Τα κέρδη του πρώτου τριμήνου της Netflix ξεπέρασαν και πάλι τις προσδοκίες των αναλυτών, χάρη στις αυξήσεις των τιμών της σε όλους τους τομείς και την υψηλότερη από την αναμενόμενη αύξηση των συνδρομών.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Η Netflix ανακοίνωσε τα κέρδη του πρώτου τριμήνου που ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών, με τις μετοχές να σημειώνουν άνοδο 2,5% κατά τις διευρυμένες ώρες διαπραγμάτευσης. Ο γίγαντας του video streaming απέδωσε την επιτυχία στην "αύξηση των μελών και την υψηλότερη τιμολόγηση". Επιπλέον, "ο συγχρονισμός των δαπανών" βοήθησε επίσης στην ενίσχυση της κερδοφορίας της.
Η εταιρεία αύξησε τις τιμές στα περισσότερα προγράμματά της φέτος στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Πορτογαλία και την Αργεντινή. Αυτό περιελάμβανε το κανονικό της πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις, τη φθηνότερη βαθμίδα με υποστήριξη διαφημίσεων και το premium πακέτο της. Οι αυξήσεις αυτές συνέβαλαν σε υψηλότερη κερδοφορία κατά το πρώτο τρίμηνο, με το λειτουργικό περιθώριο κέρδους να σκαρφαλώνει στο 31,7% - σχεδόν τέσσερις ποσοστιαίες μονάδες υψηλότερα από ό,τι το ίδιο τρίμηνο πέρυσι. Η Netflix σημείωσε επίσης ότι τα έσοδα από τις διαφημίσεις παραμένουν σχετικά μικρά σε σύγκριση με τα βασικά έσοδα από τις συνδρομές της.
Η μετοχή της Netflix έχει επιδείξει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα εν μέσω της αναταραχής της αγοράς που προκλήθηκε από τους δασμούς το 2025, σημειώνοντας άνοδο 9% από το έτος έως σήμερα - μια έντονη αντίθεση με τις διψήφιες ποσοστιαίες μειώσεις που παρατηρήθηκαν σε άλλες μεγάλες μετοχές τεχνολογίας. "Με βάση αυτό που βλέπουμε από την πραγματική λειτουργία της επιχείρησης αυτή τη στιγμή, δεν υπάρχει τίποτα πραγματικά σημαντικό να σημειωθεί", σχολίασε ο συν-διευθύνων σύμβουλος Greg Peters. "Μας παρηγορεί επίσης το γεγονός ότι η ψυχαγωγία ιστορικά έχει υπάρξει αρκετά ανθεκτική σε πιο δύσκολους οικονομικούς καιρούς. Το Netflix, συγκεκριμένα, επίσης, ήταν γενικά αρκετά ανθεκτικό. Δεν έχουμε δει σημαντικές επιπτώσεις κατά τη διάρκεια αυτών των πιο δύσκολων περιόδων, αν και με πολύ μικρότερη ιστορία".
Στρατηγική αλλαγή στις μετρήσεις αναφοράς
Αυτό το τρίμηνο σηματοδοτεί επίσης μια αλλαγή στην προσέγγιση αναφοράς του Netflix, καθώς η εταιρεία σταμάτησε να δημοσιοποιεί αριθμούς συνδρομητών. Αντ' αυτού, θα επικεντρωθεί σε πιο παραδοσιακές επιχειρηματικές μετρήσεις, όπως η αύξηση των εσόδων και τα περιθώρια κέρδους. Ενώ η Netflix πρόσθεσε 18,9 εκατομμύρια συνδρομητές το τέταρτο τρίμηνο του 2024, οι αναλυτές αναμένουν ότι η αύξηση των χρηστών θα επιβραδυνθεί το 2025.
Τα κέρδη της Netflix έφτασαν στο ναδίρ το 2022, καθώς η αύξηση των συνδρομητών σταμάτησε, γεγονός που ώθησε την εταιρεία να αναθεωρήσει τη στρατηγική ανάπτυξής της. Στα τέλη του 2022 λάνσαρε ένα φθηνότερο πρόγραμμα με διαφημιστική υποστήριξη και άρχισε να περιορίζει την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης. Έκτοτε η εταιρεία επεκτάθηκε στον προγραμματισμό ζωντανών αθλημάτων και εκδηλώσεων, συμπεριλαμβανομένου του αγώνα Τζέικ Πολ εναντίον Μάικ Τάισον, των αγώνων NFL, του Beyoncé Bowl και άλλων ψυχαγωγικών εκδηλώσεων που μεταδίδονται σε ζωντανή ροή.
Η εταιρεία ανέφερε ότι το νέο της περιεχόμενο συνέβαλε στην αύξηση των εσόδων και των κερδών της κατά το πρώτο τρίμηνο. Στους δημοφιλείς τίτλους περιλαμβάνονταν η σειρά Adolescence και ταινίες όπως Back in Action, Ad Vitam, Counterattack, καθώς και το ζωντανό πρόγραμμα WWE RAW. Το Netflix τόνισε επίσης ότι το Adolescence έγινε η πρώτη σειρά streaming που κατέκτησε την κορυφή της εβδομαδιαίας τηλεθέασης στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Ισχυρές οικονομικές επιδόσεις
Για το πρώτο τρίμηνο, η Netflix ανακοίνωσε κέρδη ανά μετοχή 6,61 δολάρια (5,81 ευρώ) σε έσοδα 10,54 δισεκατομμυρίων δολαρίων (9,27 ευρώ), αυξημένα κατά 25% και 12,5% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα. Και τα δύο στοιχεία ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις της Wall Street. Τα λειτουργικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 27% στα 3,35 δισ. δολάρια (2,95 €), με αποτέλεσμα το λειτουργικό περιθώριο κέρδους να ανέλθει στο 31,7% - το υψηλότερο των τελευταίων ετών.
Η εταιρεία διατήρησε τις κατευθυντήριες γραμμές της για το 2025, προβλέποντας έσοδα μεταξύ 43,5 δισ. δολαρίων (38,3 δισ. ευρώ) και 44,5 δισ. δολαρίων (39,1 δισ. ευρώ), με στόχο λειτουργικό περιθώριο κέρδους 29%. "Δεν υπήρξε καμία ουσιώδης αλλαγή στις συνολικές επιχειρηματικές μας προοπτικές από την τελευταία μας έκθεση αποτελεσμάτων", ανέφερε η εταιρεία. "Αυτή τη στιγμή παρακολουθούμε πάνω από το μέσο του εύρους των εσόδων μας για το 2025".