Οι διαφημίσεις για ανθυγιεινά σνακ, αλκοόλ και τζόγο στη ζωντανή μετάδοση του Παγκοσμίου Κυπέλλου κάλυψαν σχεδόν το ένα τέταρτο του συνολικού χρόνου προβολής, δείχνει νέα μελέτη
Παρακολουθήσατε το Μουντιάλ 2026 από την τηλεόραση; Αν ναι, σύμφωνα με νέα μελέτη, είναι πιθανό να βλέπατε διαφήμιση για ανθυγιεινά τρόφιμα, αλκοόλ ή τζόγο σχεδόν κάθε επτά δευτερόλεπτα.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Πάνω από 93.000 διαφημίσεις για προϊόντα δυνητικά επιβλαβή για την ανθρώπινη υγεία μεταδόθηκαν στη διάρκεια της κάλυψης του μεγαλύτερου έως σήμερα Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA, ενώ περίπου έξι δισεκατομμύρια άνθρωποι ήρθαν σε επαφή με το τουρνουά του 2026 μέσω τηλεόρασης, streaming, ψηφιακών και κοινωνικών πλατφορμών. Αυτού του είδους η διαφήμιση εμφανίστηκε συνολικά για 39,3 ώρες καθαρού αγωνιστικού χρόνου, σχεδόν το ένα τέταρτο του συνολικού ζωντανού χρόνου μετάδοσης του τουρνουά.
«Αυτό είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό, δεδομένου του σημαντικού όγκου στοιχείων που συνδέουν την προώθηση ανθυγιεινών προϊόντων, αλκοόλ και τζόγου με αυξημένη κατανάλωση και μια σειρά από βλάβες στην υγεία, κοινωνικές και οικονομικές, ιδίως μεταξύ παιδιών και νέων», δήλωσε ο Ραφαέλο Ρόσι, συν-συγγραφέας της μελέτης από το Πανεπιστήμιο του Μπρίστολ.
Ερευνητές από το Πανεπιστήμιο του Μπρίστολ και το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης στο Ηνωμένο Βασίλειο ανέλυσαν και τις 172,6 ώρες ζωντανού αγωνιστικού χρόνου στα 104 παιχνίδια του τουρνουά, χρησιμοποιώντας τον ισχυρότερο υπερυπολογιστή του Ηνωμένου Βασιλείου, τον Isambard-AI, που βρίσκεται στο Μπρίστολ.
«Ως ένα από τα πιο παρακολουθούμενα αθλητικά γεγονότα στον κόσμο, που φτάνει σε δισεκατομμύρια ανθρώπους, το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA προσέφερε μια ασύγκριτη πλατφόρμα για διαφημίσεις», πρόσθεσε ο Ρόσι.
Η ανάλυση κατέγραψε μόνο τη διαφήμιση που ήταν ενσωματωμένη στη ζωντανή κάλυψη του αγώνα, όπως αυτή που εμφανίζεται στις πινακίδες, πράγμα που σημαίνει ότι οι θεατές δεν μπορούσαν να την αποφύγουν όσο παρακολουθούσαν το παιχνίδι.
Κατά μέσο όρο, οι θεατές έβλεπαν εννέα λογότυπα εταιρειών που συνδέονται με βλάβες στην υγεία ή οικονομική ζημία ανά λεπτό ζωντανού αγωνιστικού χρόνου.
Ποια ήταν τα βασικά προϊόντα που διαφημίστηκαν;
Παρότι όλες οι διαφημίσεις που εντοπίστηκαν αφορούσαν προϊόντα με δυνατότητα να βλάψουν την ανθρώπινη υγεία, δεν είχαν όλες την ίδια παρουσία κατά τη διάρκεια των αγώνων.
Οι μάρκες ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών αντιστοιχούσαν σε πάνω από επτά στις δέκα εμφανίσεις, με συνολικά 65.722. Η συνολική τους ορατότητα έφτασε τις 28,1 ώρες, δηλαδή το 16,3% του συνολικού αγωνιστικού χρόνου που μεταδόθηκε ζωντανά. Οι ερευνητές επισήμαναν ότι αυτό είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό, καθώς οι ανθυγιεινές διατροφές αποτελούν βασικό, αλλά προλήψιμο, παράγοντα για μη μεταδοτικές ασθένειες όπως καρδιοπάθειες, εγκεφαλικά, καρκίνο και διαβήτη.
«Αντιμετωπίζουμε μια παγκόσμια κρίση παιδικής παχυσαρκίας και ασθενειών που σχετίζονται με τη διατροφή, και όμως το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός στον κόσμο είναι πλημμυρισμένο από διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών», δήλωσε η Ελίζα Μπέκερ, συν-συγγραφέας της μελέτης στην Οξφόρδη.
«Ο αθλητισμός θα έπρεπε να είναι μέρος της λύσης για τη βελτίωση της υγείας, όχι μία από τις ισχυρότερες διαφημιστικές πλατφόρμες στον κόσμο για τα προϊόντα που την υπονομεύουν».
Οι αγορές στοιχηματικών προβλέψεων αποτέλεσαν τη δεύτερη μεγαλύτερη κατηγορία, με 9.360 λογότυπα και 8,8 ώρες προβολής, ακολουθούμενες από το αλκοόλ, που αντιστοιχούσε σε 9.266 λογότυπα και 8,2 ώρες προβολής, και τον τζόγο, με 6.429 λογότυπα και 4,2 ώρες.
Η κατανάλωση αλκοόλ αποτελεί επίσης μια από τις κύριες αιτίες μη μεταδοτικών ασθενειών, ενώ ο τζόγος μπορεί να οδηγήσει σε ποικίλες βλάβες, οικονομικές, σωματικές, συναισθηματικές ή κοινωνικές, όπως σημείωσαν οι συγγραφείς.
Παρότι δεν υπάρχουν συγκεκριμένα στοιχεία για την απήχηση σε όλο τον κόσμο, η μελέτη ανέλυσε δεδομένα από 53 μεταδόσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο και διαπίστωσε ότι η διαφήμιση επιβλαβών προϊόντων παρήγαγε εκτιμώμενα 267 δισεκατομμύρια εμφανίσεις.
Σύμφωνα με τους ερευνητές, η μελέτη δείχνει πώς το τουρνουά λειτούργησε ως «ισχυρή πλατφόρμα για την προώθηση προϊόντων που συνδέονται με ορισμένες από τις κυριότερες αιτίες προλήψιμων ασθενειών και βλαβών παγκοσμίως».