Η Audemars Piguet κάνει ντεμπούτο στην έκθεση Watches and Wonders στη Γενεύη: νέα φιλόδοξη εποχή με επιστροφή στην κλασική της τεχνογνωσία.
Για καλό ή για κακό, όλοι θυμούνται την πρώτη φορά που κάνουν κάτι.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Ένα βήμα στο άγνωστο μπορεί να προκαλεί φόβο, αλλά προσφέρει και μεγάλες ευκαιρίες για μάθηση και εξέλιξη. Η ελβετική μανουφακτούρα πολυτελών ρολογιών Audemars Piguet ελπίζει στο δεύτερο, καθώς κάνει την παρθενική της εμφάνιση στη διοργάνωση Watches and Wonders φέτος.
Σε κάποιο βαθμό, η εταιρεία βρέθηκε μπροστά σε ένα σκληρό δίλημμα που περιόριζε τις επιλογές της. Ο κλάδος έχει πληγεί σοβαρά από την εκτίναξη των τιμών των πολύτιμων μετάλλων και από μια γενικότερη υποχώρηση της ζήτησης για είδη πολυτελείας.
Λίγοι, αν όχι κανείς, θα τολμούσαν να μιλήσουν ήδη για σημάδια ανάκαμψης, όμως η διευθύνουσα σύμβουλος της Audemars Piguet, Ιλάρια Ρέστα, εμφανίζεται αισιόδοξη και σίγουρη για το μέλλον.
«Είναι μια σημαντική στιγμή και ορόσημο για εμάς, γιατί πέρυσι γιορτάσαμε τα 150 χρόνια μας. Θέλουμε, λοιπόν, να ανοίξουμε το επόμενο κεφάλαιο της ιστορίας της Audemars Piguet μαζί με την υπόλοιπη βιομηχανία», λέει η Ρέστα. «Πιστεύουμε ότι αυτή η πλατφόρμα είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να συνδεθούμε με τους άλλους παίκτες του κλάδου, να μάθουμε ο ένας από τον άλλον και να γιορτάσουμε αυτή τη θαυμάσια τέχνη της ωρολογοποιίας».
Η Audemars Piguet έχει βάσιμους λόγους να αισιοδοξεί. Μέρος της παρουσίας της στη Watches and Wonders είναι η παρουσίαση του καινοτόμου “AP Lab”, ενός εντυπωσιακού pop-up χώρου στην καρδιά της Γενεύης, όπου όσοι ενδιαφέρονται για τον κλάδο μπορούν να μάθουν περισσότερα από τους ίδιους τους ωρολογοποιούς της εταιρείας.
«Πρόκειται για μια πραγματικά ιδιαίτερη φόρμα: έναν χώρο αλληλεπίδρασης με τους ωρολογοποιούς μας, έναν χώρο μάθησης και ανακάλυψης, ανοιχτό κυριολεκτικά σε όλους, στο ευρύ κοινό, στα παιδιά, στις οικογένειες, σε όποιον θέλει να γνωρίσει την ωρολογοποιία», προσθέτει η Ρέστα.
Γυναίκες και ρολόγια
Η Ρέστα ελπίζει ότι η πολιτική ανοιχτών θυρών θα συμβάλει επίσης στο να καταρριφθεί η αντίληψη ότι ο κλάδος της πολυτελούς ωρολογοποιίας είναι υπερβολικά συντηρητικός, ανδροκρατούμενος και παγιδευμένος σε ξεπερασμένες παραδόσεις.
Η ίδια αποτελεί ζωντανή απόδειξη ότι οι γυναίκες έχουν πλέον κεντρικούς ρόλους στον κλάδο, μια εικόνα που, όπως λέει, αντικατοπτρίζεται σε όλα τα επίπεδα.
«Οι γυναίκες εργάζονται στην ωρολογοποιία εδώ και αιώνες... Τα ρολόγια χειρός εφευρέθηκαν για τις γυναίκες και, αν δούμε τις προβολές για το 2030, το 45% των γυναικών θα αγοράζει μηχανικά ρολόγια».
«Βλέπουμε τις γυναίκες να αυξάνουν το μερίδιό τους στις αγορές ρολογιών υψηλών επιπλοκών. Για μένα είναι επίσης σημαντικό να σπάσει η αφήγηση ότι υπάρχουν ρολόγια για άντρες και ρολόγια για γυναίκες. Δεν το πιστεύω αυτό, γιατί δεν είναι αυτό που ζητούν ούτε οι γυναίκες ούτε οι άντρες. Υπάρχει πλέον μια μίξη ανάμεσα σε αυτές τις δύο κατηγορίες ρολογιών και σήμερα ο κόσμος απλώς αγαπά τα περίπλοκα ρολόγια».
Κοιτάζοντας το μέλλον
Η αισιοδοξία της Ρέστα είναι μεταδοτική, όπως και ο ενθουσιασμός της, που μοιάζει αστείρευτος.
Η ίδια παραδέχεται ανοιχτά ότι ο ευρύτερος κλάδος δοκιμάζεται, κάνοντας αναφορά στη συνεχιζόμενη αβεβαιότητα στη Μέση Ανατολή, αλλά, πολύ πιο κοντά, επισημαίνει ότι ίσως διαμορφώνεται ένα νέο αίσθημα αλληλεγγύης σε όλο τον τομέα.
«Είναι μια πολύ ζωντανή περίοδος για την ωρολογοποιία, παρότι είναι μια δύσκολη στιγμή για τη βιομηχανία συνολικά, καθώς βλέπουμε πολλή δημιουργικότητα. Είμαι πολύ χαρούμενη που το περίπτερό μας βρίσκεται πολύ κοντά στα ανεξάρτητα brands. Υπάρχει πραγματικά η επιθυμία να συνεχίσουμε να διευρύνουμε τα όρια του τι θεωρούμε εφικτό, τόσο από μηχανική άποψη όσο και από πλευράς διακόσμησης».
Η Watches and Wonders λειτουργεί επίσης ως εφαλτήριο για το νέο εγχείρημα της Audemars Piguet, το “Atelier d'Etablisseur” – έναν φόρο τιμής στις δοκιμασμένες στο χρόνο παραδοσιακές τεχνικές της εταιρείας, που θα συνδυαστούν με τεχνολογία αιχμής για την παραγωγή νέων προϊόντων, με νέα υλικά και νέους δημιουργούς.
Μέρος αυτής της τεχνογνωσίας θα παρουσιαστεί το Σαββατοκύριακο, όταν η Audemars Piguet αποκαλύψει τρία νέα ρολόγια: τα Etablisseur Galette, Etablisseurs Nomade και Etablissesur Peacock.
Για περισσότερα σχετικά με τα σχέδια της Audemars Piguet, δείτε ολόκληρη τη συνέντευξη της Ιλάρια Ρέστα στο κεντρικό βίντεο.