Η μουσική βιομηχανία σημειώνει ανάπτυξη που πολλοί άλλοι κλάδοι θα ζήλευαν, αλλά ποια είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από αυτήν την ανάπτυξη;
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Το 2024 ήταν μια πολύ καλή χρονιά για τις γυναίκες στη μουσική: Η περιοδεία Eras Tour της Taylor Swift συγκέντρωσε τα υψηλότερα έσοδα στην ιστορία, η Beyoncé έγινε η καλλιτέχνιδα με τις περισσότερες υποψηφιότητες για Grammy (99) και τα 3 κορυφαία άλμπουμ της χρονιάς παγκοσμίως ήταν αυτά της Taylor Swift, της Billie Eilish και της Sabrina Carpenter.
Πώς είναι τα οικονομικά μεγέθη του κλάδου, όμως, και ποιες είναι οι επικρατούσες τάσεις αυτήν τη στιγμή;
Σε αυτό το επεισόδιο του The Big Question, η Hannah Brown συναντά τη Victoria Oakley, Διευθύνουσα Σύμβουλο του παγκόσμιου οργανισμού δισκογραφικών εταιρειών IFPI, για να συζητήσουν την τελευταία έκθεση Global Music Report.
Ποια είναι η αξία της μουσικής βιομηχανίας;
Η "μουσική βιομηχανία" δεν είναι ένας ενιαίος κλάδος. Αποτελείται από πολλούς διαφορετικούς τομείς που με τη σειρά τους επηρεάζουν άλλους κλάδους όπως τα ταξίδια, η φιλοξενία και η μόδα, όπως αποδεικνύεται από το φαινόμενο "Swiftonomic" του 2024.
"Οπότε οι περιοδείες, οι live εμφανίσεις και οι συναυλίες είναι τεράστιο κομμάτι, σωστά; Έπειτα υπάρχει το streaming, που είναι ίσως ο πιο διαδεδομένος τρόπος για να ακούμε μουσική πλέον, υπάρχουν οι εκδόσεις, η σύνθεση και η στιχουργική, η μουσική για ταινίες, η μουσική για διαφημίσεις και το εμπορικό κομμάτι, το λεγόμενο merchandising. Υπάρχει ένα ολόκληρο οικοσύστημα διαφορετικών τρόπων με τους οποίους οι καλλιτέχνες προσεγγίζουν τους θαυμαστές τους, κερδίζουν χρήματα και μπορούν να ευδοκιμήσουν ως καλλιτέχνες.", εξήγησε η Victoria.
Σύμφωνα με την έκθεση Global Music Report 2025 της IFPI, μόνο ένας τομέας της μουσικής βιομηχανίας, οι διεθνείς μουσικές ηχογραφήσεις, παρουσίασε άνοδο της τάξης του 4,8% το 2024 και η αξία του ανήλθε σε 29,6 δις δολάρια (27,1 δις ευρώ).
Αν και ο ρυθμός ανάπτυξης του κλάδου μπορεί να έχει επιβραδυνθεί τα τελευταία χρόνια, εξακολουθεί να ξεπερνά αυτόν πολλών άλλων κλάδων και παραμένει σημαντικά υψηλότερος από τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης του παγκόσμιου ΑΕΠ το 2024, που κυμαίνεται στο 3,2% σύμφωνα με τον ΟΟΣΑ.
Η Ευρώπη αντιπροσώπευε το 29,5% του παγκόσμιου ποσού, με ρυθμό ανάπτυξης 8,3%, σημαντικά υψηλότερο από το +2,1% των ΗΠΑ και του Καναδά. Και αυτό, παρά το γεγονός ότι οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη μουσική αγορά στον κόσμο, ακολουθούμενη από την Ιαπωνία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία.
Ποια είναι η κύρια πηγή εσόδων; Το streaming.
Ποιος είναι ο μοχλός ανάπτυξης της δισκογραφικής βιομηχανίας;
Οι συνδρομητικές υπηρεσίες streaming αναπτύχθηκαν κατά 9,5% και ο αριθμός των χρηστών σε όλο τον κόσμο αυξήθηκε κατά 10,6%, φτάνοντας τα 752 εκατομμύρια άτομα το 2024.
Για την ακρίβεια, τα έσοδα από το streaming ξεπέρασαν τα 20 δις δολάρια για πρώτη φορά το 2024 (20,4 δις δολάρια / 18,6 δις ευρώ), αντιπροσωπεύοντας το 69% των συνολικών εσόδων από μουσικές ηχογραφήσεις.
Για να γίνει καλύτερα κατανοητό, τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια υπερβαίνουν τα έσοδα ολόκληρης της βιομηχανίας μουσικών ηχογραφήσεων για κάθε έτος από το 2003 έως το 2020.
