Ανοίγουν σε πέντε γαλλικές πόλεις φυσικά καταστήματα της Shein - Ποικίλες οι αντιδράσεις

Λιμόζ, Ανζέρ, Ντιζόν, Γκρενόμπλ και Ρενς. Αυτές είναι οι πέντε νέες τοποθεσίες στη Γαλλία όπου ανοίγει φυσικά καταστήματα ο γίγαντας του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου Shein.

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Η Shein αποφάσισε να εγκατασταθεί στα καταστήματα BHV (πρώην Galeries Lafayette), σε μια προσπάθεια να κερδίσει τους πελάτες σε πόλεις μεσαίου μεγέθους της Γαλλίας. Τα εγκαίνια των νέων καταστημάτων εξελίχθηκαν σε μια ήσυχη υπόθεση, με πολύ λιγότερο κόσμο από τον αναμενόμενο. Σε αρκετά από τα καταστήματα είχαν δημιουργηθεί ουρές και σύστημα έκδοσης εισιτηρίων, τα οποία όμως δεν αποδείχθηκε τελικά ότι ήταν απαραίτητα.

Αυτά τα εγκαίνια είναι ζωτικής σημασίας για τη νέα στρατηγική της SGM. Σύμφωνα με τον πρόεδρό της Φρεντερίκ Μερλίν, ο στόχος μετασχηματισμού του ομίλου είναι να καταστήσει την BHV την κορυφαία φυσική αγορά στη Γαλλία, με κάθε κατάστημα να αναπτύσσει πλέον "μια τοπική προσφορά, προσαρμοσμένη στην περιοχή του", διατηρώντας παράλληλα "το DNA μιας τολμηρής, προσιτής και ζωντανής επιχείρησης".

Το άνοιγμα των καταστημάτων Shein αποτελεί αναπόσπαστο μέρος αυτής της "τοπικής προσφοράς". Ενώπιον των Γάλλων γερουσιαστών, ο διευθυντής της SGM εξήγησε ότι "περίπου το 95% των Γάλλων πελατών της Shein ζουν εκτός Παρισιού, Λυών και Μασσαλίας".

Καθυστέρηση των εγκαινίων λόγω διαμάχης

Ωστόσο, το άνοιγμα των καταστημάτων αυτών έχει καθυστερήσει κατά τρεις μήνες. Ενώ η συνεργασία με τον φορέα εκμετάλλευσης BHV αποκαλύφθηκε τον Νοέμβριο του 2025, το άνοιγμα των περιφερειακών καταστημάτων, που αρχικά είχε προγραμματιστεί για το τέλος του περσινού έτους, δεν πραγματοποιήθηκε στην ώρα του. Πρέπει να ειπωθεί ότι η ανακοίνωση αυτή έγινε σε μια εποχή που ο όμιλος Shein βρισκόταν σε αντιπαράθεση.

Η ανακοίνωση των φυσικών καταστημάτων της μάρκας, η οποία κατηγορείται τακτικά για αθέμιτο ανταγωνισμό και περιβαλλοντική ρύπανση, είχε προκαλέσει κατακραυγή μεταξύ των λιανοπωλητών αλλά και ορισμένων πολιτικών.

Η Ligue des droits de l'Homme (Ένωση Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων) εξοργίστηκε από την ανακοίνωση το περασμένο φθινόπωρο ότι η μάρκα θα άνοιγε καταστήματα, επικρίνοντας ιδιαίτερα τις συνθήκες παρασκευής των προϊόντων και τις "παραπλανητικές" διαφημίσεις σχετικά με τον σεβασμό του περιβάλλοντος. Δώδεκα εμπορικές και βιομηχανικές ομοσπονδίες προσέφυγαν επίσης κατά της πλατφόρμας στα δικαστήρια για "αθέμιτο ανταγωνισμό".

Διαφωνώντας με τη στρατηγική της SGM, ο όμιλος Galeries Lafayette κατήγγειλε τη σύμβασή του με την SGM για επτά επαρχιακά καταστήματα, τα οποία έκτοτε μετονομάστηκαν σε BHV. Εντός των τειχών των πολυκαταστημάτων του Παρισιού, περίπου εκατό μάρκες (Guerlain, Dior, Sandro, κ.λπ.) τερματισαν τις συμφωνίες τους με τα καταστήματα, διαμαρτυρόμενες για την Shein ή για καθυστερημένες πληρωμές.

Ειπλέον, η Ευρωπαϊκή Επιτροπήκίνησε διαδικασία κατά της Shein βάσει της νομοθεσίας για τις ψηφιακές υπηρεσίες, για τον εθιστικό σχεδιασμό της, την έλλειψη διαφάνειας στα συστήματα συστάσεων και την πώληση παράνομων προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της παιδικής πορνογραφίας.

Τον Νοέμβριο, δεν ήταν μόνο το άνοιγμα των φυσικών καταστημάτων της Shein που έγινε πρωτοσέλιδο, αλλά και η ανακάλυψη ορισμένων ιδιαίτερα ευαίσθητων προϊόντων στην πλατφόρμα: κούκλες του σεξ που μοιάζουν με μικρά κορίτσια, όπλα κατηγορίας Α και φάρμακα που θεωρούνται ναρκωτικά απαγορεύεται να πωλούνται στη Γαλλία.

Η εμπειρία από τα εγκαίνια του «Shein Paris»

Μέσα σε αυτό το ηλεκτρισμένο σκηνικό, το πρώτο φυσικό κατάστημα της Shein άνοιξε τις πόρτες του στο Παρίσι στις 5 Νοεμβρίου. Σε αντίθεση με τα περιφερειακά καταστήματα, τα εγκαίνια σε αυτό είχαν μεγάλη προσέλευση, αλλά το πλήθος αποτελούνταν εξίσου από διαδηλωτές και περίεργους αγοραστές.

Λίγους μήνες αργότερα, η ηρεμία επέστρεψε στους διαδρόμους του BHV Marais. Λίγο υπερβολικά, σύμφωνα με τον Φρεντερίκ Μερλίν. Τον Ιανουάριο, ο διευθυντής της SGM παραδέχτηκε ενώπιον της γαλλικής Γερουσίας ότι το_"πείραμα"_ του Παρισιού δεν είχε ακόμη αποδώσει καρπούς, παρά τους 5.000 επισκέπτες την ημέρα.