Μέσω κανόνων συγκατάθεσης σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης που υπόσχονται λιγότερα διαφημιστικά banners και μεγαλύτερη διαφάνεια - Τι λένε οι επικριτές της
Πολλοί Ευρωπαίοι έχουν πάψει εδώ και καιρό να λαμβάνουν υπόψη τους τα cookies που εμφανίζονται στα προγράμματα περιήγησής τους και πατούν "αποδοχή" (περίπου το 54% των Ευρωπαίων) ή "άρνηση" (26%) - χωρίς ιδιαίτερη σκέψη.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ
Φυσικά, ακόμη λιγότεροι αφιερώνουν χρόνο για να ελέγχουν τακτικά τις ρυθμίσεις απορρήτου τους για να δουν ποιος έχει πρόσβαση στο ιστορικό των αναζητήσεών τους. Το πρόβλημα ονομάστηκε "κόπωση από τα cookies" και η Ευρωπαϊκή Επιτροπή περιέγραψε σχέδια στο ψηφιακό Omnibus για ένα νέο σύστημα που θα μπορούσε να το αντιμετωπίσει.
Ωστόσο, οι επικριτές αυτού του νέου συστήματος δηλώνουν ότι αυτό μπορεί να δημιουργήσει νέους φύλακες, δεν θα αντιμετωπίσει το ζήτημα του διαδικτυακού αλφαβητισμού των καταναλωτών και θα έχει ως αποτέλεσμα οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις να πρέπει να δαπανήσουν περισσότερα για διαδικτυακή διαφήμιση.
Τι προτείνεται στο ψηφιακό Omnibus
Με τη δέσμη μέτρων Digital Omnibus, και ιδίως με το άρθρο 88β, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή παρουσιάζει σχέδια για τροποποιήσεις που θα δημιουργούν ένα κεντρικό πλαίσιο όπου ο χρήστης θα δίνει ή θα αρνείται τη συγκατάθεση για την επεξεργασία μέσω ενός κουμπιού που θα διαβάζεται από μηχανήματα με ένα μόνο κλικ και ο υπεύθυνος επεξεργασίας δεδομένων θα έχει το δικαίωμα να θέσει εκ νέου το ίδιο ερώτημα μόνο μετά από 6 μήνες.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή συνοψίζει τα αναμενόμενα θετικά αποτελέσματα στο ψηφιακό Omnibus μέσω τεσσάρων διαστάσεων: λιγότερα cookie banners, μεγαλύτερη διαφάνεια, μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με το πότε μπορεί να ζητηθεί εκ νέου η συγκατάθεση και μια συγκεντρωτική προσέγγιση της συγκατάθεσης, η οποία καθιστά τη συγκατάθεση λιγότερο επαχθή τόσο για τους καταναλωτές, όσο και για τον δημόσιο τομέα και τις ευρωπαϊκές εταιρείες.
Η ανάλυση της ίδιας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σχετικά με τα κοινωνικοοικονομικά οφέλη της συγκεντρωτικής συναίνεσης σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης εκτιμά εξοικονόμηση 820 εκατ. ευρώ για τις επιχειρήσεις και 320 εκατ. ευρώ για τον δημόσιο τομέα, λόγω του ότι δεν χρειάζεται πλέον να δαπανήσουν πόρους για τους δικούς τους μηχανισμούς συναίνεσης για τα cookies.
Οι εκτιμήσεις για την εξοικονόμηση παραγωγικότητας - περίπου 4,98 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως - φαίνεται να είναι ελαφρώς διογκωμένες. Yπολογίζουν τον αριθμό των επισκέψεων ενός βασικού χρήστη σε σχέση με τον αριθμό των δευτερολέπτων που ένα άτομο περνάει κάνοντας κλικ στα banners για τη συγκατάθεση στα cookies, υποστηρίζοντας ότι η νέα πρόταση μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της παραγωγικότητας κατά 4,98 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως.
