Το ευρωπαϊκό πρόγραμμα MEDIA γιορτάζει φέτος τα 25 του χρόνια. Πρόκειται για μια πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Ένωσης με στόχο την προώθηση της
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΤο ευρωπαϊκό πρόγραμμα MEDIA γιορτάζει φέτος τα 25 του χρόνια. Πρόκειται για μια πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Ένωσης με στόχο την προώθηση της ευρωπαϊκής κινηματογραφικής βιομηχανίας και του οπτικοακουστικού τομέα.
Από το 2014, υπάρχει το υποπρόγραμμα του MEDIA, η «Δημιουργική Ευρώπη» που έχει στόχο την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του ευρωπαϊκού πολιτιστικού και δημιουργικού τομέα και ιδιαίτερα του οπτικοακουστικού χώρου. Η Λουσία Ρεκάλντε είναι Επικεφαλής του Προγράμματος «Δημιουργική Ευρώπη» MEDIA:
«Αυτό που κάνουμε είναι να υποστηρίζουμε πρότζεκτ που βρίσκονται στο στάδιο πριν την παραγωγή, στη στάδιο υλοποίησης, αλλά και στο στάδιο του post production, έτσι ώστε να μπορούν να παρουσιάζονται και να ταξιδεύουν σε όλη την Ευρωπαϊκή Ένωση. Το Media προσφέρει μια πλατφόρμα, μια δομημένη πλατφόρμα κινηματογραφικών παραγωγών έτσι ώστε να διευκολύνει πραγματικά όχι μόνο τη δημιουργία και την παραγωγή των ταινιών, αλλά και τη διανομή και την παρουσίασή τους σε διάφορους ευρωπαϊκούς κινηματογράφους».
Ανάμεσα στα πρότζεκτ που υποστηρίζει το Media είναι και ο θεσμός των Shooting Stars στην Μπερλινάλε, που έχει ως στόχο την προώθηση των νέων υποκριτικών ταλέντων, αλλά και ο θεσμός του Berlinale Talents, μια εξαήμερη δημιουργική πλατφόρμα για νέους αναδυόμενους κινηματογραφιστές.
Το πρόγραμμα υποστηρίζει επίσης τα τμήματα Αγοράς ταινιών στην Μπερλινάλε αλλά και τις Κάννες, αλλά και το Cartoon Movie, το φόρουμ υποστήριξης και διανομής των ευρωπαϊκών animation.
«Μία από τις προκλήσεις που καλείται να αντιμετωπίσει το πρόγραμμα είναι να υποστηρίξει, μέσα από νέες πρακτικές προώθησης, μέσα από νέα κανάλια διανομής, αξιοποιώντας όλα τα νέα ψηφιακά μέσα, έτσι ώστε οι ταινίες και τα πρότζεκτ να έχουν καλύτερη πορεία, όχι μόνο στην Ευρώπη, αλλά και εκτός των ορίων της. Ο οπτικοακουστικός τομέας χρειάζεται να βρει νέους τρόπους για να επικοινωνήσει με το κοινό, με τους νεότερους θεατές που βλέπουν πολύ ευρωπαϊκό περιεχόμενο, αλλά με διαφορετικό τρόπο. Μέσω tablets και αυτό είναι μια σημαντική πρόκληση: πώς να κερδίσεις αυτά τα ακροατήρια με έναν διαφορετικό τρόπο» υπογράμμισε η Λουσία Ρεκάλντε είναι Επικεφαλής του Προγράμματος «Δημιουργική Ευρώπη» MEDIA.