Τα ταξίδια στην Ευρώπη αυξάνονται το 2026, με Ελλάδα, Ιταλία και Μάλτα στην κορυφή

Ο αριθμός των διεθνών επισκεπτών στην Ευρώπη έχει αυξηθεί κατά 5% μέχρι στιγμής το 2026, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2025, παρά τις αναταράξεις στον τουριστικό κλάδο που προκαλούν η αυξανόμενη γεωπολιτική και οικονομική αβεβαιότητα.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση (πηγή στα Αγγλικά) «Trends and Prospects» της European Travel Commission (ETC), ο ευρωπαϊκός τουρισμός συνέχισε να καταγράφει ισχυρές επιδόσεις στο δεύτερο τρίμηνο του έτους, με τις διανυκτερεύσεις να αυξάνονται κατά 4,8%.

Η σταθερή αυτή πορεία καταγράφεται παρά την «ασθενέστερη καταναλωτική εμπιστοσύνη, τις αυξανόμενες πιέσεις στην οικονομική δυνατότητα και τις αναταραχές που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή», όπως ανέφερε η ETC, που επηρέασαν τις αεροπορικές ροές μεταξύ Ευρώπης και ορισμένων αγορών μέσης και μεγάλης απόστασης.

Παρότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να σχεδιάζουν ταξίδια, η έκθεση διαπιστώνει ότι «οι επιλογές γίνονται πιο επιλεκτικές». Οι ταξιδιώτες «αναζητούν ολοένα και περισσότερο προορισμούς που θεωρούνται ασφαλέστεροι, προσφέρουν καλή σχέση ποιότητας-τιμής και είναι πιο εύκολα προσβάσιμοι», ενώ τα ταξίδια κατανέμονται πλέον πιο ομοιόμορφα μέσα στο έτος.

«Ο ευρωπαϊκός τουρισμός συνέχισε να επιδεικνύει ανθεκτικότητα στο β΄ τρίμηνο του 2026, παρά το πιο αβέβαιο διεθνές περιβάλλον», δήλωσε ο πρόεδρος της ETC, Μιγκέλ Σανθ. «Το ταξίδι παραμένει προτεραιότητα για τους καταναλωτές, αλλά ο τρόπος με τον οποίο ταξιδεύουν αλλάζει.

«Η οικονομική προσιτότητα, η ασφάλεια, η εγγύτητα και η αξία για τα χρήματα αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη βαρύτητα στην επιλογή προορισμού. Για τους ευρωπαϊκούς προορισμούς, προτεραιότητα είναι να παραμείνουν ανταγωνιστικοί, στηρίζοντας παράλληλα πιο ισορροπημένες ροές επισκεπτών μεταξύ περιοχών και εποχών.»

Η Ελλάδα, η Ιταλία και η Μάλτα προηγούνται

Σύμφωνα με τα στοιχεία της ETC, σχεδόν το 80% των προορισμών κατέγραψε άνοδο, ενώ περίπου ένας στους πέντε σημείωσε διψήφια αύξηση στις αφίξεις επισκεπτών.

Με στήριξη από την ισχυρή συνδεσιμότητα και τις προσπάθειες να διαχυθεί η ζήτηση πέρα από τις περιόδους αιχμής και τα παραδοσιακά hotspots, τις μεγαλύτερες αυξήσεις στις αφίξεις τους πρώτους μήνες του 2026 κατέγραψαν η Ελλάδα (+38,3%), η Ιταλία (+21,1%) και η Μάλτα (+16%).

Υπερτερώντας των άλλων ευρωπαϊκών υποπεριοχών, οι αφίξεις στη Βόρεια Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 10% και οι διανυκτερεύσεις κατά 8,4%. Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη κατέγραψαν επίσης ανάπτυξη, με τις αφίξεις να ενισχύονται κατά 5,2% και τις διανυκτερεύσεις κατά 6,9%, αντανακλώντας το διαρκές ενδιαφέρον για προορισμούς που προσφέρουν νέες εμπειρίες και καλύτερη αξία για τα χρήματα.

Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη παρέμεινε συνολικά ισχυρή, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη άνοδο σε απόλυτους αριθμούς, με γενικευμένες αυξήσεις σε Μάλτα, Ελλάδα, Ιταλία, Πορτογαλία και Ισπανία.

Δύσκολη αρχή της χρονιάς

Παρότι η συνολική προοπτική παραμένει θετική, όπως σημειώνει η ETC, ορισμένοι προορισμοί «βίωσαν μια πιο δύσκολη αρχή του έτους».