Τα ευρωπαϊκά ζητήματα παραγωγικότητας καλύφθηκαν εκτενώς από τον Μάριο Ντράγκι στην έκθεσή του για την ανταγωνιστικότητα. Για τους μεμονωμένους Ευρωπαίους, υποστηρίζει ότι τα κράτη - μέλη της ΕΕ πρέπει να προχωρήσουν γρήγορα από τον ήπιο συντονισμό της ανάπτυξης δεξιοτήτων σε πιο στοχευμένα προγράμματα.
Εάν η συναίνεση σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης πράγματι υιοθετηθεί, θα είναι σχετικά εύκολο να αναζητήσουμε μια αιχμή - ή την έλλειψή της - στις ευρωπαϊκές εκθέσεις για την παραγωγικότητα της εργασίας σε δύο χρόνια.
Κριτική στην προσέγγιση της κεντρικής συναίνεσης
Από την άποψη των καταναλωτών, δεν μπορεί κανείς να διαφωνήσει με τη φιλοδοξία να γίνουν τα cookie banners πιο διαφανή και λιγότερο πολύπλοκα. Οι χρονικοί περιορισμοί για τη δυνατότητα να ερωτηθεί εκ νέου ο χρήστης σχετικά με τα cookies φαίνονται επίσης λογικοί, αλλά θα πρέπει να λάβουμε υπόψη τις πιθανές αρνητικές επιπτώσεις, πρώτα και κύρια, στις ευρωπαϊκές εταιρείες που διαφημίζονται στο διαδίκτυο (εάν η χρονική περίοδος είναι πολύ μεγάλη).
Η πρόταση σχετικά με την κεντρική διαχείριση της συγκατάθεσης, ωστόσο, είναι κάτι που απαιτεί ευρύτερη συζήτηση, όπου οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής θα πρέπει να συμβουλεύονται όχι μόνο τεχνικούς εμπειρογνώμονες αλλά και θεσμούς που επιβλέπουν τον ανταγωνισμό για να αξιολογήσουν καλύτερα και πιο προσεκτικά τις πιθανές αρνητικές συνέπειες.
Η European Tech Alliance έχει επιστήσει την προσοχή στο γεγονός ότι η υποχρεωτική συγκατάθεση σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης θα μπορούσε επίσης να συγκεντρώσει τη διαχείριση της συγκατάθεσης στα χέρια λίγων ενδιάμεσων φορέων, δημιουργώντας ουσιαστικά νέους φύλακες και αποδυναμώνοντας την άμεση σχέση μεταξύ χρηστών και παρόχων υπηρεσιών.
Η πρόταση είναι επίσης σημαντική για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις και τους ειδικούς του ψηφιακού μάρκετινγκ. Εάν το σημερινό σύστημα μηχανισμού συναίνεσης αλλάξει σε σύστημα συναίνεσης σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις και οι ειδικοί μάρκετινγκ θα πρέπει να μετακινηθούν από τις εξατομικευμένες διαφημίσεις σε διαφημίσεις με βάση το πλαίσιο, οι οποίες, σύμφωνα με τη μελέτη του ομίλου Implement Consulting, είναι πάντα λιγότερο αποτελεσματικές και ακριβότερες.
Μια εποικοδομητική, εναλλακτική, προσέγγιση που θα μπορούσε και να ικανοποιήσει τη φιλοδοξία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής να μειώσει την "κόπωση από τα cookies", να σεβαστεί το ευρωπαϊκό πλαίσιο προστασίας δεδομένων, να προστατεύσει τους καταναλωτές, να μειώσει τον διοικητικό φόρτο τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τον δημόσιο τομέα και ταυτόχρονα να αποφύγει τη δημιουργία ενός νέου επιπέδου πολυπλοκότητας με πιθανές αρνητικές κοινωνικοοικονομικές επιπτώσεις, θα μπορούσε να είναι η εισαγωγή σαφών κατευθυντήριων γραμμών σχετικά με τις επιχειρησιακές δραστηριότητες επεξεργασίας που δεν απαιτούν συγκατάθεση, με βάση τη βάση του έννομου συμφέροντος που κατοχυρώνεται στον ίδιο τον Γενικό Κανονισμό για την Προστασία Δεδομένων.
Αυτή η ιστορία δημοσιεύθηκε αρχικά στο EU Tech Loop και κοινοποιήθηκε στο Euronews στο πλαίσιο συμφωνίας.