Swizz Beatz: Η τεχνολογία αλλάζει το παιχνίδι, η πρωτοτυπία όμως κυριαρχεί

Swizz, στο πάνελ σου στο Web Summit μόλις συζήτησες για τη συνάντηση της κουλτούρας με την τεχνολογία. Η διαδικτυακή πλατφόρμα ζωντανών εμφανίσεων που έχεις, το Verzuz, είναι το τέλειο παράδειγμα. Τι είναι αυτό που σε ενθουσιάζει περισσότερο στον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία αλλάζει σήμερα το δημιουργικό τοπίο;

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Swizz Beatz: Νομίζω ότι αυτό που με ενθουσιάζει περισσότερο είναι ο τρόπος με τον οποίο ο κόσμος μπορεί να φτάσει σε άλλους ανθρώπους. Όταν ξεκίνησα, έπρεπε να παραδώσεις κάτι στο χέρι, ακόμη και η πώληση δίσκων ήταν κάτι απολύτως χειροπιαστό. Τώρα κάποιος μπορεί να έχει μια ιδέα εδώ στο Κατάρ και, αμέσως, να την μάθουν άνθρωποι στη Νέα Υόρκη. Γι’ αυτό πιστεύω ότι αυτό το «ταξίδι» της τεχνολογίας είναι σημαντικό, γιατί δίνει φωνή σε πάρα πολλούς.

Εδώ βρίσκονται πολλοί νέοι επιχειρηματίες. Ποια είναι η συμβουλή σου προς αυτούς, είτε είναι καλλιτέχνες είτε έχουν την επόμενη μεγάλη ιδέα στην τεχνητή νοημοσύνη;

Swizz Beatz: Η συμβουλή μου σε όλους τους νέους καλλιτέχνες που βρίσκονται εδώ και σε όλο τον κόσμο είναι να μην βιάζονται. Ξέρω ότι μοιάζει με χρυσοθηρία, με μια κούρσα για τον χρυσό. Αλλά όταν έχεις ποιότητα, έχεις πρωτοτυπία και κάτι ξεχωριστό, ο κόσμος πάντα θα επιστρέφει σε αυτά τα στοιχεία. Πολλοί θα κυνηγήσουν τον θόρυβο, θα πάνε γρήγορα, έτσι κι αλλιώς. Η «καύση» όμως εκείνου του πράγματος θα είναι πολύ γρήγορη, θα εξαντληθεί αμέσως. Εκείνος όμως που κάθεται, μελετά και αφήνει τους άλλους να τρέχουν πανικόβλητοι, είναι πιθανό να είναι αυτός που θα επιλεγεί για το μακροπρόθεσμο. Και ήμουν κι εγώ ένας από αυτούς, έτσι; Το ίδιο ισχύει και για όσα κάνω εδώ στη Μέση Ανατολή από το 2006. Έχω κάνει πράγματα με ουσία. Αλλά, κυρίως, υπήρξα μαθητής. Και αυτό ήταν ό,τι καλύτερο, το να είμαι μαθητής: να μάθω για το Κατάρ, για τη Σαουδική Αραβία, για το Μπαχρέιν, για όλα αυτά τα μέρη, για το Αμπού Ντάμπι. Το καθένα προσφέρει κάτι διαφορετικό. Μην έρχεστε απλώς, γιατί πολλοί έρχονται μόνο για τη λάμψη. Σκέφτονται «θα πάω εκεί και θα πλουτίσω». Όχι, δεν γίνεται έτσι∙ θα σου πάρει 10.000 ώρες, όπως οπουδήποτε αλλού, για οτιδήποτε επιτυχημένο.

Τι είναι λοιπόν αυτό στην περιοχή που σε τραβά και σε φέρνει ξανά και ξανά;

Swizz Beatz: Είμαι απλώς θαυμαστής εδώ και πολλά χρόνια. Ο παππούς μου πήγε στη Μέκκα το ’78 και θυμάμαι τις φωτογραφίες του. Είναι ιμάμης. Πρόσφατα πέθανε, αλλά έζησε μια σπουδαία ζωή. Διαχειριζόταν τον Μοχάμεντ Άλι, όλα αυτά. Και πάντα άκουγα αραβική μουσική και ήμουν γοητευμένος από την κουλτούρα. Ξέρω ότι κάπου εδώ μέσα είμαι Άραβας. Το όνομά μου είναι Kasseem. Είμαι ο Αμπού Νάσερ, σωστά; Το μεσαίο μου όνομα είναι Daoud. Ερχόμαστε από μουσουλμανική οικογένεια, οπότε όλα αυτά ήρθαν φυσικά. Αλλά όταν ήρθα εδώ, ήταν οι άνθρωποι. Πολλοί με κορόιδευαν που ερχόμουν τόσο νωρίς στη Μέση Ανατολή. «Δεν πρέπει να πας εκεί», και τέτοια. Κι εγώ απαντούσα ότι, όταν ήρθα, ένιωσα από τους ανθρώπους κάτι που δεν περιγράφεται με λόγια. Αυτό ήταν που με κέρδισε: οι άνθρωποι.

