Οι μάρκες γρήγορης μόδας, γνωστές για την πώληση ιδιαίτερα φθηνών ρούχων, καλλυντικών και αξεσουάρ, αντιμετωπίζουν τον δασμό 145% που επέβαλε ο Τραμπ στα περισσότερα προϊόντα που κατασκευάζονται στην Κίνα
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου Temu και Shein που ιδρύθηκαν από την Κίνα δήλωσαν ότι σχεδιάζουν να αυξήσουν τις τιμές για τους Αμερικανούς πελάτες από την επόμενη εβδομάδα, ως συνέπεια των υψηλών δασμών του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στα αγαθά που αποστέλλονται από την Κίνα.
Η Temu, η οποία ανήκει στην κινεζική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου PDD Holdings, και η Shein, η οποία εδρεύει πλέον στη Σιγκαπούρη, ανέφεραν σε ξεχωριστές αλλά σχεδόν πανομοιότυπες ανακοινώσεις ότι τα λειτουργικά τους έξοδα αυξήθηκαν "λόγω των πρόσφατων αλλαγών στους παγκόσμιους εμπορικούς κανόνες και τους δασμούς".
Και οι δύο εταιρείες δήλωσαν ότι θα προβούν σε "προσαρμογές των τιμών" από τις 25 Απριλίου, αν και καμία από τις δύο δεν παρείχε λεπτομέρειες σχετικά με το μέγεθος των αυξήσεων.
Η Shein πωλεί φθηνά ρούχα, καλλυντικά και αξεσουάρ, απευθυνόμενη κυρίως σε νεαρές γυναίκες μέσω συνεργασιών με influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η Temu, η οποία προωθεί τα προϊόντα της μέσω διαδικτυακών διαφημίσεων, πωλεί μια ευρύτερη γκάμα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων ειδών οικιακής χρήσης, χιουμοριστικών δώρων και μικρών ηλεκτρονικών συσκευών.
Από την έναρξη λειτουργίας τους στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Shein και η Temu έχουν ασκήσει πίεση στους δυτικούς λιανοπωλητές, προσφέροντας προϊόντα σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, σε συνδυασμό με χιονοστιβάδες ψηφιακής διαφήμισης ή διαφήμισης από influencers.
Ο δασμός 145% που επέβαλε ο Τραμπ στα περισσότερα προϊόντα που κατασκευάζονται στην Κίνα, σε συνδυασμό με την απόφασή του να τερματίσει μια τελωνειακή εξαίρεση που επιτρέπει σε προϊόντα αξίας κάτω των 800 δολαρίων (703 ευρώ) να έρχονται στις ΗΠΑ χωρίς δασμούς, έχει πλήξει τα επιχειρηματικά μοντέλα των δύο πλατφορμών.
Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου ήταν οι μεγαλύτεροι χρήστες της απαλλαγής.
Κλείσιμο παραθύρων για τις κινεζικές μάρκες γρήγορης μόδας
Ο Τραμπ υπέγραψε εκτελεστικό διάταγμα αυτόν τον μήνα για την κατάργηση της "διάταξης de minimis" για τα αγαθά από την Κίνα και το Χονγκ Κονγκ από τις 2 Μαΐου, οπότε και θα υπόκεινται στον εισαγωγικό φόρο 145%.
Έως και 4 εκατομμύρια δέματα χαμηλής αξίας - τα περισσότερα από αυτά προέρχονται από την Κίνα - φτάνουν στις ΗΠΑ καθημερινά βάσει της διάταξης που πρόκειται σύντομα να καταργηθεί.
Αμερικανοί πολιτικοί, υπηρεσίες επιβολής του νόμου και επιχειρηματικοί όμιλοι άσκησαν πιέσεις για την κατάργηση της μακροχρόνιας απαλλαγής, περιγράφοντάς την ως εμπορικό παραθυράκι που έδινε πλεονέκτημα στα φθηνά κινεζικά προϊόντα και χρησίμευε ως πύλη για την είσοδο στη χώρα παράνομων φαρμάκων και απομιμήσεων.
Πώς επηρεάζονται οι τεχνολογικοί γίγαντες στις ΗΠΑ
Πέρυσι, η Temu και η Shein ήταν μεταξύ των μεγαλύτερων διαφημιστικών δαπανητών στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και οι δύο έχουν μειώσει τις δαπάνες αυτές τις τελευταίες εβδομάδες, σύμφωνα με τον πάροχο ανάλυσης δεδομένων Sensor Tower. Αυτό θα μπορούσε να είναι άσχημα νέα για πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram, το Snap, το X και το TikTok που βασίζονται στη διαφήμιση.
Τον Νοέμβριο, ο αμερικανικός γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Amazon εγκαινίασε ένα χαμηλού κόστους ηλεκτρονικό κατάστημα με ηλεκτρονικά είδη, είδη ένδυσης και άλλα προϊόντα σε τιμές κάτω των 20 δολαρίων (17,60 ευρώ). Πολλά από τα ηλεκτρονικά είδη, τα είδη ένδυσης και άλλα προϊόντα της βιτρίνας την Τετάρτη έμοιαζαν με τα είδη που συνήθως συναντά κανείς στο Shein και στο Temu.
Στις ειδοποιήσεις τους προς τους πελάτες σχετικά με τις επικείμενες αυξήσεις των τιμών, οι εταιρείες ενθάρρυναν τους πελάτες να συνεχίσουν τις αγορές τους τις επόμενες ημέρες.
"Έχουμε εφοδιαστεί και είμαστε έτοιμοι να διασφαλίσουμε ότι οι παραγγελίες σας θα φτάσουν ομαλά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου", ανέφερε η ανακοίνωση της Temu. "Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να διατηρήσουμε τις τιμές σε χαμηλά επίπεδα και να ελαχιστοποιήσουμε τον αντίκτυπο σε εσάς".