Η Κύπρος κατέγραψε πτώση 17,9% στις αφίξεις, εν μέρει λόγω της χρονικής συγκυρίας του Πάσχα και της πιο αδύναμης διάθεσης για ταξίδια που συνδέεται με την αντιλαμβανόμενη εγγύτητα στη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.

Η Τουρκία είδε επίσης τις αφίξεις να μειώνονται κατά 2,1%, αντανακλώντας ηπιότερη ζήτηση από Ευρωπαίους και επισκέπτες μεγάλων αποστάσεων εν μέσω της περιφερειακής σύγκρουσης.

Η Ελλάδα ξεχωρίζει στις ταξιδιωτικές δαπάνες

Στους περισσότερους προορισμούς, οι ταξιδιωτικές δαπάνες αυξήθηκαν ταχύτερα από τις αφίξεις, με τα στοιχεία της ETC να δείχνουν υψηλότερη δαπάνη ανά επισκέπτη σε σχέση με έναν χρόνο πριν. Η Ελλάδα ξεχώρισε ως μία από τις χώρες με τις καλύτερες επιδόσεις στην Ευρώπη, με τις δαπάνες να αυξάνονται κατά 64,3% και τις αφίξεις κατά 38,3%, γεγονός που υποδηλώνει σαφώς υψηλότερη δαπάνη ανά ταξίδι.

Η εικόνα διαφοροποιείται ανά προορισμό. Στην Ιταλία, οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 21,1%, ενώ οι ταξιδιωτικές δαπάνες ενισχύθηκαν κατά 4,3%, εξέλιξη που αντανακλά χαμηλότερη μέση δαπάνη ανά επισκέπτη παρά την άνοδο στον όγκο.

Την ίδια ώρα, η Τουρκία και η Κύπρος συγκαταλέγονται στους λίγους προορισμούς όπου τόσο οι αφίξεις όσο και οι ταξιδιωτικές δαπάνες μειώθηκαν, «πιθανότατα αντανακλώντας τη πιο αδύναμη διάθεση για ταξίδια που συνδέεται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή», όπως αναφέρει η ETC.

Κύριες τάσεις: αξία, εγγύτητα και ταξίδια εκτός υψηλής σεζόν

Παρά τη συνεχιζόμενη οικονομική αβεβαιότητα, τα ταξίδια αναψυχής αναμένεται να παραμείνουν προτεραιότητα κατά τη θερινή περίοδο και μετά.

Στις βασικές ευρωπαϊκές αγορές προέλευσης, οι δαπάνες για ταξίδια αναψυχής προβλέπεται να παραμείνουν σταθερές στο 13% της συνολικής καταναλωτικής δαπάνης το 2026, ποσοστό σαφώς υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 8,5%. Το μερίδιο στις κύριες μη ευρωπαϊκές αγορές προέλευσης εκτιμάται επίσης ότι θα αυξηθεί ελαφρά, από 7,5% το 2025 σε 7,7%.

Οι ταξιδιώτες γίνονται «πιο ευαίσθητοι στην τιμή», σύμφωνα με την ETC. Στην τελευταία έρευνα παρακολούθησης της ταξιδιωτικής βιομηχανίας, το 48% των Ευρωπαίων ερωτηθέντων ανέφερε την «προσιτή τιμή και την αξία για τα χρήματα» ως βασική ευκαιρία για την Ευρώπη στο β΄ τρίμηνο, ποσοστό αυξημένο από 32% στο α΄ τρίμηνο.

Αυτό προδιαγράφει μια «πιο ανταγωνιστική θερινή σεζόν», σημειώνει η ETC, με «τους προορισμούς που ευθυγραμμίζονται στενότερα με τους προϋπολογισμούς και τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών να βρίσκονται σε καλύτερη θέση για να προσελκύσουν τη ζήτηση».

Οι Ευρωπαίοι ταξιδιώτες αναμένεται να προτιμήσουν κοντινούς προορισμούς που είναι «πιο εύκολα προσβάσιμοι, πιο οικείοι και προσφέρουν μεγαλύτερη ευελιξία». Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη είναι σε πλεονεκτική θέση για να απορροφήσει αυτή τη ζήτηση, με το ενδιαφέρον για την περιοχή μεταξύ Ιουνίου και Νοεμβρίου να αυξάνεται στο 61%.

Οι ενδιάμεσοι μήνες αποκτούν επίσης μεγαλύτερη βαρύτητα, καθώς οι ταξιδιώτες αντιδρούν στις ανησυχίες για τα ακραία καιρικά φαινόμενα και τον υπερτουρισμό, με τις κρατήσεις για τον Σεπτέμβριο να αυξάνονται σημαντικά σε όλη την Ευρώπη.