Πρόσφατα συνεργάστηκες με την Qatar Airways. Γιατί το Creative 100 είναι τόσο σημαντικό πρότζεκτ;

Swizz Beatz: Οτιδήποτε κάνω είναι «υπόθεση του κόσμου»: από τους καλλιτέχνες, για τους καλλιτέχνες, μαζί με τον κόσμο. Και το Creative 100 με την Qatar Airways φέρνει κοντά ένα οικοσύστημα, μια κοινότητα, ώστε αυτό που κάνουμε να βοηθά πραγματικά άλλους ανθρώπους. Φαντάσου να μπορούμε να βοηθάμε 100 ανθρώπους τον χρόνο, ή να αναγνωρίζουμε 100 ανθρώπους τον χρόνο. Το Creative 100 είναι για να γιορτάσει όλους τους αρχιτέκτονες της δημιουργικότητας σε όλες τις μορφές της, όχι μόνο στη μουσική.

Με πρότζεκτ όπως το Creative 100 και το Art Basel Qatar, πώς βλέπεις την περιοχή να διαμορφώνει τη διεθνή δημιουργική σκηνή;

Swizz Beatz: Πιστεύω ότι η περιοχή δίνει ευκαιρίες στην παγκόσμια δημιουργία, σε μια στιγμή που πολλά άλλα μέρη έχουν σταματήσει. Έκοψαν τη χρηματοδότηση της τέχνης, σταμάτησαν όλα αυτά· εδώ συμβαίνει το αντίθετο. Χρηματοδοτούν τη δημιουργικότητα, χρηματοδοτούν τους δημιουργούς, προσφέρουν κέντρο για εκπαίδευση, κέντρο για τεχνολογία, κέντρο για όλα αυτά.

Πιστεύεις ότι η τεχνολογία σήμερα ενδυναμώνει τους δημιουργούς ή τους φέρνει αντιμέτωπους με νέες προκλήσεις που δεν είχαν ποτέ πριν;

Swizz Beatz: Νομίζω ότι κάνει και τα δύο. Η τεχνολογία πρέπει να είναι απαιτητική, αλλά μόλις τη μάθεις, είσαι εντάξει. Θυμάμαι όταν πήρα το πρώτο μου MPC, το εγχειρίδιο ήταν τεράστιο, δεν το διάβασα ποτέ. Βρήκα μόνος μου τρόπο να κινούμαι μέσα στο σύστημα. Έφτιαξα τον δικό μου τρόπο να φτιάχνω beats και νομίζω ότι αυτό ήταν μέρος της σχέσης μου με την τεχνολογία από μικρή ηλικία. Με διαμόρφωσε, έκανε τον τρόπο που παράγω μουσική ξεχωριστό.

Και ο τρόπος που παράγεις μουσική είναι πραγματικά ιδιαίτερος. Καλλιτέχνες όπως ο Jay-Z, όταν ήσουν ακόμη πολύ νέος, είδαν προφανώς κάτι σε σένα και στη συνέχεια το ίδιο και πολλοί άλλοι ράπερ. Τι πιστεύεις ότι ήταν, σε σχέση με την επιμονή σου, τις ικανότητές σου και όλα αυτά μαζί, που σε έκανε να ξεχωρίσεις από το πλήθος;

Swizz Beatz: Εγώ απλώς διασκέδαζα. Δεν ήξερα ότι μπορούσα να βγάλω χρήματα από τη μουσική. Δεν ήταν για μένα μπίζνα, ήταν τρόπος ζωής. Απλώς έφτιαχνα μουσική. Αυτό που με έκανε πιο ελκυστικό σε τύπους όπως ο Jay και οι υπόλοιποι ήταν ότι, όταν έφτιαχνα ένα beat, δεν χρησιμοποιούσα samples. Επιστρέφοντας λοιπόν σε αυτό που είπα πριν, προς όλους όσοι δημιουργούν και μας ακούν: το καλύτερο που μπορείς να είσαι εκεί έξω είναι αυθεντικός. Μη χρησιμοποιώντας samples, μπορούσα να κυκλοφορώ κομμάτια την επόμενη κιόλας μέρα. Οι περισσότεροι δούλευαν με samples, άρα έπρεπε να πάρουν άδειες. Επιπλέον, έγραφα και τα ρεφρέν για τα περισσότερα κομμάτια μου. Οπότε το track μου ερχόταν χωρίς sample και με έτοιμο ρεφρέν. Αν λοιπόν ήσουν ένας απασχολημένος καλλιτέχνης και ερχόσουν σε μένα, θα είχα ήδη δέκα ιδέες για σένα. Το μόνο που θα χρειαζόταν θα ήταν να συμπληρώσεις τα κενά. Έτσι κατέληξα σε αυτή τη στρατηγική. Και πιάνει!