεται την ανάγκη να κάνει τα ταξίδια του να φαίνονται πιο συναρπαστικά στα προφίλ του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στη Gen Z, το ποσοστό αυτό αγγίζει σχεδόν το ήμισυ, στο 45%.
Και για ορισμένους, η αναζήτηση της τέλειας ανάρτησης επηρεάζει το τι θα κάνουν. Σχεδόν τέσσερις στους δέκα ταξιδιώτες (39%) ανέφεραν ότι επισκέφθηκαν έναν δημοφιλή τουριστικό χώρο κυρίως για να βγάλουν μια φωτογραφία ή να τραβήξουν βίντεο, ενώ το 37% παραδέχτηκε ότι, έστω και περιστασιακά, προτιμά να πηγαίνει σε “Insta-famous” μέρη αντί για τα λιγότερο γνωστά κρυφά διαμάντια ενός προορισμού.
Άρα, η εμπειρία των διακοπών αφορά ακόμη το πού πηγαίνεις ή περισσότερο το πώς φαίνεται στο feed των social media όταν φτάνεις εκεί;