Παρότι το streaming είναι ο κύριος παράγοντας ανάπτυξης, δεν είναι ο μοναδικός.
Αν και τα CD εξακολουθούν να είναι δημοφιλή στην Ιαπωνία, οι φυσικές μορφές συνολικά παρουσίασαν πτώση κατά 3,1%. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει για τους δίσκους βινυλίου.
Τα έσοδα από τους δίσκους βινυλίου συνέχισαν να αυξάνονται το 2024, κατά 4,6%, για 18ο έτος στη σειρά.
"Στη Νότια Κορέα, το βινύλιο κυριαρχεί και, μάλιστα, και σε άλλα μέρη του κόσμου όπου ακούνε K-pop, οι καταναλωτές συχνά αγοράζουν πρώτα τη μουσική που θέλουν σε βινύλιο.", δήλωσε η Victoria.
"Επίσης, υπάρχει μεγάλος αριθμός superfan που αγοράζουν δίσκους βινυλίου ως συλλεκτικά αντικείμενα και μάλιστα αγοράζουν πολλές διαφορετικές εκδόσεις.
Οπότε, μπορεί να έχεις έναν καλλιτέχνη που κυκλοφορεί ουσιαστικά τον ίδιο δίσκο αλλά με διαφορετικά χρώματα βινυλίου, διαφορετικό εξώφυλλο, διαφορετικό υλικό, διαφορετικό κείμενο, διαφορετική ποίηση στο ένθετο και αυτό είναι πολύ σημαντικό για τους θαυμαστές που θέλουν να έχουν αυτή την πολύ ισχυρή προσωπική σύνδεση με τον καλλιτέχνη που αγαπάνε."
Ποιες είναι οι τάσεις που διαμορφώνουν τη μουσική βιομηχανία αυτήν τη στιγμή;
"Πριν από 15 έως 20 και πλέον χρόνια, έπρεπε να τραγουδήσεις στα Αγγλικά για να φτάσεις στην κορυφή και έτσι η μουσική από την Αμερική, τη Βρετανία και τον Καναδά πήγαινε απίστευτα καλά στα περισσότερα μέρη."
"Αυτό δεν ισχύει πια, πουθενά στον κόσμο.", δήλωσε η Βικτώρια.
Στην πραγματικότητα, κάθε ευρωπαϊκή χώρα ακούει κυρίως μουσική στη δική της γλώσσα και έτσι η πρόκληση τώρα είναι η αύξηση των εξαγωγών σε άλλες αγορές.
"Ποιος θα πίστευε πριν από δέκα χρόνια ότι κάθε έφηβος σε όλο τον κόσμο θα άκουγε K-pop; Έτσι, αν μπορεί να το κάνει η Νότια Κορέα, δεν υπάρχει λόγος να μην μπορεί να το κάνει και οποιοσδήποτε άλλος."
"Είναι λίγο πιο δύσκολο αν η μουσική σου είναι σε μια γλώσσα που μιλούν πολύ λίγοι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο, αλλά [...] είναι απολύτως εφικτό.", πρόσθεσε η Victoria.
Τα μεγαλύτερα ποσοστά ανάπτυξης το 2024 παρατηρούνται στη Λατινική Αμερική (+22,5%), στη Μέση Ανατολή και στη Βόρεια Αφρική (+22,8%) και στην Υποσαχάρια Αφρική (+22,8%).
"Νομίζω ότι μία από τις ενδιαφέρουσες ιστορίες έχει να κάνει με τη λατινοαμερικάνικη μουσική και το πώς διαδίδεται σε όλο τον κόσμο, παίρνοντας ίσως τη θέση που της αξίζει στην παγκόσμια σκηνή."
"Νομίζω, επίσης, ότι υπάρχουν πολλές χώρες που θα διεκδικήσουν μια σημαντική θέση στη μουσική βιομηχανία τα επόμενα χρόνια."
"Το τι θα συμβεί στην Κίνα και στην Ινδία παραμένει μεν αβέβαιο, αλλά πρόκειται για τεράστιες αγορές με τεράστια ποικιλομορφία και ποικιλία τόσο στην παραγωγή όσο και στην κατανάλωση μουσικής. Και, γι' αυτό, νομίζω ότι θα έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον να παρακολουθήσουμε την πορεία και των δύο αυτών αγορών τα επόμενα χρόνια."
Το The Big Question είναι μια σειρά από το Euronews Business όπου συζητάμε με ηγέτες και ειδικούς διαφόρων κλάδων για μερικά από τα πιο σημαντικά θέματα της σημερινής ατζέντας.
Παρακολουθήστε το παραπάνω βίντεο για να ακούσετε ολόκληρη τη συζήτηση σχετικά με την έκθεση Global Music Report.